Můžete zbohatnout na vytváření aplikací?

Díky šíření chytrých telefonů a mobilních zařízení se aplikace staly integrální součástí nové technologické ekonomiky. Více než milion aplikací je k dispozici ke stažení prostřednictvím obchodu s aplikacemi iTunes Apple (AAPL), obchodu Google Play nebo Amazon (AMZN) v desítkách kategorií. Některé aplikace pomáhají lidem spravovat jejich finance a některé poskytují aktuální zprávy o světě. Jiní fungují jako GPS pro navigaci, umožňují uživatelům nakupovat ve svých oblíbených obchodech ze svých telefonů, fotografovat, posílat zprávy z celého světa, najít někoho, kdo je dosud v okruhu pěti bloků, nebo najít nejlepší nedaleký bar nebo restauraci. Ať už na cokoli vzpomenete, pravděpodobně existuje aplikace.

Některé bezplatné aplikace generují příjmy prostřednictvím nákupů v aplikaci nebo reklamou, zatímco jiné se kupují za skromnou cenu. Dobrou zprávou pro oba druhy aplikací je, že je lidé používají hodně. Zpráva ComScore pro mobilní aplikace za rok 2014 zjistila, že přibližně sedm z každých osmi minut strávených na mobilních zařízeních souvisí s aplikacemi. Špatnou zprávou je, že ComScore také zjistil, že většina uživatelů mobilních zařízení stahuje každý měsíc žádné nové aplikace. Existuje však malá skupina přibližně sedmi procent uživatelů chytrých telefonů, kteří stahují aplikace jako blázen, což představuje téměř polovinu všech měsíčních stahování.

Aplikace mohou být obrovským zdrojem zisků. Apple uvedl, že lidé v roce 2013 v obchodě s aplikacemi utratili více než 10 miliard USD. V současné době existují tisíce vývojářů, kteří pracují samostatně, se start-upy nebo se zavedenými společnostmi, aby přišli s další velkou aplikací. Konkurence při vývoji úspěšné aplikace je tvrdá a neexistuje žádná záruka, že i dobře provedený, skvělý nápad chytne a přinese finanční úspěch. Přestože některé aplikace ze svých tvůrců učinily milionáře, většina vývojářů aplikací to nezasáhne a šance na jeho vytvoření jsou depresivně malé. Ve skutečnosti bude z jakéhokoli finančního úspěchu těžit méně než stotina procenta dostupných aplikací.

To znamená, že před rozebráním bezútěšných vyhlídek většiny vývojářů aplikací se podívejme na některé pozoruhodné úspěchy.

Úspěchy

Za prvé je třeba poznamenat, že nejoblíbenější aplikace - hodnocené jedinečnými návštěvníky za měsíc - jsou vlastněny a provozovány velkými technologickými firmami. Nejlepší aplikací v roce 2014 je aplikace Facebook (FB). A mezi 10 nejoblíbenějšími aplikacemi je pět produktů Google (GOOG) - YouTube, Google Play, Vyhledávání Google, Mapy Google a Gmail.

Některé společnosti byly vyvinuty pouze za účelem vytváření a marketingu aplikací. Zynga (ZNGA), jejíž aplikace zahrnují společensky propojené hry a hádanky, přinesla v roce 2013 příjmy ve výši 870 milionů dolarů. Storm8, konkurent společnosti Zynga, v loňském roce vykázal více než 600 milionů jedinečných stahování. V Japonsku společnost COLOPL uvedla, že v roce 2013 dosáhla obratu více než 300 milionů USD a pouze v prvním čtvrtletí 2014 237 milionů USD. Kabam, pařížský Gameloft a japonský GREE přinesli v loňském roce výnosy více než 300 milionů dolarů. Tento krátký seznam vítězů v aplikačním prostoru by samozřejmě nebyl úplný bez finského Supercell, tvůrce divoce populární hry Clash of Clans, s příjmy téměř 900 milionů USD v roce 2013, a King (KING), vývojáře návykových a všudypřítomná Candy Crash Saga. King v roce 2013 vygeneroval téměř 2 miliardy dolarů.

Objevilo se několik případů, kdy malé aplikace generovaly velký úspěch a jejich tvůrci byli nesmírně bohatí. Některé aplikace byly vytrženy většími společnostmi za obrovské částky peněz, například když Facebook kupoval Instagram, Onavo a WhatsApp. Produktivita aplikace Evernote má hodnotu asi 1 miliardy dolarů. Čtverec, který umožňuje lidem přijímat platby kreditní kartou ze svého smartphonu, je oceněn na 3, 3 miliardy dolarů. Aplikace Snapchat, která uživatelům umožňuje odesílat fotografie a videa, která se po několika sekundách zničí, je nyní oceněna na přibližně 10 miliardách dolarů.

Uber a Lyft, které jsou největší mezi rostoucím počtem aplikací pro jízdu autem a půjčováním aut, jsou oceněny na 40 miliard USD a přes 2 miliardy USD. Airbnb, který má jak aplikaci, tak webové stránky, které lidem umožňují pronajmout si svůj volný pokoj nebo druhý domov cestujícím, má hodnotu přes 13 miliard dolarů.

Podrobnější seznam začínajících miliard + dolaru, včetně společností souvisejících s aplikacemi, najdete v tomto grafu.

Výzvy stát se milionářem aplikací

I když se tato ocenění a prodejní čísla mohou zdát povzbudivá, nenechte se zmást: průměrný vývojář aplikace je nepravděpodobný. Podle společnosti Forbes vytváří průměrný vývojář aplikací mezi třemi a pěti aplikacemi, přičemž každá aplikace přináší průměrný příjem 1 125 USD na platformě Google a 4 000 USD na Apple. Tvrdě pracující tvůrce aplikací s pěti aplikacemi může očekávat, že před zdaněním bude kolem 20 000 dolarů ročně. A to nezohledňuje peníze, čas a úsilí investované do vytváření těchto aplikací.

S těmito malými potenciály výnosů je obtížné vybudovat tým vývojářů a vytvořit reklamní a marketingové kampaně, aby se zvýšilo uznání a počet stažení. Existuje také obrovské množství konkurence. Pro každou kategorii aplikací existuje celá řada možností, z nichž si můžete vybrat, a díky tomu můžete dosáhnout toho, aby tahal a tahal.

Na vrcholu toho všeho, i když je to velmi úspěšná aplikace, neexistuje žádná záruka, že bude schopna dosáhnout zisku. Je stále obtížnější zpeněžit činnosti, které mnozí lidé očekávají, že budou zdarma - například zasílání zpráv, sociální sítě, sdílení fotografií a cloudové úložiště.

A úspěch sám o sobě může být prchavý. King a Zynga viděli, že jejich IPO obecně klesají a jejich akciové ceny časem trpí. Analytici společnosti Rovio byli v roce 2012 považováni za tvůrce společnosti Angry Birds v hodnotě 6–8 miliard dolarů, ale současné ocenění za rok 2014 je nyní o méně než 50% pod vrcholem. Mnoho dalších aplikací zaznamenalo pokles jejich ocenění, protože se krátká pozornost uživatelů rozprostírá a díky rostoucímu přístupu k novým nabídkám jsou pasáž stále kratší. Studie Techcrunch z roku 2013 ukázala, že kdekoli se 80 až 90 procent všech stažených aplikací používá pouze jednou a poté je uživatelé nakonec odstraní.

Sečteno a podtrženo

Aplikace všeho druhu se staly všudypřítomné a většina majitelů mobilních zařízení denně používá více aplikací. Některé aplikace se staly velmi populární, což vedlo k úspěchu a bohatství vývojářů a přineslo miliony nebo dokonce miliardy dolarů. Tyto příběhy o úspěchu jsou však výjimkou a nikoli pravidlem.

Nešťastnou pravdou je, že většina vývojářů aplikací bude usilovně pracovat na vytvoření další nejlepší věci, zatímco ve světě stále rostoucí konkurence a spotřebitelů s krátkou pozorností se bude stěží poškrábat.