Partizánský marketing

Co je partyzánský marketing?

Guerilla marketing je marketingová taktika, ve které společnost používá k propagaci produktu nebo služby překvapení a / nebo nekonvenční interakce. Guerillový marketing je odlišný od tradičního marketingu tím, že se často spoléhá na osobní interakci, má menší rozpočet a zaměřuje se na menší skupiny promotérů, kteří jsou zodpovědní za to, aby slovo získali na konkrétním místě, a ne prostřednictvím rozsáhlých mediálních kampaní.

Guerilla Marketing vysvětlil

Společnosti využívající partyzánský marketing se spoléhají na to, že se jejich propagace ve vaší tváři rozšíří prostřednictvím virového marketingu nebo ústně, a tak zdarma osloví širší publikum. Spojení s emocemi spotřebitele je klíčem k partyzánskému marketingu. Použití této taktiky není určeno pro všechny typy zboží a služeb a často se používá pro více „nervózní“ výrobky a pro cílení na mladší spotřebitele, u nichž je vyšší pravděpodobnost, že budou reagovat pozitivně. Partizánský marketing probíhá na veřejných místech, která nabízejí co největší publikum, jako jsou ulice, koncerty, veřejné parky, sportovní akce, festivaly, pláže a nákupní centra. Jedním z klíčových prvků partyzánského marketingu je výběr správného času a místa pro vedení kampaně, aby se zabránilo potenciálním právním problémům. Partizánský marketing může být vnitřní, venkovní, „přepadení událostí“ nebo zkušenostní, jehož cílem je přimět veřejnost k interakci se značkou.

Historie partyzánského marketingu

Partizánský marketing je produktem přechodu na elektronická média z tradičního tisku, rozhlasu a televize. Byl vytvořen Jayem Conradem Levinsonem v jeho knize Guerrilla Marketing z roku 1984. Jeho cílem je vytvořit buzz o produktu nebo značce tak, aby se zvýšila pravděpodobnost, že si spotřebitel produkt nebo službu koupí, nebo o tom mluvit s ostatními potenciálními kupci. Guerillový marketing může být pro malé podniky velmi nákladově efektivní, zejména pokud se jim podaří vytvořit fenomén virového marketingu.

Guerilla marketingové typy

Existuje několik druhů partyzánského marketingu. Mezi příklady patří:

• Virové nebo buzzy
• Stealth
• Okolní
• Přepadení
• Projekční reklama
• Astroturfing
• Grassroots
• Divoké vysílání
• ulice

Guerilla marketingové chyby

S riziky spojenými s partyzánským marketingem a někdy nezmapovaným územím, ve kterém cestuje, existuje řada příkladů kampaní, které zmizely.

• V roce 2007 společnost Cartoon Network propagovala show umístěním značek LED připomínajících postavu ze show po celém Bostonu. Znamení vytvořila bombu a stála Turner Broadcasting (síťový rodič) pokutu ve výši 2 milionů dolarů.
• Při pokusu o Guinnessův světový rekord v roce 2005 prosadil Snapple své nové zmrazené lahůdky tím, že postavil 25 metrů dlouhou zmrzlinu v New York City parku. Tálil se rychleji, než se očekávalo, a zakryl park v lepkavém goo, což vyžadovalo, aby hasičské sbor přišel, aby ho hadil.

Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.

Související termíny

Co je marketing sociálních médií? Marketing sociálních médií (SMM) je používání webových stránek sociálních médií a sociálních sítí k marketingu produktů a služeb společnosti. více Povolení Marketing Povolení marketing je forma reklamy, kde si zamýšlené publikum může zvolit příjem propagačních zpráv. více Pochopení tržní kanibalizace Tržní kanibalizace je ztráta prodeje způsobená zavedením nového produktu společností, který vytlačí jeden nebo více vlastních starších produktů. více Porozumění víceúrovňovému marketingu - a jak se vyhnout úskalím Víceúrovňový marketing je měnová strategie, kterou používají společnosti přímého prodeje k povzbuzení stávajících distributorů k náboru nových distributorů. více Přímý marketing: Co potřebujete vědět Přímý marketing je strategie, která se spoléhá na distribuci prodejního hřiště jednotlivým spotřebitelům. Pošta, e-mail a textové zprávy patří mezi doručovací systémy. více Cílové trhy: Co by měli vědět Cílový trh se týká skupiny potenciálních zákazníků, kterým chce společnost prodat své produkty a služby. více partnerských odkazů