Značka

Co je značka

Značka je identifikační symbol, značka, logo, jméno, slovo nebo věta, které společnosti používají k odlišení svého produktu od ostatních. K vytvoření identity značky lze použít kombinaci jednoho nebo více z těchto prvků. Právní ochrana poskytovaná obchodní značce se nazývá ochranná známka.

1:13

Vlastní kapitál značky

VYDÁVÁNÍ DOLŮ Značka

Značka je považována za jedno z nejcennějších aktiv společnosti. Představuje tvář společnosti, rozpoznatelné logo, slogan nebo značku, kterou veřejnost spojuje se společností. Společnost je ve skutečnosti často označována značkou a stávají se jednou a stejnou značkou. Značka společnosti s sebou nese peněžní hodnotu na akciovém trhu (je-li společnost veřejná), která ovlivňuje hodnotu akcionářů s tím, jak roste a klesá. Z těchto důvodů je důležité zachovat integritu značky.

Vytvoření značky

Když se společnost rozhodne usadit se na značce, aby byla jejím veřejným obrazem, musí nejprve určit její identitu značky, nebo jak chce být prohlížena. Logo společnosti například často obsahuje zprávu, slogan nebo produkt, který společnost nabízí. Cílem je učinit značku nezapomenutelnou a přitažlivou pro spotřebitele. Společnost obvykle konzultuje s návrhářskou firmou nebo návrhářským týmem, aby přišla s nápady na vizuální aspekty značky, jako je logo nebo symbol. Úspěšná značka přesně zobrazuje zprávu nebo pocit, že se společnost snaží překonat a má za následek povědomí o značce nebo uznání existence značky a toho, co nabízí. Na druhé straně je neefektivní značka často výsledkem nesprávné komunikace.

Jakmile značka vytvoří mezi cílovou skupinou pozitivní sentiment, prý firma vybudovala vlastní kapitál. Mezi příklady firem se značkovým kapitálem, které vlastní velmi dobře rozpoznatelné značky produktů, patří Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple a Facebook.

Pokud se to povede správně, povede značka ke zvýšení prodeje nejen konkrétního prodávaného produktu, ale také za další výrobky prodávané stejnou společností. Dobrá značka vyvolává důvěru ve spotřebitele a po dobré zkušenosti s jedním produktem je pravděpodobnější, že spotřebitel vyzkouší jiný produkt související se stejnou značkou. Tento jev je často označován jako věrnost značce.

Značky v celé historii

Značky se už dlouho používají k rozdělování produktů a nabývají mnoha různých podob. Například nejstarší známou generickou značkou, která se dodnes používá, je bylinná pasta z Indie s názvem Chyawanprash. V 13. století začali Italové na svůj papír vkládat vodoznaky jako formu brandingu. Termín „značka“ také označuje jedinečné značky vypálené na kůži skotu, které odlišují zvířata jednoho majitele od zvířat jiného majitele.

Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.

Související termíny

Za ochrannými známkami Ochranná známka je rozpoznatelné označení, věta nebo symbol, který označuje produkt nebo službu a legálně je odlišuje od všech ostatních svého druhu. více Vytvořte silnou značku pro růst vašeho podnikání Identita značky je viditelnými prvky značky, jako je barva, design a logo, které identifikují a odlišují značku v myslích spotřebitelů. více Co by měl každý vědět o logech Logo je grafická značka, znak, symbol nebo stylizované jméno používané k identifikaci společnosti, organizace, produktu nebo značky. více Věrnost vůči značce: Co potřebujete vědět Věrnost vůči značce je pozitivní asociace, kterou spotřebitelé připojují ke konkrétnímu produktu, což dokazuje jejich opakovaný nákup. více Co potřebujete vědět o akciích značky Vlastnost značky se týká prémie za hodnotu, kterou společnost generuje z produktu s rozpoznatelným názvem ve srovnání s generickým ekvivalentem. více Kultovní značka Kultová značka se týká produktu nebo služby, která má věrnou zákaznickou základnu, která přistupuje k fanatismu. více partnerských odkazů