Jak Amazon využívá hvězdnou sílu Taylor Swift pro Den premiéry

Amazon.com Inc. (AMZN), přední světová platforma elektronického obchodování, dosáhla velkého úspěchu v rozšiřování svého předplatného Amazon Prime pro více než 100 milionů členů, čímž zvyšuje loajalitu zákazníků nabízením speciálních služeb za poplatek. To pomohlo Amazonce zvýšit tržní hodnotu na přibližně 950 miliard USD. Strategií společnosti je nyní výrazně rozšířit dosah svých služeb během premiérového dne v polovině července spojením s globální popovou hvězdou Taylor Swift.

Taylor Swift je globální dosah

Swift přináší i gigantovi, jako je Amazon, jedinečný zákaznický dosah. Umělec s miliony fanoušků streamování po celém světě, Swift je prvním umělcem, který debutoval albem s více než 1 milionem kusů při čtyřech samostatných příležitostech, podle Forbes. S dalšími hvězdami vystoupí na Prime Day Concert, který je naplánován pět dní před tím, než Amazon zahájí svůj Prime Day 15. července. Amazonka letos rozšíří svou nákupní akci ze jednoho dne na dva.

Přehlídka bude proudit do více než 200 zemí 10. července v 21:00 EDT a bude k dispozici pouze předsedům členů prostřednictvím Prime Video. Společnost říká, že „první akce svého druhu“ bude k dispozici také pro příští den na vyžádání.

Hvězdná hvězda Swift, globální hvězdná senzace, se představí spolu s dalšími populárními umělci, jako jsou Dua Lipa, SZA a Becky G. Herečka Jane Lynch. V minulosti populární hvězdy jako Ariana Grande vedly podobné akce pro Amazon - ale Swift je bezpochyby dosud největším umělcem.

Amazon Prime Perks

Účelem živého koncertu je přilákat více lidí, aby se zaregistrovali do Prime, a nabídnout členům další výhoda vedle bezplatného dvoudenního doručení, streamování videa a dalších nabídek, slev a exkluzivního přístupu. Podle Statisty měl Amazon Prime v květnu 2019 odhadem 103 milionů předplatitelů, což je nárůst oproti 95 milionům v červnu 2018.

V průměru členové Amazon Prime utratili za Amazon ročně 1 400 $ ve srovnání s pouhých 600 USD pro nevypořádané členy na Business Insider. Mnoho z těchto kupujících jsou milénia a další mladší spotřebitelé. Mezitím je loajalita zákazníků vůči Amazonu na nejvyšší úrovni pro členy Prime, přičemž údaje od společnosti MarTech naznačují, že 96% současných platících členů bude s větší pravděpodobností nakupovat produkty z Amazonu než jiné weby elektronického obchodování.

První den je jedním z největších prodejních období Amazonky spolu s Cyber ​​Monday a Black Friday. Samotný objem podnikání znamená, že přilákání více zákazníků, aby se zaregistrovali k předplatnému za 119 USD, by mohlo způsobit jeho vlastní problémy. V minulosti vedl prudký nárůst provozu do Amazonu v hlavní den k problémům, včetně minulého roku, kdy se vstupní stránka rozbila a dočasně se zrušila platba.

Zatímco Amazon nezveřejňuje údaje o prodeji za Prime Day, analytik Wedbush Securities Michael Pachter odhaduje na 4, 2 miliardy dolarů za 36 hodinovou událost 2018 na Bloomberg.

Další: Amazonská hudba a video

Vzhled Taylor Swift také pomůže e-commerce společnosti uvádět na trh Amazon Music, která konkuruje mnohem větším soupeřům, jako jsou Spotify Technology SA (SPOT) a Apple Inc. (AAPL) Apple Music. Zatímco členové Prime již mají prostřednictvím svého předplatného přístup k 2 milionům skladeb, upgrade na Amazon Music jim umožní přístup k dalším 50 milionům skladeb. Amazon propaguje tuto službu bez reklam za 0, 99 USD za první čtyři měsíce.

Amazon také během koncertu pravděpodobně inzeruje své nové originální televizní seriály, protože zrychluje svůj růst v streamování zábavy proti jiným technologickým gigantům, jako jsou Netflix Inc. (NFLX), Apple, a tradičním hráčům, jako je Walt Disney Co. (DIS).

To znamená, že Amazon má v Prime Prime jedinečnou příležitost. Prostřednictvím jediného koncertu Taylor Swift nabízí Amazonu marketingovou příležitost s potenciálně obrovským návratem, pokud jde o přilákání nových zákazníků. A Swift, známý také jako chytrý podnikatel, také rozšíří své publikum.