Logo
Logo je grafická značka, znak, symbol nebo stylizované jméno používané k identifikaci společnosti, organizace, produktu nebo značky. Může mít podobu abstraktního nebo obrazového vzoru nebo může mít podobu stylizované verze názvu společnosti, pokud má dostatečné uznání značky.
Porozumění logům
Loga se stala nedílnou součástí identity mnoha společností. Široce a okamžitě uznávané logo je pro společnost cenným nehmotným aktivem, a proto je ve většině situací ochrannou známkou pro ochranu duševního vlastnictví.
Stručná historie loga
Loga existují již tisíce let. Nejdříve loga nebyla ničím jiným než jednoduchými rozlišovacími značkami, symboly nebo doslovnými značkami, které byly vytvořeny, aby označovaly výrobce produktu nebo sdělovaly typ produktů, které konkrétní obchodník prodával. Například za vlády Jindřicha III. V roce 1266 schválil anglický parlament zákon, který požaduje, aby všichni pekaři používali pro prodaný chléb rozlišovací značku. Historici obecně věří, že se jednalo o první anglický legislativní akt týkající se ochranných známek.
Moderní logo se začalo vyvíjet po zavedení zákonů o ochranných známkách v 19. století. Ikonické logo Jacka Danielse pochází z roku 1875, krátce poté, co Kongres schválil americký zákon o ochranných známkách z roku 1870 - ve snaze vytvořit federální režim ochranných známek, který byl zamítnut Nejvyšším soudem. V roce 1876 se slavný červený trojúhelník Bass Brewery stal první ochrannou známkou, která byla zaregistrována ve Velké Británii, poté, co byl v roce 1862 schválen zákon o obchodních značkách.
Jak viktoriánská éra pokročila a byly zavedeny první značky, tyto ochranné známky se staly složitějšími a vyvinuly se do log, jak se disciplína grafického designu objevila jako umělecká forma. Moderní loga se posunula od složitých vizuálních výroků zpět k jednodušším obrazům, aby vynikla ve světě vizuálního přetížení a aby byla snáze rozpoznatelná na různých mediálních kanálech, včetně mobilních telefonů a tabletů.
Klíč s sebou
- Logo je vizuální symbol používaný k okamžité identifikaci společnosti, organizace, produktu nebo značky.
- Loga mohou zobrazovat jméno entity napsané písmeny, nebo se mohou jednat o abstraktní vzory, například pruh Nike.
- Některá loga obsahují skryté zprávy, například pozorní pozorovatelé si všimnou, jak logo FedEx obsahuje tvar bílé šipky v záporném prostoru mezi písmeny „E“ a „X“, což symbolizuje přesnost doručení.
Zvláštní úvahy
Chytrost skrytých zpráv v logu
Zatímco loga mají za cíl přinést okamžité rozpoznání značky, někteří chytře udržují skryté zprávy, které mohou vidět pouze orlí zákazníci. Zvažte logo společnosti FedEx pro doručování balíků. Podrobná studie loga (viz obrázek) ukazuje, že záporný prostor mezi písmeny „E“ a „X“ ukazuje šipku, která naznačuje přesnost doručení a obchodní perspektivu. A v logu pro restauraci Wendy's, linie v límci Wendy's blůzy vyhláskují slovo „MOM“, což naznačuje útulný pocit.
[Důležité: Použití barvy je důležitým prvkem při návrhu loga, protože vzhledem k mechanice lidského vizuálního vnímání jsou barvy a kontrast kritické pro detekci vizuálních detailů a velká většina spotřebitelů má tendenci spojovat různé barvy a různé barevné kombinace. s různými významy (např. v USA, červené, bílé a modré barevné vzory a pocity patriotismu).]
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.