Firemní sponzorství
Firemní sponzorství je forma marketingu, ve které společnost provádí platbu za právo být spojen s projektem nebo programem. Společná šablona pro firemní sponzorství znamená spolupráci mezi neziskovou organizací a sponzorskou společností, ve které tato společnost financuje projekt nebo program, který bývalá společnost sponzoruje výměnou za uznání. Společnosti mohou mít svá loga a názvy značek vedle organizace provádějící projekt nebo program, se zvláštním zřetelem na to, že společnost poskytla financování. Není to totéž jako filantropie, která zahrnuje dary k příčinám, které slouží veřejnému dobru, které nemusí přinést dárci návrat - branding ani jinak.
Firemní sponzorství vysvětleno
Firemní sponzorství je nástroj používaný k utváření identity značky a image značky prostřednictvím zviditelnění. Přestože podpora populární a společensky vědomé věci může být oboustranně prospěšná pro obě strany, firemní sponzorství není dar; jedná se o obchodní dohodu. Firemní sponzoři často charakterizují své sponzorské aktivity a jejich přínosy jako „dobře se daří dobře.“
Konvenční moudrost spočívá v tom, že firemní sponzor usnadňuje mentální propojení mezi značkou a oblíbenou událostí, programem, projektem nebo osobou a zákazníky - tzv. „Halo efekt“. Mezi nejlepší firemní sponzorství patří společnosti a sponzoři, kteří mají vazbu, například výrobce sportovního oblečení sponzorující závod. Sponzorství, do kterého jsou zapojeni partneři, kteří mají jen malý vztah k sobě, však také může dobře fungovat, zejména pokud se demografické údaje shodují.
Firemní sponzorství je běžné pro programy v muzeích a festivalech, ale je vidět i v komerční sféře, jako jsou doprovody sportovců. Například atletická zařízení mohou nést název společnosti a název sportovní soutěže může být označen názvem společnosti. Úroveň uznání závisí na cílech sponzora, protože některé společnosti mohou chtít dále podporovat konkrétní projekt nebo program, aniž by upoutaly pozornost veřejnosti. Mezi další příklady sponzoringu společnosti patří propagace prodeje produktů, z nichž má prospěch příčina, kampaně zaměřené na dary v místě prodeje (nákup plus), licencování zahrnující loga, která posílají část prodeje na charitu, doprovodné akce nebo programy a sociální nebo veřejná služba marketingové programy, které podporují změnu chování.
Firemní sponzorství: Co dárci chtějí
Dárci mohou díky své peněžní podpoře očekávat, že budou mít nějaké slovo o tom, jak jsou jejich peníze použity (kreativní kontrola) a jak jsou prezentovány veřejnosti. Například firemní sponzoři budou očekávat, že uvidí svá loga na značení a zboží, jako jsou trička, poháry, bannery, webová a tisková reklama, v sociálních médiích a e-mailech, pozvánky a další. Budou také očekávat, že budou často zmiňováni ve veřejných komunikacích, a budou mít také možnost vidět zařízení, setkat se a zúčastnit se jakýchkoli událostí jako VIP. Firemní sponzoři mohou také očekávat určité měření expozice, kterou dostali, například kolik reklam na billboardech nebo příspěvků na Facebooku neslo své logo, nebo počet e-mailových marketingových kampaní a jejich otevřená sazba.
Firemní sponzorství: Když jdou špatně
Někdy může jedna strana v důsledku jednání nebo politiky sponzorů nebo sponzorů společnosti ustoupit od dohody. Může to být způsobeno kreativními odlišnostmi, jako například v případě, že se na umělecké výstavě nebo představení objevovaly kontroverzní materiály nebo názory, nebo na jiných záležitostech, jako například v případě, že sponzor společnosti stanoví podmínky, které se ukážou jako nepopulární. Když se začalo objevovat užívání drog zvyšující výkonnost cyklisty Lance Armstrongové, osm z jeho sponzorů ho za den upustilo.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.