Jak mikrotrankce ovlivňují ekonomiku hry

Videohry fungovaly jako filmy s velkým rozpočtem. Hry prošly roky vývoje s přísným testováním a laděním před vydáním finálního produktu. Poté byl průmysl revolucionizován konceptem online připojení. Přidání, jako je obsah ke stažení (DLC), se ukázalo být důležitým nástrojem k tomu, aby hráčům zaplatil za produkty poté, co byla hra již vydána. DLC je součástí sekundárního trhu her a předchůdcem toho, co hráči nyní vědí jako mikrotrankce.

Co je to mikrotransakce?

Mikrotransakce je obchodní model, ve kterém mohou uživatelé nakupovat virtuální položky za malé množství peněz. Ve hrách typu „free-to-play“ se často objevují mikrotranze, což znamená, že není nutné stahovat hru, pouze náklady na nákup online virtuálních produktů.

Odvětví videoher je v neustálém stavu změn a nejvýznamnější dopad měly mikrotrankce. Vývojáři her se naučili využívat tento nový zdroj příjmů. Odhaduje se, že pouze 5 až 20% herních komunit se účastní mikrotranzací a částky, které utratí, se liší. To je však stále značná částka, protože generované příjmy jsou obrovské pro hry zdarma. Vedení těchto společností usiluje o zpeněžení hráčské základny, která se nepodílí na mikrotransakční komunitě za účelem dalšího růstu.

Společnosti, které těží z mikrotranzací

Podle údajů sdružení Entertainment Software Association (ESA) a skupiny NPD dosáhlo odvětví videoher v roce 2017 rekordních 36 miliard USD.

Společnost Riot, která vlastní a provozuje online hru „League of Legends“ (LOL), těží z mikrotranzací. LOL hrají desítky milionů lidí na celém světě a je zdarma ke stažení a hraní. Téměř všechny jeho příjmy pocházejí z nákupů ve hře.

LOL umožňuje nákup Riot bodů, a tato měna ve hře se pak používá k nákupu skin, které jsou pro estetickou postavu odlišnou estetickou volbou. Měna ve hře lze také použít k odemknutí různých postav. Tyto možnosti lze často odemknout pomocí rozšířeného hraní, ale mikrotranze nabízejí motivaci k rychlému odemknutí.

Mnoho z těchto mikrotranzací pochází z malého množství hráčské základny, protože většina hráčů se rozhodne nezúčastnit se mikrotranzací.

Vydání hry Fortic společnosti Epic Games se ukázalo být velkým úspěchem. Fortnite je hra, kterou můžete hrát zdarma, kdy se k zápasu připojí maximálně 100 hráčů a budou bojovat, dokud nezůstane poslední osoba nebo četa. Stejně jako LOL se spoléhá na nákupy ve hře pro vzhledy a power-ups. Epic v květnu 2018 oznámil, že plánuje poskytnout 100 milionů dolarů ve výdělečné ceně pro nadcházející sezónu soutěží eSports.

Vzestup eSports

Counter-Strike: Global Offensive (CS: GO) je klasický příklad hry eSports, která obsahuje také mikrotranspekty. Byla vydána v roce 2012 a uvedena na trh za 14, 99 $ - náklady, které se nekvalifikují jako free-to-play, ale jsou malé ve srovnání s cenovkou 50 až 70 USD u většiny velkých her.

Jeho vysoce protějšky s vysokým rozpočtem, jako jsou „Call of Duty“ a „Halo 4“, předčily CS: GO a hráčská základna se začala klouzat, dokud společnost nepřinesla něco zcela kosmetického, což do hry přidalo nový estetický vkus.

CS: GO je střílečka z pohledu první osoby, která představila kůži pro své zbraně. To přidalo do hry zcela novou ekonomickou dynamiku. Na konci každé hry dostali hráči náhodné přepravky zbraní a bylo možné je otevřít pouze klíčem, který stojí 2, 49 $. Jakmile byly bedny otevřeny, hráči dostali několik náhodných zbraní nebo vzácných předmětů.

Představení této hry vedlo k nárůstu popularity a navrácení její reputace mezi fanoušky. Na turnajích se nacházejí tyto cenové skupiny a kolem této funkce je dokonce vytvořena ekonomika ve hře, která má reálné hospodářské důsledky.

Mikrotrankce pomáhají při integraci reálného trhu do herních ekonomik.

Například Fortnite používá virtuální herní měnu ve hře zvanou „v-bucks“, kterou si hráči mohou vydělat prostřednictvím hraní her nebo zakoupit pomocí skutečné hotovosti (nebo kreditu). V-bucks se používají k nákupu předmětů, jako jsou kůže a odemykání několika skrytých funkcí ve hře. Kromě toho si hráči Fortnite mohou také zakoupit „bitevní průkaz“, aby mohli hromadit herní ceny a rychleji postupovat přes úrovně hry.

Existuje také komunita CS: GO profesionálních hráčů, kteří vydělávají skutečné peníze, dostávají předměty, které jsou zaplaceny ve skutečné měně, a vyhrávají peněžní ceny. Mikrotransakční přístup je v popředí tohoto odvětví, aby vydělával peníze z videoher.