Síla ceny
Cenová síla je ekonomický pojem, který popisuje účinek změny ceny firmy ve firmě na požadované množství tohoto produktu. Cenová síla souvisí s cenovou elasticitou poptávky. Cenová elasticita je měřítkem míry, v jaké jednotlivci, spotřebitelé nebo výrobci mění svou poptávku nebo množství dodávané v reakci na změny cen. Pokud například cena zboží vzroste, má tendence klesat poptávka po tomto zboží, protože lidé budou hledat levnější alternativy.
Snížení ceny za energii
Pokud společnost nemá moc cenotvorby, zvýšení jejich cen by snížilo poptávku po jejich produktech. Společnost, která má značnou cenovou sílu, je ta, která poskytuje vzácný nebo jedinečný produkt s několika konkurenty na trhu. V tomto případě, pokud společnost zvýší své ceny, nemusí zvýšení ovlivnit poptávku, protože na trhu neexistují žádné alternativní produkty, které by si zákazníci mohli místo toho vybrat.
Nedostatek zdrojů může dát společnosti vysokou cenovou sílu; nelze-li zdroje produktu snadno získat, cena těchto zdrojů se zvýší, protože neexistuje dostatečná nabídka k uspokojení poptávky, což zvyšuje cenu konečného produktu pro spotřebitele.
Například, když byl iPhone původně představen společností Apple, měla společnost silnou cenovou sílu, protože to byla v podstatě jediná společnost nabízející chytrý telefon a související aplikace. V té době byly telefony iPhone drahé a neexistovala žádná konkurenční zařízení. I když se objevili první konkurenční smartphony, iPhone stále obsadil špičkovou část trhu, pokud jde o ceny a očekávanou kvalitu. S tím, jak zbytek odvětví začal dohánět služby, kvalitu a dostupnost aplikací, se cenová síla společnosti Apple snížila.
IPhone nezmizel z trhu, když dorazilo více účastníků, protože Apple začal nabízet nové modely iPhone včetně levnějších modelů pro spotřebitele orientované na rozpočet.
Klíč s sebou
- Cenová síla popisuje účinek změny ceny produktu firmy na požadované množství daného produktu.
- Cenová síla společnosti je spojena s cenovou elasticitou poptávky po jejím produktu.
- Pokud existuje spousta konkurenčních produktů, bude mít společnost slabou cenovou sílu.
- Pokud má společnost jedinečný produkt, bude mít silnou cenovou sílu, protože zákazník nemá alternativního dodavatele pro tento produkt a musí zaplatit účtovanou cenu.
Scarcity and Pricing Power
Nedostatek zdroje nebo suroviny ovlivňuje cenovou sílu podstatně více než přítomnost konkurentů s podobnými výrobky. Například různé hrozby, jako jsou katastrofy, které ohrožují zásobování ropou, vedou k vyšším cenám ropných společností, i když na trhu existují konkurenční poskytovatelé. Úzká dostupnost ropy v kombinaci s rozšířeným spoléháním se na zdroje několika průmyslových odvětví zajišťuje, že ropné společnosti si u této komodity ponechají významnou cenovou moc.
Ostatní průmyslová odvětví vykazují silnou cenovou sílu v době vysoké poptávky a nedostatku. Odvětví pohostinství, dopravy a cestovního ruchu, označované jako dynamické nebo prudké stanovení cen, mají tendenci zvyšovat své ceny za ubytování a služby v době špičky, jako jsou svátky nebo během zvláštních akcí.
Rychlá fakta
Investoři při rozhodování o hodnotě společnosti a jejích akcií zvažují cenovou sílu společnosti. Schopnost zvyšovat ceny bez snižování poptávky znamená, že společnost má způsob, jak zvýšit příjmy jinak, než spoléhat na efektivitu svého řízení.
Například na Silvestra taxi a autoservisy výrazně zvyšují své sazby kvůli vysoké poptávce po autoservisech. Hotely zvyšují ceny za své pokoje v blízkosti místně pořádaných kongresů i během velkých svátků, kdy se očekává zvýšení cestovního ruchu. To jsou všechny případy, kdy je cenová síla společností posílena, protože poptávka nebude ovlivněna zvyšováním cen.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.