Jak KakaoTalk vydělává peníze

KakaoTalk je populární aplikace pro zasílání zpráv, kterou používá odhadovaných 93 procent uživatelů jihokorejských smartphonů v zemi s penetrací mobilních telefonů 70 procent. V roce 2014 společnost KakaoTalk získala titulky, když se sloučila s Daum, druhým největším webovým portálem v Koreji. Nový subjekt s názvem „Daum Kakao“ vygeneroval za první čtvrtletí roku 2015 zisk 234 miliard wonů (což odpovídá 210 milionům USD).

Kakao však není bez svých soupeřů. Na korejském úžině dominuje japonskému trhu mobilních zpráv Line (aplikace založená společností Naver, největší vyhledávací stroj Jižní Koreje). Na východní čínské scéně dominuje WeChat, aplikace s 468 miliony aktivních uživatelů měsíčně. Navzdory těmto možným uchazečům o svůj podíl na trhu v Koreji byl KakaoTalk neuvěřitelně úspěšný v monetizaci prostřednictvím reklamy, her, nálepek a různých dalších ambiciózních podniků. (Viz také: Je KakaoTalk skutečnou hrozbou pro WhatsApp?)

Reklamní

Podle oficiálních prezentací investorů společnosti Daum Kakao pocházelo 60 procent příjmů společnosti z prvního čtvrtletí 2015 z reklamy (66 procent z online reklam a 34 procent z mobilního segmentu). Mobilní reklama v Koreji má od roku 2011 roční tempo růstu 11, 3 procenta a odhaduje se, že má hodnotu 857 milionů USD. Aby bylo možné toho plně využít, v roce 2013 se Kakao spojilo s IGAWorks, společností zabývající se mobilním reklamním marketingem, aby reklamní platformu adPOPcorn přivedl na KakaoTalk. adPOPcorn umožní uživatelům Kakao (zejména hráčům) získávat pobídky, jako jsou například položky ve hře, za kliknutí na reklamy. Společnost Kakao také dosahuje výnosů z reklamy prostřednictvím svého serveru KakaoStory, „fotocentrického serveru SNS (Social Network Site), který umožňuje sdílení fotografií a videí s fotografiemi a myšlenkami.“ Mezi hlavní funkce patří úpravy fotografií, blogování, značky hash a zpravodajství, kde mohou být zobrazeny reklamy.

Hry

Služba vydávání her Kakao, která byla zahájena v roce 2012, byla výbušným hnacím motorem růstu výdělků. Přes jeho jednoduchý původ zpráv, masivní platforma Kakao umožnila vývojářům publikovat a distribuovat hry na 152 milionů uživatelů plus, podle Statista. První hra, která se stala hitem run-away, byla vyvinuta společností Match 4 a je považována za „Candy Crush Saga of Korea“. Tato hra známá jako „Anipang“ emuluje svůj západní protějšek nejen z hlediska herní mechaniky, ale také jeho model založený na freemiu, který generuje příjmy až 500 000 dolarů denně. Anipangův úspěch podnítil příliv titulů na platformu Kakao (a Kakao pokladny). Jak bylo uvedeno v jejich podáních před rokem 2013 před jejich sloučením, společnost Kakao vygenerovala za první čtvrtletí roku 2013 herní příjmy ve výši 311 milionů USD ze své rozmanité knihovny titulů. S odhadem 520 milionů hráčů, kteří odehráli alespoň jeden z 630 titulů v katalogu, dosáhly v roce 2014 současné herní příjmy společnosti Kakao ekvivalent 204 milionů USD, ačkoliv není jasné, jak velkou část příjmů z mobilních her lze připsat společnosti Daum.

Samolepky

Pro ty, kteří chtějí jednoduše posílat své zprávy na další úroveň, prodává Kakao také samolepky a emotikony, které lze zakoupit prostřednictvím vlastní virtuální měny Kakao Chocos. Samolepky jsou neuvěřitelně lukrativní ve světě aplikací pro zasílání zpráv, což dokazuje konkurenční linka společnosti Kakao, jejíž prodej samolepek odpovídá podle společnosti za 20 procent jejího čistého prodeje. Zatímco Kakao není tak závislé na prodeji nálepek jako japonský výrobce aplikací, nálepky, které jsou roztříděny do kategorie Kakao Music, Kakao Page a platebních služeb Kakao v kategorii „Jiné“, podle roční podání společnosti.

Nakupování, hudba a další

Stejně jako Line a WeChat, i Kakao nabízí své vlastní tržiště elektronického obchodování prostřednictvím Kakao Gift Shop a KakaoStyle. První umožňuje uživatelům doručovat dárkové kupóny navzájem prostřednictvím KakaoTalk s nabídkou od potravin a nápojů po kosmetiku a domácí potřeby. Ta, což je v Koreji aplikace číslo jedna a má 100 000 položek, které lze procházet, a 160+ značek, umožňuje uživatelům při nakupování sdílet stylové názory a informace mezi přáteli.

Sdílení kupónů a nápadů na nákupy nejsou na Kakau jediné. Aplikace spustila svou vlastní verzi Spotify v roce 2013. KakaoMusic umožňuje uživatelům vytvářet a sdílet svou vlastní hudební místnost se svými přáteli. Uživatelé mohou zanechávat zprávy a komentáře a sdílet nálady a vzpomínky ve svých místnostech. Pro podnikatele také společnost Kakao vytvořila platformu KakaoPages, mobilní platformu optimalizovanou na základě poplatků, která uživatelům umožňuje prodávat a uvádět na trh svůj původní obsah ve formě textu, obrázků, zvuku nebo videa. Jak uvádí společnost Kakao ve svých prezentacích pro investory v roce 2015, průměrný denní hrubý výnos KakaoPages dosáhl průměrně 100 milionů wonů (90 062 USD).

Pak je zde také BankWalletKakao, vyvinutý ve spolupráci s Korejským institutem pro finanční telekomunikace a clearing, jakož i 16 korejských bank. Tato služba usnadňuje bankovní převody a umožňuje uživatelům provádět online platby pomocí bankomatových karet. BankWallet je druhá aplikace platebních služeb, kterou vyvinul Kakao. První byla Kakao Pay (v roce 2014), která uživatelům Kakao umožňuje platit za produkty a služby elektronického obchodování prostřednictvím KakaoTalk. Konečně Kakao nedávno představilo KakaoTaxi, verzi Kakao Uber, s již 80 000 registrovanými taxíky od uvedení na trh, letos. (Viz také: Taxi průmysl: Klady a zápory aplikací Uber a dalších bezplatných krupobití)

Sečteno a podtrženo

Kakao, stejně jako Line a WeChat, usiluje o více než pouhou aplikaci pro zasílání zpráv. Na základě svého obchodního vývoje se zdá, že Kakao úspěšně zavedlo mnoho platforem pro zpeněžování, aby prostřednictvím svých 48 milionů aktivních uživatelů měsíčně dosáhlo obrovského růstu výnosů. Díky své nedávné akvizici americké aplikace Path může Kakao plánovat další expanzi mimo Koreu (protože Path má v Indonésii obrovskou popularitu) a zvyšuje již tak působivou sestavu podniků vytvářejících příjmy.