Výrobní linka

Co je produktová řada?

Produktová řada je skupina souvisejících produktů, které jsou všechny uváděny na trh pod jednou značkou, kterou prodává stejná společnost. Společnosti prodávají více různých produktových řad pod různými obchodními značkami a snaží se je od sebe odlišit, aby byly pro spotřebitele lépe použitelné.

Společnosti často rozšiřují své nabídky přidáním do stávajících produktových řad, protože zákazníci s větší pravděpodobností nakupují produkty od značek, se kterými jsou již obeznámeni.

1:34

Výrobní linka

Pochopení produktových řad

Produktové řady jsou vytvářeny společnostmi jako marketingová strategie k zachycení prodeje spotřebitelů, kteří již značku kupují. Princip fungování spočívá v tom, že spotřebitelé častěji reagují pozitivně na značky, které znají a milují, a budou ochotni kupovat nové výrobky na základě svých pozitivních zkušeností se značkou v minulosti.

Například kosmetická společnost, která již prodává vysoce kvalitní produktový sortiment make-upu (který může zahrnovat nadaci, korektor, prášek, červenat, oční linky, oční stíny, řasenku a rtěnku), může uvést na trh produktová řada pod stejnou značkou, ale za nižší cenu. Produktové řady se mohou lišit v kvalitě, ceně a cílovém trhu. Společnosti používají produktové řady k měření trendů, což jim pomáhá určit, na které trhy se mají zaměřit.

[Důležité: Produktová řada je marketingová strategie, která umožňuje společnosti rozšířit její podnikání tím, že zacílí na zákazníky, kteří již značku kupují, nebo pravděpodobně kupují.]

Jak fungují produktové řady

Společnosti přidávají do svých produktových řad nové položky, někdy označované jako rozšíření produktové řady, aby zavedly značky novým zákazníkům. Například zákazníci, kteří nemají zájem o sportovní výrobky dobré společnosti, by mohli mít větší zájem o koupi své řady energetických barů nebo sportovních nápojů. Rozšíření produktových řad umožňuje společnostem maximalizovat svůj dosah.

Způsob, jakým společnosti používají produktové řady, je v automobilovém průmyslu jasně patrný. Výrobci automobilů skvěle vyrábějí různé produktové řady vozidel, aby oslovili co nejširší okruh zákazníků.

Z tohoto důvodu vyrábějí řady úsporných vozidel, ekologických vozidel a luxusních vozidel pod svými předními značkami. Některé jsou uváděny na trh pro rodiny, jiné pro jednotlivce, jiné pro mladé, jiné pro staré - jiné jsou nabízeny všem.

Zvláštní úvahy

Produktové řady umožňují společnostem zasáhnout regiony a socioekonomické skupiny, někdy i po celém světě. V některých případech, jako je například kosmetický průmysl, společnosti rovněž uvádějí produktové řady pod svými nejprodávanějšími značkami, aby zachytily tržby od spotřebitelů různých etnických nebo věkových skupin. Nadnárodní společnosti, jako jsou restaurace, často uvádějí produktové řady speciálně pro země, ve kterých působí, jako je tomu v případě restaurací rychlého občerstvení v Asii.

Příklady produktových řad

Microsoft Corporation (MSFT) jako značka prodává několik vysoce uznávaných produktových řad, včetně Windows, Office, Xbox a SharePoint. Nike Inc. (NKE) má produktové řady pro různé sporty, jako je trať a pole, basketbal a fotbal. Produktové řady společnosti zahrnují obuv, oblečení a vybavení. Produktové řady pro Starbucks Corporation (SBUX) zahrnují kávu, zmrzlinu a nápojové zboží.

Klíč s sebou

• Produktová řada je skupina propojených produktů uváděných na trh pod jednou značkou stejné společnosti.
• Společnosti prodávají několik různých produktových řad pod různými značkami, často se liší podle ceny, kvality, země nebo cílené demografické skupiny.
• Společnosti často rozšiřují své nabídky přidáním do stávajících produktových řad, protože zákazníci s větší pravděpodobností kupují produkty od značek, které již znají.

Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.

Související termíny

Rodiny produktů: Co byste měli vědět Rodina produktů je skupina souvisejícího zboží vyráběného stejnou společností pod stejnou značkou. Nové produkty se spoléhají na loajalitu a spokojenost zákazníků vytvořenou původním produktem. více Mikromarketing: Reklama zaměřená na konkrétní skupinu zákazníků Mikromarketing je přístup k reklamě, který má tendenci cílit na konkrétní skupinu lidí na specializovaném trhu. S mikromarketingem jsou produkty nebo služby uváděny na trh přímo cílové skupině zákazníků. více Proč se dva DVD přehrávače prodávané pod různými značkami zdají úplně stejné? Produkt s bílým štítkem vyrábí jedna společnost a poté je zabalí a prodá další společnosti pod různými značkami. více Co potřebujete vědět o akciích značky Vlastnost značky se týká prémie za hodnotu, kterou společnost generuje z produktu s rozpoznatelným názvem ve srovnání s generickým ekvivalentem. více Jak fungují klientské základny Klientská základna je primárním zdrojem podnikání a příjmů společnosti, který spočívá v tom, že stávající zákazníci platí za produkty nebo služby. více Jak franchisoři pracují Franchisant prodává právo používat svou značku a odborné znalosti tomu, kdo otevře další pobočku firmy, aby prodal stejné produkty nebo služby. více partnerských odkazů