Co-branding

Co je co-branding

Co-branding je marketingová strategie, která využívá více značek na zboží nebo službu jako součást strategické aliance. Ko-branding (nebo „cobranding“), také známý jako partnerství značek, zahrnuje několik různých typů spolupráce v oblasti brandingu, obvykle zahrnující značky alespoň dvou společností. Každá značka v takové strategické alianci přispívá svou vlastní identitou k vytvoření roztavené značky pomocí jedinečných log, identifikátorů značky a barevných schémat.

Smyslem společné značky je spojit tržní sílu, povědomí o značce, pozitivní asociace a oplatky dvou nebo více značek, aby byli zákazníci nuceni platit za ně vyšší prémii. Může také způsobit, že produkt bude méně citlivý na kopírování soukromou značkou.

Rozdělení co-brandingu

Co-branding je užitečná strategie pro mnoho podniků, které se snaží zvýšit své zákaznické základny, ziskovost, podíl na trhu, loajalitu zákazníků, image značky, vnímanou hodnotu a úspory nákladů. Mnoho různých typů podniků, jako jsou maloobchodníci, restaurace, výrobci automobilů a výrobci elektroniky, používají společné značky k vytvoření synergií založených na jedinečných silných stránkách každé značky. Jednoduše řečeno, co-branding jako strategie se snaží získat podíl na trhu, zvýšit toky příjmů a vydělat na zvýšení povědomí zákazníků.

Společná značka může být podporována dvěma (nebo více) stranami vědomě se rozhodujícími spolupracovat na specializovaném produktu. Může to také vyplývat ze sloučení nebo akvizice společnosti jako způsobu převodu značky spojené se známým výrobcem nebo poskytovatelem služeb na známou společnost a značku. Co-branding může vidět více než jen asociace jmen a značek; může také existovat sdílení technologií a odborných znalostí, vydělávat na jedinečných výhodách každého partnera, který spolupracuje se značkou.

Co-branding produkt je z hlediska publika omezenější než široký, jednotný firemní produkt. Obrázek, který vypovídá, je konkrétnější, takže společnosti musí zvážit, zda společná značka může přinést výhody nebo zda by odcizila zákazníky zvyklé na jediné jméno se známou identitou produktu.

Společnosti by si měly vybírat partnerské značky velmi pečlivě. Pokud společnost může těžit ze vztahu s jinou značkou, mohou existovat i rizika. Dobrou strategií je pomalu zavádět společně označený produkt nebo službu před jejich propagací a propagací, a tím poskytnout trhu čas na prověření.

Strategie společné značky

Podle odborníků na branding a marketing existují čtyři odlišné strategie společné značky:

1. Strategie proniknutí na trh: Konzervativní strategie, která usiluje o zachování stávajícího podílu na trhu a značek dvou partnerských nebo sloučených firem.
2. Globální strategie značky: Snaží se sloužit všem zákazníkům s jedinou existující globální značkou.
3. Strategie posílení značky: Příkladem je použití nové značky.
4. Strategie rozšíření značky: Vytvoření nového společného názvu, který bude použit pouze na novém trhu.

Co-branding vs. Co-marketing

Co-branding a co-marketing jsou podobné koncepty, které zahrnují partnerství mezi značkami, které usilují o posílení jejich marketingového úsilí, ale liší se v tom, jak jsou prováděny. Společný marketing sladí marketingové úsilí dvou partnerů, ale nevede k vytvoření nového produktu nebo služby. Společná značka je záměrně založena na vytvoření nového produktu nebo služby.

Příklady společné značky

Co-branding je všude kolem vás. Zvažte tyto příklady:

• Taco Bell's Doritos Locos Tacos: Speciální potravinový produkt vyvinutý společností Yum! Brands, Inc. a dceřiná společnost PepsiCo Frito-Lay, Inc.
• „Vaše oblíbená hudba na jedno klepnutí“: Spolupráce Uber a Pandora Media, která umožňuje jezdcům Uberu vytvářet seznamy skladeb Pandora, které mají být použity během výletů
• Citi AAdvantage karty: Citi kreditní karty, které vydělávají American Airlines na míle kvalifikovanými nákupy
• Potraviny pro supermarkety: Pillsbury pečení se mísí s čokoládou Hershey; Kelloggova cereálie s arašídovým máslem Smucker's Jif
• Nike +: Partnerství Nike Inc a Apple Inc, které propojilo technologii sledování aktivit v atletickém vybavení s aplikacemi iPhone a Apple Watch.

Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.

Související termíny

Vytvořte silnou značku pro růst vašeho podnikání Identita značky je viditelnými prvky značky, jako je barva, design a logo, které identifikují a odlišují značku v myslích spotřebitelů. více Brexit Definice Brexit se týká odchodu Británie z Evropské unie, což by mělo proběhnout v říjnu tohoto roku. více Trumponomika Trumponomika popisuje hospodářské politiky prezidenta USA Donalda Trumpa, který vyhrál 8. listopadu 2016, prezidentské volby na pozadí odvážných ekonomických příslibů snížit daně z příjmu fyzických a právnických osob, restrukturalizovat obchodní dohody a zavést velká fiskální stimulační opatření zaměřená na infrastrukturu a obrana. více společná značka Kreditní karta podporovaná spoluznačkou jsou sponzorovány dvěma stranami: obvykle maloobchodníkem a sítí bank nebo karet (Visa, MasterCard). To nese logo obou. více Značka Značka je identifikační symbol, značka, logo, jméno, slovo nebo věta, které společnosti používají k odlišení svého produktu od ostatních. více Značkové pirátství Značkové pirátství je termín, kdy produkty používají jména nebo loga podobná těm známých subjektů. více partnerských odkazů