(Vysoké) náklady na reklamu na Times Square

Každý, kdo navštíví Manhattan, rozpozná jasné značky a billboardy, které jsou charakteristickým znakem Times Square. Pokud jste tam nikdy nebyli, tento mezník newyorské nemovitosti je často viděn v televizi nebo filmu, takže budete rozumět tomu, o čem je ten rozruch. Billboardová reklama si dnes díky digitální podobě užívá velké množství reklamních dolarů. V květnu 2018, Asociace pro venkovní reklamu v Americe (OAAA), uvedla, že digitální billboardy zaznamenaly nejvýraznější nárůst ve všech kategoriích mimo domov: billboardy, pouliční nábytek, tranzit a na místě. Digitální billboardy tvořily více než 21% v kategorii billboardů.

Společnosti tak ochotně vyplatí statné částky, aby umístily své reklamy na Times Square. Tyto billboardy jsou high-tech instalace, zářící pomocí světelných diod (LED) a displejů s vysokým rozlišením, které podmanují a rozptylují najednou.

Reklama na Times Square

Podle Times Square NYC v září 2018 slavné místo přivítalo průměrných 390 368 denních návštěvníků. A v roce 2017 NYC: Oficiální průvodce říká, že každý rok navštíví web 50 milionů turistů. Díky tomu je jednou z nejrušnějších turistických atrakcí na světě. Pro obchodníky má značení Times Square každý den zhruba 1, 5 milionu dojmů. Pokud se podílíte na silvestrovském plesu, když více než milion lidí daví oblast, četné vedlejší okolnosti ve filmech a televizních pořadech, jako ranní talk show, že film v srdci Times Square, jsou nyní tyto dojmy nahoru o 150 milionů ročně.

Nákup reklamního prostoru na Times Square stojí 1, 1 až 4 miliony dolarů ročně. Navíc může stát až 3 miliony dolarů měsíčně na reklamu na největším billboardu na Time Square. Pokud vezmeme v úvahu průměrný rozsah nákladů a odhadovaných 150 milionů zobrazení za rok, náklady se rozdělí zhruba na 1, 7 centu na zobrazení. Průměrné náklady na zobrazení reklamy na billboardu pro zbytek Ameriky jsou mnohem nižší a pohybují se v rozmezí od 0, 2 do 0, 5 centu. Je umístění nákladného elektronického billboardu na Times Square přesto nákladově efektivní metodou reklamy?

Uvidíme, jak se tato cena porovnává s jinými formami reklamy. Většina online reklamních platforem, včetně Google (GOOG) AdSense, na LinkedIn (LNKD) a na Facebooku (FB), nabízí cenový model založený na ceně za zobrazení nebo zobrazení. Tyto systémy ceny za zobrazení nebo CPM se liší v ceně na základě popularity webu a četnosti zobrazování reklam. Typicky CPM počítá cenu za 1 000 zobrazení („M“ znamená mille, latinské číslo). Při použití fakturačního modelu CPM u reklam Google může jedno zobrazení stát 0, 4 centu, což činí billboard Times Square 4, 25krát dražší. Reklamy vložené do e-mailů, jako je Gmail, mohou stát 0, 5 centu za jedno zobrazení a ty, které jsou vloženy do videí, jako je YouTube, mohou běžet 2, 5 centů za zobrazení. Obvykle je internetová reklama pro inzerenty levnější možností.

30sekundové spot během Super Bowlu v roce 2018 stálo 5 milionů dolarů a dosáhlo 103, 4 milionů diváků. Díky tomu je sazba kolem sedmi centů na dojem - a pro reklamu zobrazenou pouze jednou. Reklama během Super Bowl je 4, 5krát dražší než reklama na Times Square.

Přímá reklama na poštu stále přetrvává, i když je velká část vyhozena jako nevyžádaná pošta. Typická kampaň zaměřená na přímou poštu má CPM přibližně tři centy na jeden dojem, díky čemuž je Times Square lepším obchodem dolar za dolar.

Podle OAAA jsou průměrné ceny CPM pro ostatní populární reklamní média jeden cent pro rádio, 1, 4 centů pro časopisy a 3, 25 centů pro noviny.

Sečteno a podtrženo

Reklama na Times Square, jedné z nejnavštěvovanějších turistických atrakcí na světě, vyvolává relativně vysokou cenu za dojem ve srovnání s billboardy umístěnými jinde v Americe. Překvapivě, na základě ceny za zobrazení, konkuruje reklama na Times Square s tradičními médii, ale je dražší než alternativy online reklamy. Společnosti, které inzerují umístěním elektronického billboardu, však platí prémii stejným způsobem, jakým inzerenti platí za velké sportovní události, například během Super Bowl. Ve srovnání s 30sekundovým spotem během velké hry by však mohl být billboard zobrazený na Times Square dobrým obchodem.