5 důvodů, proč průmysl kabelové televize umírá

O zániku kabelové televize se mluví již několik let a zatímco většina předpovědí o tom, co ji zabije, došlo k uskutečnění, kabel stále přetrvává. Možná je tedy zánik nevyhnutelný, protože se zdá, že karty jsou naskládány proti němu, ale možná bude smrt pomalejší, než předpovídají předpovědi, a tento pomalejší časový horizont může kabelovým společnostem poskytnout dostatek času na přizpůsobení se měnící se krajině a nalezení cesty soutěžit. V tomto článku diskutujeme o hlavních příčinách, proč se s těmito problémy potýká kabel.

Pomalá smrt

Na začátku roku 2013 začala kabelová televize ztrácet odběratelů a tato ztráta se v roce 2014 ještě rozšířila. Kombinace nižšího televizního sledovanosti kvůli menšímu počtu odběratelů kabelových televizí a dalších kabelů nahrazujících média má odvětví na křižovatce. Podle hodnocení Nielsen ve skutečnosti sledování televize kleslo o 10% za čtvrtletí. Toto dilema má několik důvodů.

1. Objevili se noví konkurenti, kteří vyzývají staré systémy. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle a Sony Corporation (SNE) poskytují streamovaný obsah a nahrazují kombinaci set-top box / TV jako jediný způsob, jak zobrazit zábavu. Podle Netflixu má jedna ze tří domácností v USA předplatné Netflix, čímž se celkový počet odběratelů pohybuje kolem 40 milionů v USA a 60 milionů po celém světě, což představuje přibližně 10 miliard hodin obsahu streamovaného v prvním čtvrtletí roku 2015.
2. Spotřebitelé již nejsou ochotni platit za množství kanálů, které nepozerají. Tento zastaralý kabelový model se stal uzurpovaným prostřednictvím možností streamování, jak získat pouze to, co chcete sledovat, a dokonce i ti zákazníci, kteří jsou stále s kabelem, požadují cílenější menší balíčky.
3. Mediální společnosti, které vlastní nejvyhledávanější obsah, jako ESPN nebo HBO, rozpoznaly změnu chování spotřebitelů a začaly experimentovat s nabídkou vlastního obsahu pro streamování. I když mnoho menších sítí nemusí mít zájem a po tom, co tyto větší sítě dělají, také vymýšlejí způsoby, jak svůj obsah převést do streamovacího formátu prostřednictvím partnerství. Podle studie BTIG Research: „Za HBO neuvidíme mnoho kanálů, které mají vliv a publikum, aby to nechaly na pokoji. Trh se však bude stále více rozštěpit na hubené balíčky dostupné pro kohokoli s připojením k internetu. Očekáváme, že přijde mnohem více a zacílí na různé skupiny a dema, každá s jedinečným způsobem zabalení svých sítí. “
4. Náklady na starší předplatné kabelových předplatných se zvýšily natolik, že spotřebitelé již nejsou ochotni platit a jsou společně odváděni kabelové služby. Mezi lety 1995 a 2005 se účty za kabel zvýšily třikrát rychleji než inflace, což je vysoce neudržitelný trend.
5. Američané jsou dnes zapojeni více a dávají přednost snadnosti a pohodlí při přechodu mezi zařízeními, jako jsou notebooky, mobilní telefony, a nositelné (hodinky), které si umožňují širokopásmové a bezdrátové připojení. Data tento přechod zálohují. Podle Nielsena počet domácností se širokopásmovým připojením v roce 2014 vzrostl o 112%.

Sečteno a podtrženo

Minuty strávené za měsíc na internetových videích v počítačích a časově posunuté televizi se v letech 2013 až 2014 zvýšily, zatímco tradiční televize byla jediným médiem, které ztratilo minuty. Ať už se jedná o pohodlí, nižší náklady nebo více žádoucí obsah, posun v našich návycích pro sledování změnil způsob fungování odvětví. Nyní je otázkou, zda se budou moci starší hráči přizpůsobit, než budou vytlačeni?