Průměrná prodejní cena (ASP)

Co je průměrná prodejní cena (ASP)?

Průměrná prodejní cena (ASP) je cena, za kterou se obvykle prodává určitá třída zboží nebo služby. Průměrná prodejní cena je ovlivněna typem produktu a životním cyklem produktu.

Produkty jako počítače, fotoaparáty, televizory a šperky budou mít tendenci mít vyšší průměrnou prodejní cenu, zatímco výrobky jako knihy a DVD budou mít nízkou průměrnou prodejní cenu. Pokud je produkt druhou součástí životního cyklu produktu, trh je s největší pravděpodobností nasycen konkurencí, a proto klesá ASP.

Pochopení průměrné prodejní ceny (ASP)

Průměrná prodejní cena (ASP) se vztahuje na průměrnou prodejní cenu produktu na více distribučních kanálech, napříč kategorií produktů v rámci společnosti nebo dokonce na celém trhu.

Průměrná prodejní cena je obvykle vykazována během čtvrtletních finančních výsledků, a lze ji tedy považovat za co nejpřesnější vzhledem k úpravě podvodného vykazování.

Příklady průměrné prodejní ceny

Koncept průměrné prodejní ceny je v některých odvětvích velmi viditelný a trh chytrých telefonů je velký. Na trhu chytrých telefonů průměrná prodejní cena udává, kolik peněz výrobce telefonů v průměru dostává za telefony, které prodává.

[Důležité: Na trhu smartphonů se mohou inzerované prodejní ceny výrazně lišit od průměrných prodejních cen.]

Pro společnosti zaměřené na produkty, jako je Apple, poskytují výpočty ASP klíčové informace o své finanční výkonnosti a, v konečném důsledku, o výkonnosti ceny akcií. Ve skutečnosti existuje jasný vztah mezi iPhoneem Apple iPhone a jeho pohyby cen akcií.

Při zvažování toho, jak každé zařízení zvyšuje celkovou ziskovost pro Apple, záleží na ASP na iPhonu ještě více. Apple konsoliduje své operace do jediného výkazu zisků a ztrát, což znamená, že investoři nemohou říct, jak se náklady, jako je marketing a výzkum a vývoj, rozdělují mezi různé produkty společnosti.

Protože iPhone má nejvyšší hrubou marži v rodině zařízení Apple, generuje zařízení lví podíl na ziscích Apple. Díky tomu je iPhone rozhodující při určování celkové finanční výkonnosti společnosti Apple každý čtvrtletí.

Průměrná prodejní cena se může vztahovat také na trh s bydlením. Pokud průměrná prodejní cena domu v určitém regionu stoupne, může to být signál prosperujícího trhu. A naopak, když průměrná cena klesá, tak to také vnímá trh v této konkrétní oblasti.

Obchodníci, kteří se snaží stanovit cenu za produkt, musí také vzít v úvahu, kde chtějí, aby byl jejich produkt umístěn. Pokud chtějí, aby jejich produktový obrázek byl součástí kvalitního výběru, musí nastavit vyšší ASP.

Klíč s sebou

• Produkty jako počítače, fotoaparáty, televizory a šperky budou mít tendenci mít vyšší průměrnou prodejní cenu, zatímco výrobky jako knihy a DVD budou mít nízkou průměrnou prodejní cenu.
• Průměrná prodejní cena je ovlivněna typem produktu a životním cyklem produktu.
• Průměrná prodejní cena se obvykle vykazuje během čtvrtletních finančních výsledků.

Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.

Související termíny

Zvýšení a snížení cenových změn Cenová změna je rozdíl mezi závěrečnou cenou cenného papíru v obchodním dni a jeho závěrečnou cenou v předcházející obchodním dni. více Jednotkový prodej jako měřítko výstupu za dané období Jednotkový prodej je měřítkem celkového prodeje, který firma vydělá v daném vykazovaném období, vyjádřeným na jednotku výstupu. více Vysvětleny Haloův efekt Halogický efekt popisuje zaujatost spotřebitele vůči výrobcům z důvodu příznivé zkušenosti s ostatními produkty této společnosti. více Smartphone Smartphone jsou kapesní zařízení, která umožňují lidem telefonovat, odesílat textové zprávy a přistupovat k internetu. více Co potřebujete vědět o tržní síle Tržní síla popisuje relativní schopnost společnosti manipulovat s cenou položky manipulací s úrovní nabídky, poptávky nebo obojí. více Vnitřní plánované zastarávání Plánované zastarávání je účelná strategie, která zajistí, že současná verze produktu bude ve známém časovém období zastaralá nebo zbytečná. více partnerských odkazů