Virový marketing
Virový marketing se snaží šířit informace o produktu nebo službě z člověka na člověka ústně nebo prostřednictvím internetu nebo e-mailu. Cílem virového marketingu je inspirovat jednotlivce, aby sdíleli marketingovou zprávu s přáteli, rodinou a dalšími jedinci a vytvořili exponenciální růst počtu svých příjemců.
ROZDĚLENÍ Virový marketing
V případě virového marketingu se „virovým“ rozumí něco, co se rychle a široce rozšíří po celém publiku. Virový marketing je záměrný podnik, i když k distribuci zprávy dochází organicky. Sociální média jako taková poskytují dokonalý ekosystém pro virový marketing, i když má své kořeny v tradičním marketingu ústně. I když byla tato praxe mnohem častěji používána na začátku až do poloviny dvacátých let 20. století, protože nové internetové obchody byly vytvářeny v extrémním počtu, stále je běžné u společností založených na internetu (B-to-C). Rozsáhlé přijetí sociálních sítí, včetně YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat a Facebook, umožnilo moderní úsilí o virový marketing a zvýšilo jejich účinnost.
Příklad virového marketingu
Často používaným příkladem časného virového marketingu je Hotmail, bezplatná webová e-mailová služba spuštěná v roce 1996, která do odchozích zpráv svých uživatelů zahrnovala zabudovanou reklamu a přímý odkaz vyzývající příjemce k přihlášení k účtu. Tato praxe vedla k nejrychlejšímu růstu mezi uživateli mediálních společností založených na uživateli v té době. Dalším příkladem toho, jak rozmanitý může být virový marketing, je ALS Ice Bucket Challenge. Výzva pro ledové vědce existovala před Asociací ALS jej využila ke zvýšení povědomí a generování darů, ale masivní šíření videa na ALS Ice Bucket na sociálních médiích vytvořilo celosvětový pocit, který nejen neuvěřitelně zvýšil ALS povědomí, ale také zvýšil 115 milionů dolarů na dary pro pouze v létě 2014.
Charakteristika virového marketingu
Všechny příklady virového marketingu - úmyslné nebo náhodné - mají tři společné věci: zprávu, posel a životní prostředí. Každá část musí být využita k vytvoření úspěšné virové marketingové kampaně. Virové marketingové kampaně mohou být vytvořeny jakoukoli velikostí firmy a mohou být osamocené nebo být součástí větší tradiční kampaně. Samotné kampaně mohou využívat řadu nástrojů, jako jsou videa, hry, obrázky, e-mailové a textové zprávy, bezplatné produkty, přitahovat emoce uživatelů nebo diváků, zvyšovat povědomí o dobré věci a vytvářet takové produkty, nápady nebo média. snadno se konzumuje a sdílí. Virový marketing se často spoléhá na pomoc ovlivňovatele, který má velkou síť následovníků.
Virový marketing může být levnější než tradiční marketingové kampaně, ale růst rychleji - zejména pomocí sociálních sítí jako „multiplikátoru síly“. Vzhledem k tomu, že v krátké době může přijímat tolik přenosů, může to vést také k upoutání pozornosti médií. Sociální média mohou také způsobit selhání virového marketingového úsilí, protože zprávy se mění, nesprávně vykládají, považují za spam nebo jsou vyzvány, aby zmizely. Virový marketingový úspěch může být také obtížně měřitelný.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.