Jak Mapy Google vydělávají peníze? (GOOG)

Není pochyb o tom, že společnost Google (GOOG) začala ovládat internetovou krajinu od svého založení v roce 1998. Jak je tato společnost propojena, protože se tato společnost stala každodenním životem Američanů, mnoho jejích nejoblíbenějších produktů zůstává volně k použití a snadno přístupný. Od slavného vyhledávače až po Knihy Google a YouTube může kdokoli snadno používat mnoho z nejužitečnějších produktů Google zdarma. Zejména Mapy Google jsou oblíbeným navigačním nástrojem, který je stejně výkonný na mobilním zařízení jako na stolním počítači. Jak byste očekávali, Google má v tomto prostoru konkurenci - ale Google získal to nejlepší z partie.

Cílená reklama

Jak je Google s téměř univerzální závislostí na své technologii schopen poskytovat přístup k tolika nejvýkonnějším produktům zdarma? Jak například Google vydělává peníze na svém mapovém programu? Odpověď je překvapivě prostřednictvím reklamy. V rámci programu Google AdWords podniky platí, že mají reklamy umístěné na vyhledávačích, mapách, videu a e-mailech, aby zvýšily počet vystavení spotřebitelů jejich značkám. V zásadě může společnost Google poskytovat produkty zdarma veřejnosti prodejem pozornosti spotřebitelů podnikům. (Přečtěte si více: Jak Amazon soutěží se společností Google. )

Například při hledání mapy Bostonu na Google.com se získá mimo jiné podrobná mapa města prostřednictvím Map Google. Program Mapy umožňuje uživatelům přibližovat a oddalovat, otáčet a posouvat mapu a hledat sousední oblasti. Po pravé straně obrazovky s výsledky vyhledávání je řada malých reklam pro podniky se sídlem v Bostonu, hotely, restaurace a odkazy na další weby, které prodávají tištěné mapy města. Tento druh placené reklamy je primárním způsobem, jakým vyhledávací stroj Google generuje příjmy, a vyhledávání v Mapách se neliší.

Přestože Google neuvádí konkrétní čísla identifikující finanční výkonnost svého produktu Mapy, prohlášení podaná u SEC uvádí tuto obchodní entitu v kategorii Webové stránky Google. Podle poslední čtvrtletní zprávy společnosti, která končí do 30. září 2016, generují webové stránky Google více než 70% výnosů Google a zahrnují příjmy z AdWords z Google.com, jakož i příjmy z reklamy generované z YouTube, Gmail, Mapy, Finance, Google Play, atd. Ve třetím čtvrtletí roku 2016 dosáhly tržby v segmentu webových stránek Google 16 089 milionů USD, což představuje nárůst o 3 002 milionů USD ve srovnání s podobným čtvrtletím v roce 2015. Růst segmentu webových stránek Google byl způsoben mobilními uživateli z velké části „díky zlepšením formátů a doručování reklam zahájeno v průběhu roku 2016. “

Subtilní sugestivní prodej

Google také generuje příjem ze svého bezplatného programu Mapy prostřednictvím jiné, jemnější formy reklamy. Mapy Google jsou velmi podrobné. Každá mapa zobrazuje jednotlivé firmy na úrovni ulic, což usnadňuje nalezení přesné polohy. Různé typy podnikání - například hotely, restaurace, banky, bary a maloobchodní prodejny - mají různé symboly, které usnadňují jejich identifikaci. Ve velmi velkých městech se stovkami či tisíci podniky však může být obtížné najít konkrétní firmu, aniž by znali její adresu.

S cílem zefektivnit uživatelské prostředí a zvýšit příjmy společnost Google umožňuje firmám používat firemní loga namísto obecných ikon. Například Hilton (HLT) může zaplatit poplatek za to, aby jeho logo H bylo vloženo do každé mapy, namísto toho, aby byla pro hotely použita obvyklá ikona postele. Přestože je tato reklama v malém měřítku poměrně nenápadná, může pomoci řídit provoz podniků díky síle rozpoznávání značky.

Loga jsou v plné barvě a snadno rozpoznatelná, což uživatelům usnadňuje sponzorování podniků, kterým vědí a kterým důvěřují, nebo nalezení nových míst, která ještě nezkoušeli. Být schopen vidět logo známé a důvěryhodné společnosti, jako je Starbucks (SBUX) nebo Holiday Inn (IHG), a rychle zmapovat trasu přímo ke dveřím, může pomoci zbavit se stresu z cestování. Například pro unavené a hladové cestovatele v neznámém městě může být ohromující vidět mapu plnou generických log restaurací. Na druhé straně, díky vylepšenému reklamnímu programu, Mapy Google usnadňují cestovatelům najít nejbližší restauraci McDonald's (MCD) jednoduše hledáním ikonických zlatých oblouků. I když každý uživatel Map nemusí být nutně převeden na obchodní záštitu, opakované vystavení značky, které tento reklamní program nabízí, je pro podniky nevýrazné.

Upravené mapy

Přestože reklama poskytuje primární tok příjmů, Google také vydělává peníze ze své platformy Map prostřednictvím prodeje vylepšeného přizpůsobitelného mapovacího programu Google Maps API zaměřeného na firmy, které mají prospěch z přizpůsobené verze Map ve svých online nebo mobilních aplikacích. Přestože je k dispozici bezplatná verze Maps API, společnost také nabízí prémiovou variantu, která zahrnuje 24hodinovou technickou podporu a schopnost prodávat produkty s integrovanými Mapami Google, spolu se zvýšenou kapacitou vyhledávání a požadavků, zobrazováním s vyšším rozlišením a kontrola reklamy. Protože veřejnost široce používá standardní program Mapy Google, firmy těží z používání mapovacího programu, který je kompatibilní s nejdůvěryhodnější platformou zákazníků.