Jak Instagram vydělává peníze

V dubnu 2012, kdy Facebook získal mobilní Instagram pro sdílení fotografií za zhruba 1 miliardu USD v hotovosti a akciích, bylo mnoho Wall Streeters zmatených. Nakonec byl Instagram v té době mladší než dva roky a neměl za to žádné příjmy. Do prosince 2014 však analytici Citigroup odhadli, že Instagram měl hodnotu 35 miliard dolarů, a jen o čtyři roky později Bloomberg umístil hodnotu Instagramu na téměř 100 miliard dolarů - 10krát více, než za něj Facebook původně zaplatil.

25. září 2018 zakladatelé Instagramu Kevin Systrom a Mike Krieger oznámili, že odcházejí ze společnosti, údajně na příkaz generálního ředitele Facebooku Mark Zuckerberga. Zůstane vidět, jak tyto odchody seniorů ovlivní Instagramovu dlouhodobou růstovou trajektorii, jako jedna z největších krav na Facebooku.

Klíč s sebou

• V roce 2012 Facebook koupil mobilní Instagram pro sdílení fotografií za zhruba 1 miliardu dolarů. O šest let později měla Instagram hodnotu přibližně 100 miliard dolarů.
• Instagram má přes miliardu uživatelů mobilních telefonů, což výrazně ovlivnilo nárůst reklam na mobilních telefonech na Facebooku, což v roce 2017 představovalo 88% jejích příjmů z reklamy.
• Kolotočové reklamy Instagramu usnadňují vícestránkové tiskové kampaně na mobilních telefonech, což mnoho konkurentů Facebooku ne.

Reklama na Instagramu

V roce 2017 pocházelo 98% všech příjmů z Facebooku z reklamy. Velká část tohoto příjmu pochází přímo z Instagramu, který začal sbírat příjmy z reklamy v roce 2013. To není překvapivé, vzhledem k tomu, že výzkum naznačuje, že růst reklamy na Instagramu ve skutečnosti převyšuje růst jeho mateřského Facebooku.

Podle zprávy digitálního marketingu společnosti Merkle ve skutečnosti výdaje na reklamu na Instagramu vzrostly o 177% za rok končící ve druhém čtvrtletí 2018, ve srovnání s pouze 40% růstem Facebooku za stejné období. Navíc dojmy pro Instagram ve stejném čtvrtletí meziročně vzrostly o 209% oproti zápornému 17% růstu pro Facebook.

Neúprosný růst mobilu

Instagram se daří hlavně díky své oddané a rostoucí mobilní uživatelské základně, která v červnu 2018 překročila miliardu, v době, kdy byla přítomnost mobilního telefonu na Facebooku radikálně nižší. Od té doby je mobilní segment rostoucím segmentem reklamy na Facebooku a v roce 2017 představoval 88% svých příjmů z reklamy oproti 83% v roce 2016.

Reklama na Instagramu je stále sofistikovanější. Jedna funkce umožňuje inzerentům zobrazovat prezentace a odkazovat na stránky mimo Instagram. Jeho karuselové reklamy navíc usnadňují vícestránkové tiskové kampaně na mobilních telefonech. Tato reklamní značka dosud unikla některým z největších webových konkurentů na Facebooku, což Instagramu umožnilo vyhrát významnou část tohoto trhu.

Instagram je často označován jako „IG“ nebo „Insta“.

Sečteno a podtrženo

Stejně jako mnoho velkých jmen v sociálních médiích i Instagram začínal jako zábavná a novátorská myšlenka bez jasné cesty k zisku. Podobně jako její mateřská společnost Facebook se reklama stala klíčem k jejímu modelu zpeněžování. Protože se jedná o aplikaci pro sdílení fotografií, je Instagram přirozenou platformou pro značkovou reklamu. A jelikož se výpočetní technika vzdálí od všech stolních počítačů pro všechny demografické skupiny, ale zejména s tisíci lety, je Instagram v dobré pozici, aby v 21. století byla dominantní platformou pro reklamu.