Vnitřní pohled na Pinterestův obchodní model

Pinterest je webová a mobilní aplikace, která slouží jako platforma pro sdílení fotografií. Registrovaní uživatelé mohou nahrávat, ukládat, třídit a spravovat obrázky a další spotřební mediální obsah, jako jsou videa, prostřednictvím kurátorských sbírek známých jako nástěnky.

Přestože je Pinterest často považován za web sociálních médií, společnost tímto způsobem nepřistupuje ke svému obchodnímu nebo obchodnímu modelu. Společnost se považuje za vyhledávací službu a pomáhá svým uživatelům plánovat jejich budoucnost tím, že jim umožňuje spravovat obrázky nebo sadu obrázků. Jedním z nejlepších případů použití Pinterestu je použití webu webem pro plánování jejich budoucích svateb.

Pinterest je jedinečná platforma se stejně jedinečným obchodním modelem, který ji odlišuje od jiných webů pro sdílení fotografií.

Unikátní způsob sdílení fotografií

Nárůst sociálního sdílení se za posledních pět let stal meteorickým, což bylo zdůrazněno akvizicí Instagramu 1 miliardou USD a nedávným úspěchem Snapchatu.

Sdílení fotografií bylo největším důvodem nárůstu společenského sdílení. S tradičními weby pro sdílení fotografií, jako je Facebook, Instagram nebo Snapchat, sdílejí uživatelé své osobní fotografie s přáteli a rodinou.

Pinterest, která přistupuje ke sdílení fotografií čerstvě, se rozhodla jít jinou cestou. Spíše než aby uživatelé sdíleli fotografie přímo s přáteli, uživatelé místo toho spravují osobní nástěnky existujících fotografií nahraných přáteli, cizími lidmi a dokonce i společnostmi. Kromě toho mohou uživatelé nahrávat své vlastní fotografie a připínat na své nástěnky.

To vytváří více osobní zážitek pro jednotlivé uživatele a stále umožňuje přátelům z těchto uživatelů vidět, co dělají, když se podívají na své osobní nástěnky.

Nové aktualizace a vylepšení reklamní strategie

Od srpna 2015 je nejlepší způsob, jak zpeněžit web pro sociální sdílení, prostřednictvím digitálních reklam. Pinterest to ví a vytvořil obchodní plán, který zpeněží platformu pomocí reklam. Společnost to však dělá jedinečným způsobem.

Zatímco Facebook na světě účtuje inzerentům na základě modelu ceny za proklik (CPC), Pinterest vytvořil propagovanou strategii pinových reklam, která inzerentům účtuje poplatky za interakci nebo akci. To znamená, že inzerent platí pouze tehdy, když se stávající uživatel zapojí do propagovaného kódu PIN, což má potenciál zvýšit návratnost investice inzerenta. Pinterest také nabízí inzerentům možnosti CPC a ceny za tisíc (CPM).

Navíc s jedinečným využitím nástěnek na Pinterestu mohou inzerenti zacílit na uživatele na základě jejich zájmů, osob nebo životních etap. To inzerentům dává šanci zaměřit se na potenciální zákazníky na podrobnější úrovni než na jiných platformách sociálního sdílení, což poskytuje další podporu směrem k pozitivní návratnosti investic (ROI) do reklamních rozpočtů.

Pinterest také představil vlastní kreativní studio Pin Factory, které inzerentům umožňuje platit za přitažlivější propagované kolíky. The Pin Factory pomáhá inzerentům navrhovat atraktivní obrázky a psát zajímavější popisy.

Zaměřte se na objev

Zatímco jiné weby sociálního sdílení se zaměřují na interakce mezi přáteli, Pinterest vytvořil obchodní model, který se místo toho zaměřuje na to, aby umožnil uživatelům objevovat nové a zajímavé věci. Tímto způsobem je Pinterest velmi odlišen od Facebooku nebo Twitteru tím, že společnost chce, aby jej uživatelé používali jako nástroj pro plánování budoucích projektů.

Pinterest by měl být považován spíše za vyhledávač než za web pro sdílení. Společnost umožňuje svým uživatelům narazit na nové informace a nehledat konkrétní informace, díky čemuž je její obchodní model mimořádně jedinečný. Toto zaměření na objevování je zvýrazněno partnerstvím Pinterestu se společností Apple, které uživatelům umožňuje objevovat nové aplikace v obchodě Apple App Store.