Greenwashing
Greenwashing je proces vyvolání falešného dojmu nebo poskytnutí zavádějící informace o tom, jak jsou produkty společnosti šetrnější k životnímu prostředí. Greenwashing je považován za neopodstatněný požadavek, který má podvádět spotřebitele, aby věřili, že výrobky společnosti jsou šetrné k životnímu prostředí.
Například společnosti zapojené do ekologického praní mohou tvrdit, že jejich produkty pocházejí z recyklovaných materiálů nebo mají výhody úspory energie. Přestože některá z environmentálních tvrzení mohou být částečně pravdivá, společnosti zabývající se zeleným praním obvykle přehánějí svá tvrzení nebo výhody ve snaze uvést spotřebitele v omyl.
Greenwashing je hra o termínu „whitewashing“, což znamená použití zavádějících informací k potlačení špatného chování.
Klíč s sebou
- Greenwashing je pokus vydělávat na rostoucí poptávce po výrobcích šetrných k životnímu prostředí.
- Greenwashing může vyvolat falešný dojem, že společnost nebo její produkty jsou šetrné k životnímu prostředí.
- Originálně zelené produkty zálohují svá tvrzení faktami a detaily.
Jak funguje Greenwashing
Greenwashing, také známý jako „zelený lesk“, je pokusem vydělávat na rostoucí poptávce po výrobcích šetrných k životnímu prostředí, ať už to znamená, že jsou přirozenější, zdravější, bez chemikálií, recyklovatelné nebo méně plýtvají přírodními zdroji.
Termín vznikl v 60. letech 20. století, kdy hotelový průmysl vymyslel jeden z nejhorlivějších příkladů greenwashingu. Umístili oznámení do hotelových pokojů a žádali hosty, aby znovu použili ručníky a zachránili tak životní prostředí. Hotely se těšily výhodě nižších nákladů na prádlo.
V poslední době se někteří z největších světových producentů uhlíku, jako jsou konvenční energetické společnosti, pokoušeli o rebrandování jako šampióni životního prostředí. Výrobky jsou propláchnuty zeleným procesem přejmenování, rebrandingu nebo přebalení. Produkty označené zelenou vodou mohou představovat myšlenku, že jsou přirozenější, zdravější nebo neobsahují chemikálie než konkurenční značky.
Společnosti se zapojily do zeleného praní prostřednictvím tiskových zpráv a reklam, které směřují k úsilí o čistou energii nebo snížení znečištění. Ve skutečnosti nemusí společnost dělat smysluplný závazek k ekologickým iniciativám. Stručně řečeno, společnosti, které bezdůvodně tvrdí, že jejich výrobky jsou šetrné k životnímu prostředí nebo poskytují nějaký zelený přínos, jsou zapojeny do ekologického praní.
Zvláštní úvahy
Samozřejmě, že ne všechny společnosti jsou zapojeny do zeleného praní. Některé produkty jsou skutečně zelené. Tyto produkty obvykle přicházejí v balení, které uvádí skutečné rozdíly v jejich obsahu oproti konkurenčním verzím.
Obchodníci se skutečně ekologickými výrobky jsou jen příliš rádi, aby byli konkrétní o prospěšných vlastnostech svých produktů. Například web Allbirds vysvětluje, že jeho tenisky jsou vyrobeny z merino vlny, tkaničky vyrobené z recyklovaných plastových lahví a vložky, které obsahují ricinový olej. Dokonce i krabice používané v přepravě jsou vyrobeny z recyklované lepenky.
Federální obchodní komise USA (FTC) pomáhá chránit spotřebitele prosazováním zákonů určených k zajištění konkurenčního a spravedlivého trhu. FTC nabízí pokyny, jak rozlišit skutečnou zelenou a zelenou barvu:
- Balení a reklama by měly vysvětlit zelená tvrzení produktu jasným jazykem a čitelným písmem v těsné blízkosti tvrzení.
- V tvrzení o environmentálním marketingu by mělo být uvedeno, zda se týká produktu, balení nebo jen části produktu nebo balení.
- Marketingové tvrzení produktu by nemělo přímo nebo implicitně nadhodnocovat environmentální atribut nebo přínos.
- Pokud produkt požaduje výhodu ve srovnání s konkurencí, mělo by být tvrzení zdůvodněno.
Příklady Greenwashing
Federální obchodní komise USA (FTC) nabízí na své webové stránce několik ilustrací zeleného praní, které podrobně uvádí své dobrovolné pokyny pro klamavé požadavky na zelený marketing. Níže je uveden seznam příkladů nepodložených tvrzení, která by byla považována za zelenou.
- Plastové balení obsahující novou sprchovou clonu je označeno jako „recyklovatelné“. Není jasné, zda je obal nebo sprchové závěsy recyklovatelné. V obou případech je štítek klamný, pokud nelze recyklovat jakoukoli část obalu nebo jeho obsah, kromě drobných součástí.
- Kobereček oblasti je označen jako „o 50% více recyklovaného obsahu než dříve.“ Výrobce zvýšil recyklovaný obsah ze 2% na 3%. Ačkoli je to technicky pravda, zpráva vyvolává falešný dojem, že koberec obsahuje značné množství recyklovaných vláken.
- Sáčky na odpadky jsou označeny jako „recyklovatelné“. Sáčky na odpadky nejsou běžně odděleny od ostatních odpadků na skládce nebo ve spalovně, takže je velmi nepravděpodobné, že budou znovu použity pro jakýkoli účel. Požadavek je klamný, protože poskytuje environmentální přínos, pokud neexistuje žádný smysluplný přínos.