Bannerová reklama
Bannerová reklama označuje použití obdélníkového grafického displeje, který se táhne přes horní, dolní nebo boční strany webové stránky nebo online mediální vlastnictví. Horizontální typ bannerové reklamy se nazývá leaderboard, zatímco vertikální bannery se nazývají mrakodrap a jsou umístěny na postranních lištách webové stránky. Bannerové reklamy jsou založeny spíše na obrázcích než na textových a jsou populární formou online reklamy.
Účelem bannerové reklamy je propagace značky a / nebo přilákání návštěvníků z hostitelského webu na web inzerenta.
[Rychlá skutečnost: První bannerová reklama byla rozmístěna na webových stránkách časopisu Wired Magazine v roce 1994 (poté nazývaná hotwired.com); banner zní: „Už jste někdy klikli na vaši myš právě tady? Budete“ a reklama poté uživatele poslala na kampaň pro AT&T.]
Základy bannerové reklamy
Internetová reklama přešla od nejisté sázky k tomu, aby sloužila jako primární platforma pro marketing většiny společností. V USA růst digitální reklamy nadále roste dvojciferně na základě ročních příjmů, přičemž tržby v roce 2018 přesáhly 160 miliard USD.
Bannerová reklama, nazývaná také grafická reklama, se skládá ze statických nebo animovaných obrázků nebo médií a obvykle se umisťuje v oblastech s vysokou viditelností na webových stránkách s vysokým provozem. Bannerová reklama je atraktivní, protože může pomoci vytvořit povědomí o značce, generovat potenciální zákazníky a znovu zacílit na publikum (například dát návštěvníkovi šanci přihlásit se k odběru novinek nebo bezplatnou zkušební verzi dříve, než klikne).
Bannerová reklama funguje hlavně stejným způsobem jako tradiční reklama; metoda, kterou inzerent platí hostiteli, se však může výrazně lišit od tradičního prodeje reklamního prostoru. Hostitel se za bannerovou reklamu platí jedním ze tří způsobů: cena za zobrazení (platba za každého návštěvníka webu, který vidí reklamu), cena za kliknutí (platba za každého návštěvníka webu, který klikne na reklamu a navštíví web inzerenta) nebo cena za akci (platba za každého návštěvníka webu, který klikne na reklamu, přejde na web inzerenta a dokončí úkol, jako je vyplnění formuláře nebo nákup).
Tradiční bannerová reklama, jako je výše uvedený příklad, se rozšířila do dalších forem, jako jsou Facebookové reklamy a Sponzorované reklamy na Instagramu. Facebook a Twitter představují zhruba jednu třetinu výdajů na grafickou inzerci online. Trend v oblasti online reklamy způsobil, že v posledních letech výdaje na digitální grafické reklamy převyšovaly výdaje na reklamy založené na vyhledávání. Od roku 2018 jde zhruba jedna pětina všech výdajů na online reklamy na digitální grafické reklamy, jako jsou bannerové reklamy a podobné reklamy.
Klíč s sebou
- Bannerová reklama označuje použití obdélníkového grafického displeje, který se táhne přes horní, dolní nebo boční strany webové stránky nebo online mediální vlastnictví.
- Bannerové reklamy byly první formou internetové reklamy, která se objevila v roce 1994.
- Dnes bannerová reklama a prakticky veškerá online reklama v současné době používají technologii nabídek v reálném čase známou jako programové nabízení, která umožňuje schváleným společnostem nabízet reklamy na reklamní prostor během doby, kterou je zapotřebí pro načtení bannerové reklamy.
Technologie bannerové reklamy
Reklamní sítě mají na starosti přiřazování inzerentů k webům, které chtějí prodávat reklamu. Sledují, jaký reklamní prostor je k dispozici, a přizpůsobují jej požadavkům inzerenta. Technologie, která to reklamním sítím umožňuje, je centrální reklamní server, který vybírá konkrétní reklamy, které jsou přizpůsobeny návštěvníkovi webu na základě klíčových slov z chování návštěvníka při prohlížení a prohlížení webu nebo na základě celkového kontextu obsahu hostitelského webu.
Bannerová reklama a prakticky veškerá online reklama v současné době využívá technologii nabízení cen v reálném čase známou jako programové nabízení, která umožňuje schváleným společnostem nabízet reklamy na reklamní prostor během doby, kterou trvá načítání bannerové reklamy. Od dnešního dne se trendy v marketingu obsahu točí kolem personalizace nebo schopnosti přimět spotřebitele, aby se cítili, jako by s nimi mluvili přímo. Díky tomu jsou cílené bannerové reklamy stále běžnější.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.