Narušení inovací
Narušení inovací se týká technologie, jejíž aplikace významně ovlivňuje fungování trhu nebo odvětví. Příkladem moderních rušivých inovací je internet, který výrazně změnil způsob, jakým společnosti obchodují, a který negativně ovlivnil společnosti, které se na to nechtěly přizpůsobit.
Narušení inovací se liší od narušení technologie tím, že se zaměřuje spíše na použití technologie než na samotnou technologii.
Porozumění narušujícím inovacím
Clayton Christensen popularizoval myšlenku narušující inovace v knize „Řešení inovátorů“, která navázala na jeho „Inovační dilema“ vydaný v roce 1997. Christensen předpokládal, že existují dva typy technologií, kterými se podniky zabývají. Udržitelné technologie byly ty, které umožnily podniku postupně zlepšovat své operace v předvídatelném časovém rámci.
Tyto technologie a způsob, jakým byly začleněny do podnikání, byly primárně navrženy tak, aby společnostem umožnily zůstat konkurenceschopné nebo alespoň udržet status quo. Ničivé technologie a způsob, jakým jsou integrovány - ničivé inovace - bylo méně snadné naplánovat a potenciálně více zničující pro společnosti, které jim nevěnovaly dostatečnou pozornost.
Příklady ničivých inovací
To, co dělá technologii nebo inovaci „rušivou“, je spor. Tento termín lze použít k popisu technologií, které nejsou skutečně rušivé. Jak bylo uvedeno výše, internet byl rušivý, protože se nejednalo o iteraci předchozí technologie. Bylo to něco nového, co vytvořilo jedinečné modely pro vydělávání peněz, které nikdy neexistovaly. To samozřejmě způsobilo ztráty pro další obchodní modely.
Klasickým příkladem rušivé inovace internetu, která se objevila, byla restrukturalizace knihkupectví. Velké řetězce knihkupectví ztratily společnost Amazon, protože mohla zobrazit svůj inventář, aniž by musela vlastnit fyzický obchod v každém městě a poté knihu poslat domů kupujícímu.
Naproti tomu model T se nepovažuje za rušivý, protože se jednalo o vylepšení stávající technologie a po jeho vydání nebylo široce přijato. Automobilový průmysl nezačal, dokud hromadná výroba neznížila ceny a nepřesunula celý dopravní systém z kopyt na kola. V tomto smyslu systém hromadné výroby splňuje kritéria pro rušivé inovace.
Klíč s sebou
- Narušení inovací se týká nového vývoje, který dramaticky mění způsob fungování struktury nebo odvětví.
- Termín se odkazuje na použití technologie, která narušuje strukturu, na rozdíl od rušivé technologie, která odkazuje na technologii samotnou.
- Internet je příkladem rušivých inovací v tom, že obrátil podnikatelský svět na hlavu a nutil společnosti, aby se přizpůsobily nebo ztratily.
Zvláštní úvahy
Investice do rušivé inovace mohou být komplikované. Vyžaduje, aby se investor soustředil na to, jak se společnosti přizpůsobí narušující technologii, namísto aby se zaměřil na vývoj samotné technologie. Společnosti jako Amazon, Google a Facebook jsou příklady společností, které se silně zaměřily na internet jako na rušivou technologii.
Internet se v moderním světě natolik zakořenil, že společnosti, které nedokázaly integrovat rušivou inovaci do svých obchodních modelů, byly odsunuty stranou. Umělá inteligence (AI) a jejich potenciál učit se od zaměstnanců a vykonávat své zaměstnání mohou být v blízké budoucnosti pro trh práce jako celek ničivou inovací.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.