Marketing
Marketing označuje činnosti, které společnost provádí s cílem propagovat nákup nebo prodej produktu nebo služby. Marketing zahrnuje reklamu, prodej a dodávku produktů spotřebitelům nebo jiným podnikům. Některé marketingové aktivity provádějí přidružené společnosti jménem společnosti.
Profesionálové, kteří pracují v marketingových a propagačních odděleních společnosti, se snaží prostřednictvím reklamy oslovit klíčové potenciální publikum. Propagace jsou cíleny na určité publikum a mohou zahrnovat celebrity potvrzení, chytlavé fráze nebo slogany, nezapomenutelné obaly nebo grafické návrhy a celkovou mediální expozici.
Porozumění marketingu
Marketing jako disciplína zahrnuje všechny akce, které se společnost zavazuje čerpat u zákazníků a udržovat s nimi vztahy. Součástí práce je také vytváření sítí s potenciálními nebo minulými klienty, včetně psaní děkujících e-mailů, hraní golfu s potenciálním klientem, rychlé vracení hovorů a e-mailů a setkání s klienty na kávu nebo jídlo.
Ve své nejzákladnější podobě se marketing snaží přizpůsobit produkty a služby společnosti zákazníkům, kteří chtějí k těmto produktům získat přístup. Přizpůsobení produktu zákazníkovi v konečném důsledku zajišťuje ziskovost.
[Důležité: Marketing označuje všechny činnosti, které společnost podniká s cílem propagovat nákup nebo prodej služby.]
Jak funguje marketing
Produkt, cena, místo a propagace jsou marketingové produkty Four Ps. Čtyři psi společně tvoří základní směs, kterou společnost potřebuje k prodeji produktu nebo služby. Neil Borden popularizoval myšlenku marketingového mixu a koncept čtyř Ps v 50. letech.
Produkt
Produkt označuje položku nebo položky, které obchodní plány nabízejí zákazníkům. Produkt by se měl snažit splnit nepřítomnost na trhu nebo uspokojit poptávku spotřebitele po větším množství již dostupného produktu. Než mohou obchodníci připravit vhodnou kampaň, musí pochopit, jaký produkt se prodává, jak vyniká od svých konkurentů, zda lze produkt také spárovat s vedlejším produktem nebo produktovou řadou a zda na trhu existují náhradní produkty. .
Cena
Cena označuje, za kolik bude společnost prodávat produkt. Při stanovení ceny musí společnosti přihlédnout k ceně jednotkových nákladů, marketingovým nákladům a distribučním nákladům. Společnosti musí také zvážit cenu konkurenčních produktů na trhu a to, zda jejich navrhovaná cena je dostačující k tomu, aby představovala rozumnou alternativu pro spotřebitele.
Místo
Místo označuje distribuci produktu. Mezi klíčové aspekty patří, zda společnost bude produkt prodávat prostřednictvím fyzického obchodu, online nebo prostřednictvím obou distribučních kanálů. Když se prodává ve výkladní skříni, jaký druh umístění produktu získává? Když se prodává online, jaký druh digitálního umístění produktů se takovým druhům dostane?
povýšení
Propagace, čtvrté P, se týká integrované marketingové komunikační kampaně. Propagace zahrnuje celou řadu činností, jako je reklama, prodej, propagace prodeje, public relations, přímý marketing, sponzorství a partyzánský marketing.
Propagace se budou lišit v závislosti na tom, v jaké fázi životního cyklu produktu se produkt nachází. Obchodníci chápou, že spotřebitelé spojují cenu a distribuci produktu s jeho kvalitou a berou to v úvahu při navrhování celkové marketingové strategie.
Zvláštní úvahy
Od roku 2017 si přibližně 40% uživatelů internetu v USA kupuje několik položek online měsíčně. Odborníci očekávají, že prodej online v USA vzroste z 504 miliard USD v roce 2018 na více než 735 miliard USD do roku 2023.
S přihlédnutím k těmto statistikám je nezbytné, aby obchodníci používali online nástroje, jako jsou sociální média a digitální reklama, jak na webových stránkách, tak v aplikacích mobilních zařízení a na internetových fórech. Důležitým krokem je rovněž zvážení vhodného distribučního kanálu pro produkty zakoupené online. Online marketing je kritickým prvkem kompletní marketingové strategie.
Klíč s sebou
- Marketing označuje všechny činnosti, které společnost podniká s cílem propagovat a prodávat produkty nebo služby spotřebitelům.
- Marketing využívá „marketingový mix“, také známý jako čtyři PS - produkt, cena, místo a propagace.
- Marketing se ve svém jádru snaží vzít produkt nebo službu, identifikovat své ideální zákazníky a upozornit zákazníky na dostupný produkt nebo službu.