Jak NFL vydělává peníze

NFL je v každém případě nejúspěšnější americkou sportovní ligou v historii. Pro všechny rozhovory o severoamerických „velkých třech“ sportech (nebo pro fanoušky hokeje, velká čtyřka) je skutečností to, že existuje profesionální fotbal, a pak je tu všechno ostatní.

V roce 2015 se NFL v reakci na rostoucí kritiku za rychle rostoucí příjmy vzdala statusu osvobozeného od daně, který zastávala od roku 1947. Liga nyní existuje jako obchodní sdružení složené a financované svými 32 členskými týmy. 31 z těchto týmů je vlastněno jednotlivě, pouze neziskový status si zachovává pouze Green Bay Packers. NFL získává lví podíl svých peněz na televizních obchodech. Podle Statisty více než 50% příjmů ligy pocházelo z televizních obchodů v roce 2015, kdy liga vydělala asi 12 miliard dolarů. Mezi další toky příjmů patří prodej vstupenek, merchandising a licenční práva a firemní sponzorství.

I přes neustále klesající sledovanost od roku 2015 a nedávné diskuse o otřesech a státní hymně, NFL vydělává více peněz než kdy jindy. Ačkoli, kvůli jeho soukromému stavu, to je nemožné vědět přesně jak hodně NFL dělá; Bloomberg odhaduje, že během sezóny 2018 vydělal kolem 15 miliard dolarů. To se zvyšuje z odhadů 14, 2 miliard dolarů v roce 2017 a 13, 3 miliard dolarů v roce 2016. A liga neukazuje žádné záměry zpomalení. Komisař Roger Goodell se do roku 2027 zaměřil na příjmy ve výši 25 miliard USD, což představuje roční růst o 6%.

Obchodní model

NFL seskupuje své toky příjmů do dvou kategorií: „národní příjmy“ a „místní příjmy“.

Národní příjem se skládá z televizních obchodů a obchodů s licencemi a licencí, které jsou vyjednávány na národní úrovni samotnou NFL. Tyto peníze jsou pak rozděleny rovnoměrně mezi 32 týmů bez ohledu na individuální výkon. Podle výroční zprávy Green Bay Packers z roku 2018 NFL v loňském roce vydělala v národních příjmech více než 8, 1 miliard USD, což znamená, že každý tým obdržel od ligy přibližně 255 milionů USD v národních příjmech.

Místní příjmy, které se skládají z prodeje vstupenek, koncesí a firemních sponzorů, získávají samotné týmy. V roce 2018 vydělali Packers v místních příjmech 196 milionů USD, což je 43% jejich celkových příjmů v tomto roce, což bylo 455 milionů USD.

Náklady na vedení profesionálního fotbalového týmu jsou však vysoké. V roce 2018 utratili Packers na výdaje 420 milionů dolarů. 213 milionů dolarů šlo hráčům, zatímco 208 milionů dolarů šlo na údržbu stadionu, marketing a týmové a administrativní náklady. Tím se týmu dostane provozní příjem ve výši 38, 5 milionu USD. Podle společnosti Forbes jsou Dallas Cowboys nejbohatším týmem NFL s příjmy 864 milionů USD a provozním výnosem 365 milionů USD v roce 2018.

Toto je základní struktura podnikání NFL. Zde je návod, jak se to rozpadá.

• V roce 2015 se NFL vzdala svého postavení osvobozeného od daně.
• Komisař Roger Goodell do roku 2027 zaměřil příjmy ve výši 25 miliard USD.
• Televizní nabídky tvoří více než polovinu příjmů NFL.
• Green Bay Packers jsou jediným týmem NFL provozovaným jako nezisková společnost.

Masivní televizní nabídky

Fotbal je, ruce dolů, nejsledovanější sport v USA Devatenáct z 20 nejsledovanějších televizních vysílání v americké historii jsou Superbowly různých let. V sezóně se hry NFL vysílají živě v USA v pondělí, ve čtvrtek a v neděli. Tyto hry jsou trvale nejvyššími pořady v televizi, takže mediální společnosti vyhnaly velké peníze za práva na jejich vysílání.

NFL má v současné době televizní obchody s CBS, NBC (ve vlastnictví Comcast), Fox a ESPN (ve vlastnictví Disney / Hearst). Ve smlouvách, které byly dokončeny v roce 2011, se CBS, NBC a Fox zavázaly vyplatit NFL v období 2014 až 2022 období celkem 39, 6 miliard USD. Všichni tři provozovatelé vysílání sdílejí práva na „Sunday Night Football“, stejně jako roční rotační práva na Super Bowl. Poplatky placené těmito sítěmi se budou zvyšovat o 7% ročně, což znamená, že každý bude platit NFL asi 3, 1 miliardy dolarů ročně do roku 2022.

Ve stejném roce podepsala společnost ESPN dohodu o zaplacení 15, 2 miliardy USD do roku 2021 za práva na „pondělní noční fotbal“.

V roce 2018 Fox podepsal další dohodu za 3, 3 miliardy dolarů za výhradní práva na „čtvrteční noční fotbal“, která překonává NBC a CBS.

Obchodní a licenční nabídky

Ačkoli většina jeho národních příjmů pochází z monster TV obchodů, NFL také vydělává peníze prodejem společností práva prodávat předměty, které zastupují NFL. Například společnost NFL ve spolupráci se společností Nike podepsala v roce 2018 desetiletou licenční smlouvu s on-line prodejcem fanoušků pro sport. Díky této dohodě se společnost Fanatics stala výhradním výrobcem veškerého zboží pro dospělé velikosti Nike prodaného prostřednictvím internetového obchodu společnosti NFL. .

Hodnota této dohody zůstala nezveřejněna, ale s největší pravděpodobností je to haléř ve srovnání s televizními obchody NFL. Podle společnosti Chicago Navigate Research, která se specializuje na hodnocení investic do marketingu v oblasti sportu a zábavy, pochází z těchto obchodů pouze asi 10% ročních příjmů NFL.

Prodej vstupenek a koncese

Přestože prodej vstupenek představuje důležitý tok příjmů pro jednotlivé týmy NFL, přesto jsou relativně malé ve srovnání s rychle rostoucími příjmy z televizních obchodů (pravděpodobně si všimnete vzoru zde). Na stadionech NFL je v průměru asi 70 000 lidí a hry se obvykle prodávají. To nezanechává mnoho příležitostí pro růst. Průměrná cena jízdenky se od přelomu století zvýšila o 7% ročně. Vstupenky stojí asi 30 USD v roce 2000 až přibližně 102 USD v roce 2017, ale přidané příjmy z těchto zvýšení jsou zanedbatelné ve srovnání s růstem příjmů z TV.

Jedinou věcí, kterou mohou týmy udělat, je rozhodnout se renovovat své stadiony, aby přidaly další sedadla a koncesní stánky. Takové renovace jsou nákladné a rušivé, ale obvykle se vyplácejí. Od roku 2010 utratili Packers více než 370 milionů dolarů na postupnou aktualizaci svého stadionu Lambeau Field, včetně přidávání dalších křesel. Od té doby jejich roční příjem z lístků vyskočil ze 48 milionů na 71 milionů dolarů.

Týmy NFL mohou také používat své stadiony k pořádání jiných než fotbalových akcí, jako jsou koncerty, ale příležitosti pro růst výnosů z těchto akcí mají stejná omezení.

Tým NFL vydělal v průměru asi 7 milionů dolarů z prodeje vstupenek na jednu akci na stadionu v roce 2016. Asi 55% těchto příjmů se používá na placení sportovců nebo hudebníků. 10% jde na obecnou správu stadionu, 5% jde na týmový koučovací tým, 5% se platí v daniach a zbývajících 8% je zisk.

Stejně jako v případě prodeje vstupenek jsou koncese ve srovnání s televizními nabídkami arašídy. Koncese přispívají k průměrným příjmům týmu NFL pouze asi 3 až 5 miliony dolarů, ale marže při prodeji jídla při hrách jsou extrémně vysoké. Pivo a soda prodávané na stadionech mají marže přes 90%.

Pouze 8%

Průměrná zisková marže týmu NFL z prodeje vstupenek.

Firemní sponzoři

Firemní sponzoři platí týmům NFL, aby zobrazovali svá loga na uniformách hráčů, televizních přechodech, zboží atd. V roce 2018 NFL získalo sponzorství přes 1, 3 miliardy dolarů. Nejžádanější sponzorství je jmenování práv na stadiony NFL. Podle New York Times mají práva na jmenování Met Life Stadium v ​​New Yorku a AT&T Stadium v ​​Dallasu hodnotu 19 milionů dolarů ročně.

Plány do budoucna

TV růst

Na rozdíl od některých tvrzení, TV neumírá, alespoň ne pokud jde o fotbal. Hodnota televizních obchodů NFL v posledních několika desetiletích prudce stoupla; u všech účtů to bude pravděpodobně pokračovat. V důsledku toho největší zaměření NFL na dosažení svých aspiračních příjmů ve výši 25 miliard USD do roku 2025 nadále zajišťuje větší a větší televizní nabídky.

Streamování

Přestože je televize stále králem, pokud jde o sledování fotbalu, streamování je na vzestupu. V roce 2017 Verizon podepsal novou dohodu o NFL ve výši 2, 5 miliardy USD na pět let práv na streamování. To je dvojnásobek velikosti dohody, kterou měla Verizon s NFL dříve. V dubnu roku 2018 Amazon podepsal na dva roky streamingových práv poměrně malý obchod ve výši 130 milionů dolarů. Pokud bude růst televizních obchodů v posledních několika desetiletích náznakem, budou tyto obchody v nadcházejících desetiletích také rychle růst.

Hazardní hry

Přestože NFL byla vždy oficiálně proti sportovním hazardním hrám, pravděpodobně se to brzy změní. V květnu se Nejvyšší soud rozhodl nechat státy rozhodnout, zda legalizovat sportovní hazardy. Jak července, osm států již plně legalizovalo praxi, zatímco sedm dalších prošlo účty za to. Začala legislativní vlna. K tomu by NFL mohla zřídit sázkové salony na stadionech, spolupracovat se zavedenými kasiny, zřídit portály online sportovních her atd. Možnosti jsou obrovské a neexistuje žádný způsob, jak by NFL s posadnutým růstem prozkoumala tolik, kolik může.

150 miliard dolarů ročně

Odhadovaná hodnota amerických sportovních hazardních her.

Klíčové výzvy

Spoléhání se na Star Power

NFL se spoléhá na své hvězdné atlety, aby se fanoušci vraceli zpět, a když začnou mizet jejich největší hvězdy, sledujte také televizní hodnocení. Tak tomu bylo v roce 2016, 2017 a 2018, kdy hodnocení po dobu tří po sobě následujících let mírně poklesla. Například v roce 2017 bylo zraněno mnoho nejpopulárnějších hráčů ligy - JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski - zaseknutí špatnými týmy - Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning - nebo obojí, jako je Odell Beckham Jr.

Stejná logika platí i pro populární týmy. Když se jen málo populárních týmů postará o play-off, bude méně fanoušků sledovat. Podle výzkumné firmy MoffetNathanson se v roce 2017 dostala na posteason pouze polovina z 10 nejoblíbenějších týmů. To by mohlo být spojeno s 20% poklesem sledovanosti v tomto roce.

Politická diskuse

Jak již většina Američanů pravděpodobně ví, prezident Trump měl v posledních letech s NFL nějaké problémy a jeho nechuť byla velmi jasná. V roce 2017 a 2018 opakovaně napomenul NFL, aby dostatečně tvrdě nerozpíchal hráče, aby klečeli během státní hymny, aby protestovali proti policejní brutalitě. V důsledku toho mnoho z jeho příznivců ligu bojkotovalo. Zbývá však zjistit, zda toto politické zapletení vydrží.