Jak Tumblr vydělává peníze

Tumblr je web pro blogování a sociální sítě, který založili v roce 2007 David Karp a Margo Arment. Tumblr zveřejnil své první reklamy v květnu 2012 a následně si vydělal 13 milionů dolarů; do dnešního dne společnost generuje významnou část svých příjmů z reklamy, kromě sponzorovaných příspěvků a dalších služeb.

V květnu 2013 společnost Yahoo (AABA) získala společnost Tumblr za 1, 1 miliardy dolarů. Společnost v oblasti sociálních sítí pak v červnu 2017 získala společnost Verizon (VZ) v dohodě o hodnotě téměř 4, 5 miliardy dolarů, která sloučila Yahoo a AOL do nové společnosti Verizon vlastněné jménem Oath. Přestože společnost Tumblr uvádí, že má 450 milionů blogů, s miliony nových příspěvků denně, webové stránky sociálních médií se v posledním roce snažily vydělat peníze.

3. prosince 2018 Tumblrův generální ředitel Jeff D'Onofrio oznámil, že web blogů zakáže „obsah pro dospělé“, přičemž tento pojem definuje jako jakýkoli obrázek obsahující „lidské genitálie v reálném životě“ nebo „bradavky představující ženy“. Rozhodnutí přišlo jen měsíc poté, co Apple odstranil aplikaci Tumblr ze svého App Store poté, co se v aplikaci objevila dětská pornografie. Načasování zákazu Tumblrova obsahu naznačuje, že se mateřská společnost Verizon může v budoucnu snažit společnost zpeněžit a vrátit se do App Store. Tumblr dále bojuje se ztrátou provozu od zákazu: globální přenos za prosinec 2018 činil 521 milionů, zatímco podle The Verge tento údaj do února klesl na 370 milionů.

Přesné údaje o příjmech společnosti Tumblr nejsou veřejně dostupné, ale na základě údajů o provozu Verizon projevil zájem o pokus o prodej společnosti pouhé dva roky poté, co na ni utratí miliardy.

Po zákazu pornografie v prosinci 2018 projevil poskytovatel obsahu pro dospělé PornHub zájem o získání společnosti Tumblr.

Tumblrův obchodní model

Tumblr má čtyři hlavní zdroje příjmů: sponzorované příspěvky, sponzorované video příspěvky, sponzorované dny a prodej motivů. Pro inzerenty a firmy jsou sponzorované příspěvky efektivním způsobem cílení na jednotlivé uživatele podle zájmových skupin a dalších demografických kategorií. Samotní uživatelé jsou také zdrojem příjmů: poplatky Tumblr za určité typy návrhů blogů (známé jako „témata“) a další placené služby.

Klíč s sebou

• Tumblr primárně vydělává peníze prostřednictvím sponzorovaného obsahu a placených služeb, jako jsou speciální témata.
• Společnost tvrdí, že má 450 milionů jedinečných blogů.
• Tumblr v současné době vlastní Verizon.

Sponzorované příspěvky společnosti Tumblr

Sponzorované příspěvky společnosti Tumblr vypadají stejně jako běžné příspěvky společnosti Tumblr, pouze cílí na uživatele podle parametrů, včetně pohlaví, umístění nebo zájmu. Společnost tenisek může umístit reklamu zaměřenou například na mladé dospělé, kteří sledují například blogy o módě nebo stylu. Tyto reklamy se zobrazují na uživatelských panelech a je větší pravděpodobnost, že na ně klikne než na nástěnku, protože jsou integrovány do uživatelského obsahu. Streamované reklamy jsou nyní populární na jiných sociálních sítích, včetně Facebooku (FB), Instagramu a Twitteru (TWTR). Další „sponzorované příspěvky“ jsou také umístěny na postranním panelu webové stránky ve stylu tradičních reklam.

Tumblr's Video Post Business

Tumblr také zobrazuje reklamy zvané Tumblr Video Posts. Sponzorované videonahrávky se podobně jako Sponzorované příspěvky zaměřují na uživatele na základě jejich životního stylu. Tato videa se přehrají v nepřetržité smyčce a vyskočí ze stránky Tumblr, když se uživatel posouvá, takže je lze prohlížet bez přerušení.

Sponzorovaný den firmy Tumblr

Tumblr také nabízí službu, kterou nazývá „Sponzorovaný den“. Podle společnosti tato služba umožňuje inzerentovi připnout své logo a označení na horní část řídicího panelu Tumblr po dobu 24 hodin a prostřednictvím stránky Prozkoumat a zajistit tak obrovskou sledovanost milionů uživatelů Tumblr.

Tumblr's Premium Themes Business

Uživatelé mohou také nakupovat a prodávat prémiová témata blogů pro své stránky na trhu Tumblr. Typické prémiové téma blogu stojí od tohoto psaní kolem 19 USD.

Plány do budoucna

Od svého zakoupení společností Yahoo v roce 2013 si odborníci nejsou zcela jisti, co si z Tumblra udělat. Web byl vždy provozován nezávisle na společnosti Yahoo a byl zřídka uveden ve své účetní závěrce a pokles hodnoty společnosti Tumblr po nákupu naznačuje, že společnost Yahoo nevěděla nejlepší způsob, jak využít její akvizici.

Potenciální návrat

David Karp tvrdil, že společnost Tumblr měla v roce 2013 příjmy 100 milionů dolarů a Yahoo přísahal, že v roce 2015 přesáhne 100 milionů dolarů. Poté, co analytici trhu zmeškali obě tyto značky, přišli Tumblra považovat za bezvýznamný obchodní segment pro společnosti Verizon a Oath. Tumblr nezveřejňoval měsíční počet aktivních uživatelů od roku 2013, ale podle nedávného průzkumu výzkumné společnosti Statista Tumblr používá přibližně 43% 18 až 24letých osob alespoň jednou měsíčně.

Po rozhodnutí zakázat obsah pro dospělé a následné ztrátě uživatelské základny a provozu Tumblra je budoucnost společnosti nejasná. Pokud se společnosti Verizon podaří najít kupujícího, je pravděpodobné, že se některé aspekty společnosti Tumblr změní pod novým vlastnictvím, případně včetně opětovného zavedení své dřívější inkluzivní politiky týkající se obsahu pro dospělé.

Tři roky poté, co společnost Tumblr zaplatila 1, 1 miliardy dolarů, společnost Yahoo v roce 2016 odepsala hodnotu platformy sociálních médií o 230 milionů dolarů.

Klíčové výzvy

Hlavním zdrojem příjmů společnosti Tumblr je proudová reklama podobná tomu, jak vydělávají peníze na Facebooku, Instagramu a Twitteru. Uživatelská základna společnosti Tumblr je však výrazně menší než kterýkoli z jejích vrstevníků v sociálních médiích, takže je méně finančně životaschopné založit svůj obchodní model pouze na reklamě. Aby se problém ještě zvýšil, uživatelé, kteří se přihlásí, tak učiní pomocí e-mailové adresy a nemusí poskytovat informace o cílení reklam, které Facebook požaduje od uživatelů. Přestože Tumblr technicky vydělává peníze, na webových stránkách sociálních médií se dosud musí projevit náznaky, že jeho cena za 1 miliardu dolarů stála za to.

Obtížné hádanky z Tumblru

Společnost Tumblr se nedávno snažila udržet a rozšířit svou uživatelskou základnu po loňské prosincové změně politiky, která vylučovala obsah pro dospělé. Yahoo ani Verizon se nedokázaly dostatečně spojit s uživatelskou základnou Tumblra a generovat značné příjmy z platformy. Tumblr je sice nepochybně populární, ale pro potenciální firemní zákazníky stále představuje dilema.