Dojem
Dojem je metrika použitá pro kvantifikaci zobrazení reklamy na webové stránce. Zobrazení se také označují jako „zobrazení reklamy“. Používají se v online reklamě, která se často vyplácí na základě zobrazení. Počítání zobrazení je zásadní pro to, jak je webová reklama účtována a placena v marketingu vyhledávacích strojů. Dojmy nejsou měřítkem toho, zda se na reklamu kliklo, pouze se zobrazí, což vede k určité debatě o přesnosti metriky.
Rozbití dojmu
Obecně platí, že jeden dojem se rovná každému výskytu nalezené a načtené webové stránky. Protože je přístupný jak k měření, tak k pochopení, stal se nejpohodlnějším a nejekonomičtějším způsobem, jak určit, zda se reklama zobrazuje nebo ne. Ale přesně, jak je toto číslo interpretováno, je třeba debatovat. Někteří odborníci na online reklamu se domnívají, že neexistuje přesný způsob, jak počítat zobrazení, protože počet může být zkreslen pouze jednou osobou, která zaregistruje stejnou reklamu na několika zobrazeních stránek. Existuje několik dalších způsobů, jak lze zkosit celkový počet zobrazení, což inzerentům umožňuje zobrazit jakoukoli podobu zobrazení s trochou skepticismu. Většina inzerentů a majitelů stránek se předem předem rozhodne, jak se budou počítat a započítávat zobrazení. Inzerenti se mohou rozhodnout, zda je kampaň úspěšná nebo ne, na základě jiné formy přehledů, jako je interakce (obecně, jak divák interakce s reklamou).
Účetnictví zobrazení
Zobrazení se často měří podle ceny za mil (CPM), kde mille znamená 1 000 zobrazení (nebo cena za tisíc). Bannerová reklama může mít CPM 5 $, což znamená, že majitel webových stránek obdrží 5 $ vždy, když se reklama na jeho webu zobrazí 1000krát.
Za každé zobrazení reklamy může být majiteli webu zaplaceno. Jiná reklamní opatření mohou platit majiteli webových stránek pouze tehdy, když návštěvník klikne na reklamu nebo klikne na reklamu a provede nákup. Inzerenti obvykle platí za reklamní kampaň pouze na základě zobrazení a více za kampaně založené na prokliku a konverzi. Důvodem tohoto rozdílu v platových sazbách je to, že reklama, která způsobí, že jeho divák podnikne kroky vedoucí k prodeji, je pro inzerenta cennější než ten, který tak neučiní.
Přesný způsob počítání zobrazení je poněkud technický: Reklamní servery poskytují stěží viditelný obrázek (nebo „pixel“), který lze najít na každé stránce majitele stránek. Když se načte stránka s tímto obrázkem pixelu, vytvoří se dojem.
Podvod zobrazení
Počet věcí může zkosit několik věcí. Odhaduje se, že přibližně 60% veškerého webového provozu pochází z robotů. Počty zobrazení nerozlišují mezi lidským prohlížečem reklam nebo robotem. Načtení reklam může také selhat, nebo se může načíst nesprávná reklama. Tyto chyby mohou nebo nemusí být započítány. Existuje také přímý podvod, kdy bezohlední vývojáři webových stránek používají několik metod ke hře systému (jedním odhadem je, že čtvrtina trhu s online reklamou je podvodná).
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.