Obchodní model a strategie hlavní ligy Baseball (NKE, ERA)

Major League Baseball je velký byznys. Liga ani týmy však nejsou veřejně obchodovanými společnostmi, což znamená, že nemusí zveřejňovat své příjmy veřejnosti. To, co víme o příjmech z baseballu, je založeno na zprávách od jiných společností v oboru baseballu a na snaze analytiků sbírat a analyzovat data, která nelze jen vytáhnout z výroční zprávy. Forbes například vypočítal, že průměrný baseballový tým měl na začátku roku 2018 hodnotu 1, 645 miliardy dolarů, což je o 7% více než v sezóně 2016, přičemž téměř polovina týmů v lize byla oceněna na více než 1, 5 miliardy dolarů a že průměrný příjem týmu byl 315 milionů dolarů. Pojďme se podívat, jak týmy vydělávají peníze. (Související: Výhody a nevýhody sportovních investic)

Televizní nabídky

Národní televizní smlouvy jsou obrovským zdrojem příjmů MLB. Baseball souhlasil s osmiletou smlouvou se společností ESPN v roce 2012. Jeho televizní dohoda s Foxem, pokrývající období 2014 až 2021, také generuje příjmy, stejně jako dohoda s Turner Sports, divizí soukromě vlastněné společnosti Turner Broadcasting System Inc.

Místní televizní nabídky platí také šikovně. Některé týmy mají své vlastní sportovní sítě: Například SportsNet LA se stal v sezóně 2014 exkluzivním zdrojem domácích her Dodger v Los Angeles. Baseball TV obchody jsou tak velké, protože sport je jedna z jediných věcí, které lidé stále sledují naživo. To znamená, že diváci skutečně uvidí reklamy místo rychlého přesměrování skrz ně a společnosti budou platit velké peníze za reklamu během her. Jak velký? Hra 2018 All-Star vygenerovala podle Kantara tržby z reklamy téměř 45 milionů dolarů. Jednalo se o nejvyšší příjmy z reklam všech hlavních ligových výstav za poslední rok.

Baseballové týmy vydělávají peníze z prodeje sezónních vstupenek a jednotlivých herních vstupenek, které představují asi třetinu příjmů. Průměrná cena vstupenky stojí asi 32, 44 USD v roce 2018, ale fanoušci mohou zaplatit až 114.50 $ za průměrnou prémie za celou ligu, podle zprávy Team Marketing Marketing 2018 od stejnojmenné sportovní vydavatelské společnosti. (Související informace naleznete v části Proč se ceny sportovních vstupenek tolik mění a 8 tipů na úsporu peněz pro sportovní fanoušky.)

V roce 2018 se některé týmy přiblížily k výprodeji průměrné domácí hry, včetně St. Louis, Boston a Chicago. Ostatní týmy bojovaly s návštěvností, zejména Miami, Tampa Bay a Baltimore. Stadiony se však liší počtem jejich míst. Čím více míst má tým k dispozici k prodeji a čím více fanoušků se skutečně dostane na stadion - obvykle méně než ti, kteří si kupují lístky - tím více příležitostí musí tým změnit prodej vstupenek na jiné typy prodejů, jako je parkování, koncese a zboží.

Koncese

Butts v sedadlech znamenají dolary v bance, když fanoušci během hry vyhrají jídlo a pití. Koncese mohou přinést miliony dolarů ročně pro populární týmy.

Podle zprávy Team Marketing Report stojí průměrné malé točené pivo na baseballovém stadionu v roce 2018 asi 5, 98 $. Ceny se pohybují od nízkých 3, 00 do vysokých 10, 50 $ a velikosti malého, což ne vždy přímo koreluje s cena se pohybuje od 12 uncí (8 $ v Bostonu, 5, 00 $ v Clevelandu) do 20 uncí (9 $ v Chicagu). Chceš párek v rohlíku s pivem? Baltimore pravděpodobně ztrácí peníze na párky v rohlíku, účtuje jen 1, 50 $, zatímco fanoušci v New Yorku, Miami a Chicagu platí kolem 6, 00 $.

Stejně jako ceny psů v rohlíku se příjem z parkování v jednotlivých týmech velmi liší. Pro týmy, které nevlastní svá parkoviště, to neexistuje. Zbytek stojí v průměru 15, 42 $. Forbes vypočítal, že parkování a koncese přispěly v roce 2014 7% z výnosů MLB.

Licenční smlouvy a sponzorství

Příjem z licencí je dalším velkým zdrojem příjmů pro MLB. Baseball uzavřel dohody s některými z největších jmen ve sportu, včetně Nike Inc. (NKE) a New Era Cap Company Inc., aby poskytoval oficiálně licencované oblečení hráčům i fanouškům. Zatímco MLB nezveřejňuje údaje o prodeji zboží, v posledních letech byl zaznamenán rekordní prodej licencovaného zboží MLB. Když týmy mají výherní rekordy, když se obchoduje s velkými hráči a když týmy mění uniformy, kupují si fanoušci další zboží. Dokonce i pro tým se špatnou rekordní hodnotou v této sezoně, jako je Baltimore, začínají autentické pánské dresy na 74, 99 USD v internetovém obchodě MLB a dosahují výše 289, 99 USD.

Major League Baseball má také desítky velkých sponzorů: Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL) a Amazon Web Services, abychom jmenovali alespoň některé. Sponzorství přispělo v roce 2017 do pokladen MLB téměř 900 milionů dolarů. Hlavním přispěvatelem do sponzorských příjmů jsou práva na jmenování stadionů. Název značky Mets 'Citi Field přinese za 20 let 400 milionů dolarů, zatímco název Astros' Minute Maid Park má hodnotu 28 milionů dolarů za 28 let a název cílového pole dvojčat získá za 25 let 125 milionů dolarů.

Sdílení příjmů

Na rozdíl od mnoha jiných typů povolení se týmy Major League Baseball podílejí na sdílení příjmů, což je systém, který přerozděluje příjmy z lukrativnějších na méně lukrativní týmy ve snaze zlepšit konkurenční rovnováhu. Záměrem je udržet méně bohaté týmy na ještě konkurenceschopnější úrovni s bohatšími týmy v jejich schopnosti přilákat nejlepší a nejdražší hráče. V rámci kolektivní smlouvy na období 2017–2021 přispívá každý tým procentem ze svého čistého místního příjmu do fondu, který se rovnoměrně rozdělí mezi jednotlivé týmy. Kluby s vyššími výdělky platí více, než se dostanou zpět; kluby s nižšími výdělky dostávají více, než zaplatí.

To znamená, že velké tržní týmy jako Dodgers, Red Sox a Yankees dotují v menší míře menší tržní týmy jako Kansas City a Oakland. Ale bez menších tržních týmů by velké tržní týmy měly méně soupeřů, méně her a méně příležitostí k vydělávání peněz. Velké tržní týmy přinášejí nejen více peněz z prodeje vstupenek, ale také generují větší televizní nabídky. Sdílení příjmů znamená, že je v zájmu všech týmů, aby každý tým vydělával co nejvíce peněz.

Sečteno a podtrženo

Zatímco Major League Baseball má obrovské příjmy, má také obrovské výdaje. Týmy potřebují peníze na všechno od platů hráčů (35, 57 milionu USD pro Dodgers lefty Clayton Kershaw v roce 2018), až po týmové zaměstnance až po jarní výcviková zařízení a pojištění. A ocenění týmů MLB, i když by mohly znít působivě na více než 1 miliardu dolarů, vypadají jako arašídy a Cracker Jack ve srovnání se společnostmi jako Apple a Exxon Mobil Corp. (XOM). To znamená, že s velkým a rychlým nárůstem hodnot sportovních týmů obecně a zejména baseballových týmů není těžké tvrdit, že vlastnictví jedné z těchto licencí má potenciál pro velký zisk. (Další informace naleznete v tématu Jak investovat do sportovních týmů a skupin a sportovních zásob, abyste vyčerpali své portfolio.)