Značky krásy řeší problém s balením

Balení je prvním výrobkem zákazníka. U prestižních značek krásy může definovat zážitek spotřebitele. Pro spotřebitele může být obtížné rozeznat mnoho tvrzení nebo přísad mezi přípravky na kůži. Balení však nabízí jistý způsob, jak rozlišit mezi možnostmi.

Ale kosmetický průmysl má problém s balením. Plasty, všudypřítomné v kosmetických obalech - od tenkých, celofánových obalů na oční stíny až po lahve a čerpadla pro krémy a šampony - byly podrobeny zvýšené kontrole negativních účinků na životní prostředí.

Poslední zprávy ilustrují naši závislost na plastových obalech. Studie Science Advances z roku 2017 ukázala, že balení je pro plasty číslo jedna na celém světě.

Plastová krize

National Geographic odhaduje, že lidé každoročně přispívají do oceánů 18 miliard liber plastového odpadu. To je ekvivalent, „pět pytlů s potravinami z plastových odpadků, které sedí na každém úpatí pobřeží po celém světě.“

Vlády podnikly malé kroky k zákazu plastů s určitým úspěchem. Zákon USA z roku 2015 přinutil výrobce, aby do poloviny roku 2017 odstranili mikrobuličky - malé, exfoliační plastové částice - z oplachovací kosmetiky. Zákaz udržuje mikroplasty, které nemohou být odfiltrovány mnoha čistírnami odpadních vod, mimo vodní cesty a případně žaludky ryb a jiných mořských živočichů. Kanada, Nový Zéland a Spojené království prošly podobnými zákazy, přičemž je mnoho společností dobrovolně postupně ukončilo.

Podle zprávy Greenpeace z roku 2016 bohužel jsou zákazy a závazky slibovány mezerami. A mikroplastika, i když je hlavním problémem, je pokles v kbelíku ve srovnání s plastovým obalem.

Učinit z udržitelného balení prioritu značky

Při tolik odpočinku na obalu má smysl, že značky kosmetiky mohou váhat, aby provedly jakékoli náhlé změny. Estee Lauder však učinila z environmentální udržitelnosti klíčový pilíř svého podnikání.

Značka krásy ví, že design a estetika jeho obalu musí odrážet prestiž svých výrobků. Dnešnímu spotřebiteli, zejména mladým účastníkům luxusní kosmetiky, však záleží nejen na ochraně pokožky, ale také na ochraně životního prostředí. Zatímco trend udržitelnosti je v módě po celá desetiletí, dnes je výraznější a pokročilejší než kdy jindy. Kosmetický průmysl uznává důležitost řešení udržitelnosti v obalech a v celém hodnotovém řetězci.

Zatímco značky nika krásy jsou zdánlivě všude, značky Estee Lauder mají širokou přitažlivost. Spotřebitel si možná ani neuvědomuje, že kupuje produkt spojený s říší EL: Rozšíření sortimentu produktů Estee Lauder zahrnuje Aveda, Bobbie Brown, La Mer, Origins a Smashbox. Celkově vlastní Estee Lauder 29 známých značek prodávaných ve více než 150 zemích. Je to jediná společnost na světě, která se zaměřuje výhradně na prestižní make-up, péči o pleť, vůni a péči o vlasy.

Přístup společnosti Estee Lauder k udržitelnosti vyžaduje neustálé porozumění globálním očekáváním spotřebitelů pro udržitelnější výrobky a zároveň uspokojení jejich měnících se potřeb po celém světě. A vyžaduje vědecký a inovativní designový fenomén. Skupina EL uvádí na trh tisíce balíčků ročně pro své výrobky pro péči o pleť, make-up, vůni a péči o vlasy. Řízení složitosti jim dává konkurenční výhodu, pokud jde o inovaci produktů i obalů.

Představenstvo společnosti vyvinulo postupy správy a řízení společnosti, aby plnilo své povinnosti vůči akcionářům při zajišťování řízení a dohledu nad řízením společnosti. Cílem společnosti Estee Lauder je do roku 2020 být uhlíková síť nulová a zároveň splňovat nejvyšší standard na všech místech, kde působí a prodává. Snížením závislosti na plastových obalových materiálech z fosilních paliv může EL významně snížit svůj celkový dopad na změnu klimatu.

Nejen otázka recyklace

Zatímco mnoho spotřebitelů rychle poukazuje na recyklaci jako na potenciální léčbu, pouze 9 procent plastových odpadků ve Spojených státech je recyklováno každý rok. A nedávná omezení dovozu z Číny na recyklaci mohou recyklaci ztížit: USA vyvážejí značné množství svého plastového odpadu (více než 372 000 metrických tun v roce 2017).

Estee Lauder používá software pro analýzu životního cyklu (LCA) k monitorování dopadů svých obalů a návrhů na životní prostředí. Ve spolupráci s dodavateli společnost testuje udržitelné materiály: rostlinné plasty, nové formáty obalů včetně náplní a recyklovaného obsahu po ukončení spotřeby.

S cílem snížit dopad na životní prostředí uvádí Estee Lauder ve své zprávě o CSR za rok 2017 následující přístupy týkající se udržitelného balení: sourcing s nízkým dopadem nebo učinění udržitelnosti jedním z hlavních kritérií při rozhodování o cenách; využití materiálů z biologických zdrojů; recyklace; nahrazování materiálů, které pocházejí z materiálů méně náročných na uhlík; usilovat o recyklovatelnější primární balení; snížení celkové stopy odstraněním součástí balení, kdykoli je to možné.

Prostřednictvím vztahů s klíčovými dodavateli biologických materiálů se EL snaží lépe porozumět výzvám, nákladům a vlastnostem těchto materiálů a posoudit bezpečnost surovin, které nakupují, z hlediska lidského zdraví a životního prostředí. Výsledky jsou v číslech. V roce 2017 společnost Estee Lauder snížila své emise uhlíku o 36, 3% a odklonila nebo recyklovala 87, 8% svých odpadních materiálů.

Ne tak osamělé na vrcholu

Řada Aveda společnosti Estee Lauder je skvělým příkladem značky, která staví udržitelnost do popředí své produkce a pomáhá řídit každé rozhodnutí, které činí. Aveda nachází inspiraci v přírodě - nejen něco, co je třeba chránit a chránit, ale také jej napodobovat jako model udržitelnosti. Aveda byla první kosmetickou společností, která používala 100% recyklovaného PET po spotřebiteli. Dnes více než 85% jejich PET lahví a sklenic na péči o pleť a vlasy obsahuje 100% recyklovaných materiálů po spotřebiteli. Aveda si uvědomuje svou ekologickou stopu a snaží se minimalizovat své obaly a maximalizovat využití recyklovatelných a recyklovatelných materiálů určených pro spotřebitele.

Existuje několik přístupů, které mohou luxusní značky přijmout, aby byly udržitelné. Zatímco Aveda zahrnuje přístup oběhového hospodářství tím, že nabízí obaly, které lze kdykoli recyklovat. Značka EL Origins motivuje zákazníky k vrácení prázdných kontejnerů.

Estee Lauder není jedinou kosmetickou společností, která se zaměřuje na udržitelnost. Jak bylo původně uvedeno v Teen Vogue, Unilever i L'Oréal se zavázaly, že všechny své obaly budou znovu použitelné, kompostovatelné, znovu použitelné nebo jinak udržitelnější, než tomu bylo v minulosti. Tyto přístupy jsou nejen udržitelné, ale podporují loajalitu ke značce, takže je to vítězství pro životní prostředí, podnikání a zákazníka.

A co je nejdůležitější, luxusní kosmetické společnosti musí vyzvat své obalové partnery, aby splnili stejné normy. Být udržitelný přesahuje potřeby spotřebitelů. Zohledňuje zaměstnance, prodejce, akcionáře a manažery portfolia společnosti, z nichž všichni činí inteligentnější rozhodnutí o tom, co koupit, kam pracovat a jak investovat.