Co dělá LinkedIn odlišným od Facebooku a Twitteru

I když má síť více než čtvrt miliardy členů, Mountain View, CA, se sídlem v Kalifornii (NYSE: LNKD), pokud jde o společnosti sociálních médií, často přehlížena. Koneckonců, pro pouhý počet uživatelů, nemůže konkurovat Menlo Parku, společnosti Facebook Inc. (Nasdaq: FB) se sídlem v Kalifornii (Nasdaq: FB), která se může pochlubit 1, 2 miliardami, a za společenskou stopu se uklání v San Franciscu v Kalifornii. se sídlem Twitter Inc. (NYSE: TWTR) a jeho 241 milionů uživatelů měsíčně, kteří tvoří velmi hlasitou sekci pro mikroblogové fandění. Ale k jeho úvěru, co skutečně odděluje LinkedIn od balíčku, je jeho obchodní model.

Pracovní sociální vazba

LinkedIn byla založena za předpokladu, že veřejnosti nabídne web, který slouží konkrétní a základní službě: Pomáhá propojit uchazeče o zaměstnání a potenciální zaměstnavatele. Vzhledem k tomu, že nezaměstnanost zůstává tvrdohlavě vysoká a zaměstnanci mají tendenci se během své kariéry více pohybovat, zdá se, že taková služba je na sladkém místě digitálního obchodu.

Mezitím Facebook a Twitter, i když jsou velmi populární, uživatelům pomáhají zabíjet čas tím, že jim umožňují číst příspěvky svých přátel, hrát hry a nečinně si navzájem komunikovat. Ve srovnání s tímto záznamem by se zdálo, že LinkedIn představuje obchodní model větší podstaty a užitečnosti.

"LinkedIn může mít lepší šanci než ostatní, aby dokázala zůstat na trhu, " uvedl Michael Holland, předseda a zakladatel newyorské investiční společnosti Holland & Co. se sídlem v New Yorku.

"Facebook a Twitter získávají mnohem více mediálního času než LinkedIn, ale LinkedIn je jedinečná v tom, že ve skutečnosti slouží k většímu účelu, " řekl Holland. „Má potenciál pomáhat mladým lidem s jejich kariérou a umožňuje jim žít lepší život, takže má pro ně háček. Facebook a Twitter se mohou při srovnání zdát trochu frivolní. “

Tento bod je potenciálně rozhodující z důvodu pomíjivé povahy sociálních médií. Již jsme viděli studie, které uzavírají, že Facebook má nyní těžší čas a přitahuje a udržuje oční bulvy mezi klíčovými demografickými skupinami dospívajících a „doplněných“ uživatelů, kteří jsou vypnuti, protože Facebook se stal útočištěm pro jejich rodiče a další starší generace uživatelů . Facebook se musel v posledních letech zapojit do nákupního flámu, aby mohl vyhladit weby přátelské pro mládež, jako je Instagram za 1 miliardu dolarů v roce 2012 a WhatsApp za 19 miliard dolarů v únoru.

Ve vesmíru sociálních médií mohou dokonce zejména webové stránky, které si zaslouží bzučení, klesat v popularitě a nakonec zmizí navždy. Pamatujete si Friendster nebo MySpace?

Nároční pozorovatelé se nakonec podívají za sociální sítě a za Facebook a Twitter. "LinkedIn je historicky silnou hybnou silou angažovanosti, " říká Brian Reich, sociální a mediální poradce amerických korporací. "Srovnejte to s Facebookem, který je o propojení kolem sdílených zájmů."

"LinkedIn přijal myšlenku, že to byla mediální společnost už dávno, " poznamenává Reich. „Začalo to vytvářet nebo spravovat obsah, který má hodnotu pro jeho publikum. Facebook a Twitter dlouho záviseli na svém publiku, aby vytvořili veškerý obsah. Ale pokud vás nezajímá to, co vaše síť sdílí, Facebook pro vás nebude tak zajímavý. To je důvod, proč je Twitter tak populární a vlivný během živých akcí, když tragédie udeří - je to v reálném čase, je to okamžité, existuje spousta názorů. Ale dlouhodobá hodnota, každodenní hodnota, pochází z věcí, jako je LinkedIn, protože je spojena s vaším životem a se všemi zvláštními událostmi. “

Upside of Uncool

Friendster a MySpace a spousta dalších nakonec zmizeli, protože se objevily další inovace, které je nahradily. Toto je darwinovský způsob života v digitální revoluci. Můžete to nazvat přežitím hippestů. LinkedIn se nerozhoduje připomínat chuť měsíce. Poskytuje cennou službu, která mu dává příslib setrvání v moci.

LinkedIn také stojí mimo jiné společnosti sociálních médií, protože je mnohem méně závislá na příjmech z reklamy ve srovnání s Facebookem a Twitterem. Místo toho je většina jeho příjmů odvozena z toho, co označovala jako Talent Solutions, když náboráři a společnosti hledající potenciální zaměstnance platí LinkedIn za připojení k jeho členské síti.

„Q4 byl silným čtvrtletím, které pro LinkedIn znamenalo další úspěšný rok, “ zdůraznil jeho generální ředitel Jeff Weiner během konferenčního hovoru analytikům Wall Street 6. února, kdy LinkedIn oznámila své příjmy za čtvrté čtvrtletí roku 2013. To není jen otravovat hlavou společnosti. Ve čtvrtém čtvrtletí se tržby zvýšily o 47% na rekordních 447 milionů USD a členství meziročně získalo 37% na 277 milionů. Odborníci se sídlem mimo USA nyní tvoří 66% LinkedIn. LinkedIn a SlideShare (inovace sdílení prezentací, kterou získala před 19 miliony dolarů před dvěma lety) dohromady, podle Comscore, průměrně 187 milionů jedinečných návštěvníků ve čtvrtém čtvrtletí.

A co se můžete zeptat na nový monster.com Monster Worldwide Inc. z New Yorku (NYSE: MWW), další vychloubaný nástroj pro vyhledávání a nábor pracovních míst? U společnosti Monster jednotlivci aktivně hledají zaměstnání rozšiřováním svých životopisů. LinkedIn, na druhé straně, přistupuje k tomu, že zátěž je na náborovém pracovišti nebo korporaci, aby provedla těžké zvedání, zatímco uchazeč o zaměstnání zaujímá v řízení pasivní roli. Například LinkedIn nabízí své prémiové služby Recruiter Lite, které spojují headhuntery s potenciálními zaměstnanci využívajícími celou síť společnosti.

Sečteno a podtrženo

Průmysl sociálních médií se neustále mění; zítra není slibována žádná společnost v oblasti sociálních médií. Ale LinkedIn má dobrou šanci na dlouhověkost díky různým tokům příjmů a pevnému pochopení zaměstnání a profesního publika.