Doplňkové zboží
Doplněk označuje doplňkové zboží nebo službu používanou ve spojení s jiným zbožím nebo službou. Doplňkové zboží má obvykle malou až žádnou hodnotu, pokud je spotřebováno samostatně, ale v kombinaci s jiným zbožím nebo službou to zvyšuje celkovou hodnotu nabídky. Produkt lze považovat za kompliment, pokud sdílí výhodný vztah s jiným produktem nabízejícím například iPhone doplňuje aplikaci.
1:19Dodatek
Doplňkové zboží vysvětleno
Společná poptávková povaha doplňkového zboží způsobuje souhru mezi spotřebitelskou potřebou druhého produktu, protože cena prvního produktu kolísá. V ekonomii se toto spojení nazývá negativní křížová elasticita poptávky. S rostoucími náklady na produkt se tedy snižuje poptávka uživatele po doplňkovém produktu. Dále, jak spotřebitelská poptávka oslabuje, může tržní cena doplňkového zboží nebo služby klesat. Například, když cena dobrého nárůstu klesne, poptávka po jeho doplňku je proto, že je nepravděpodobné, že by spotřebitelé tento doplňkový produkt používali sami.
Klíč s sebou
- Doplňkové zboží se používá ve spojení s jiným zbožím nebo službou.
- Takové zboží může mít malou hodnotu bez jeho doplňku.
- Když cena zvláštního zboží stoupne, poptávka po jeho doplňku klesne, protože spotřebitelé pravděpodobně nebudou používat samotný doplněk.
Doplňky a pružnost
Existuje slabé doplňkové zboží a silné doplňkové zboží. Slabé doplňky mají nízkou křížovou elasticitu poptávky. Například, pokud se cena kávy zvýší, bude to mít jen nepatrný dopad na snížení spotřeby krému. V případě, že Apple zvýší cenu pro telefony iPhone, sníží se tím prodej telefonů iPhone a poptávka po aplikacích pro iOS.
Doplňkové zboží se liší od náhradního zboží, což jsou různé produkty nebo služby, které uspokojují stejnou potřebu spotřebitele. Apple iPhone je náhradou za telefony Samsung. Tyto dva výrobky tedy mohou nahradit každý. Takže se místo doplňování vzájemně nahrazují. Z tohoto důvodu, pokud se cena iPhonu zvýší, vzroste také poptávka spotřebitele po náhradě.
Obecné příklady doplňkového zboží
Například, pokud se cena hot dogů zvýší, může to způsobit snížení poptávky po hot dog houskách. Protože náklady na hot dogy mají nepřímý vztah k poptávce po houskách pro hot dogy, jsou považovány za doplňkové produkty. Spotřebitelé mohou nahradit hamburgery jejich piknikem a slabé doplňkové produkty z hořčice a kečupu budou mít malý dopad na rostoucí cenu párek v rohlíku.
Navíc komplementární páry nejsou oboustranné a často mají jednostranné účinky. V dalším příkladu, pokud cena pneumatik automobilů klesne, nemusí nutně zvýšit poptávku po automobilech. Pokud však cena automobilů klesne, zvýší se poptávka po pneumatikách automobilů, jak se bude prodávat více.
Příklad ze skutečného světa
Obchodníci často používají doplňky ke zvýšení prodeje. Supermarkety umístí související potravinářské výrobky vedle sebe, jako jsou tortilly vedle sušených fazolí, aby se zvýšily prodeje každého z nich. Obchodníci mohou také prodávat produkt za nízkou cenu, ale účtovat více za doplňkové položky, které doplňují první položku.
Doplňkové zboží je pro producenty často lukrativnější než náhradní zboží. Netflix, Inc. (NFLX) lze považovat za alternativní zboží pro tradiční kabel. S možným oddělením kabelových kanálů se však finanční analytici domnívají, že se Netflix může přesunout z náhradního zboží k doplňkovému zboží.
Oddělení kanálů se týká schopnosti spotřebitelů zvolit si, za které kabelové kanály zaplatí, a ne za to, aby si museli zakoupit celý kabelový balíček. Víra, že se Netflix může stát doplňkovým kabelem, jakmile se rozhodne oddělit, přiměla analytiky, jako jsou analytici v CNBC, odhadnout, že společnost do konce roku 2020 přidá 70 milionů předplatitelů. Oddělení snižuje celkové náklady na kabel a více uživatelů Očekává se, že se k jejich vybraným kabelovým kanálům přihlásí k odběru Netflixu.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.