Výhody a nevýhody sportovních investic

Investoři v této nejisté ekonomické době hledají stabilitu a předvídatelnost. Zvažte tedy tento návrh na investování: Máte šanci investovat do podniků, které fungovaly zhruba od dvacátých let 20. století a rostou v oblibě. Tyto společnosti mají intenzivně loajální spotřebitelskou základnu. V některých oblastech země existuje čekací seznam let na nákup produktů. Většina racionálních investorů by tvrdila, že se jedná o přesvědčivý návrh hodnoty.

Obor, o kterém mluvím, je profesionální sport, zejména jeho franšízy a pomocné podniky. Vypadá to jako zabouchnuté investiční téma; nicméně, citovat ESPN fotbalový analytik Lee Corso: “ne tak rychle, můj příteli!” Je pravda, že profesionální sportovní ligy a jejich derivátové podniky, jako jsou atletické oděvy a mediální konglomeráty, se staly průmysly s více miliardami dolarů, ale tyto podniky nejsou bez rizika a v mnoha ohledech mohou být riskantnější než tradiční podniky. Dnes se podíváme na výhody a nevýhody investic do velkých sportů.

Pros

V ekonomii je poptávka (nebo „konečná poptávka“) definována jako schopnost a touha po nákupu zboží a služeb. Profesionální a vysokoškolské sportovní programy udeří svým publikem silný emoční akord. Není mnoho společností, které si mohou nárokovat vyšší loajalitu ke svým podnikům než velká atletika. Obvykle to znamená, že jejich dolary budou následovat jejich srdce. Národní fotbalová liga (NFL) inklinuje k trhu směrem k bohatší nebo „schopnější“ zákaznické základně; bohatá čtyřčlenná rodina může snadno utratit více než 1 000 $, zatímco se účastní jedné sportovní události. Pokud se tato rodina zúčastní 10 akcí ročně, získáte obrázek.

Stejně tak lidé utrácí skutečné peníze renovací celých pokojů svého domova, aby ukázali podporu svým oblíbeným týmům a hráčům. Profesionální a vysokoškolské sporty se také úspěšně přizpůsobily neustále se měnícímu technologickému prostředí, které je součástí našeho každodenního života. Sledování živých sportovních událostí na mobilních zařízeních rychle roste, jakož i na satelitních rádiích a placených programech. Všechny tyto distribuční kanály jsou hnací silou těchto podniků.

NFL zahájila svou televizní síť, kde může realizovat více z příjmů z reklamy, namísto sdílení s tradičními sítěmi (mimo jiné FOX, CBS, NBC a ESPN). Sítě účtují prémiové ceny, které jsou jejich věrní zákazníci a sponzoři ochotni a schopni platit. Kolik lidí si myslelo, že by někdy existoval nepřetržitě golfový nebo tenisový kanál?

Další obrovskou výhodou těchto hlavních sportovních lig je nedostatek konkurence. Je to prostě tvrdá matice, která má být bezva, nebo jak tvrdí ekonomové, existuje příliš mnoho „bariér vstupu“, aby mohly konkurovat Major League Baseball, Evropskému fotbalu nebo Národní fotbalové lize. Došlo k několika pokusům zpochybnit tyto ligy, ale všechny selhaly. Některé sportovní ligy jsou chráněny také protisoutěžní legislativou.

NFL v USA má zvláštní antimonopolní výjimku. Kolik firem může podat podobný nárok? Dalo by se předpokládat, že se jedná o stručný seznam. Konečně, tyto podniky mají rádi opakované podnikání. Většina lidí nevlastní pouze jedno tričko svého oblíbeného týmu. Vlastní několik. Mnoho rodin předává sezónním lístkům svým dětem, což vnáší další věrnost značce pro budoucí generace.

Nevýhody

Sportovní týmy a ligy nejsou imunní vůči ekonomickým šokům. Poptávka po sportovní zábavě závisí na celkovém ekonomickém klimatu. Nedávná, dlouhodobá slabost v ekonomice poškodila účast na mnoha sportovních událostech. Ale většina průměrných Američanů považuje sport za dobrou zábavu, kterou si můžete užít, když je třeba utratit další příjem.

Z pohledu ekonoma je poptávka po sportovních událostech pružná. Jinými slovy, změna v příjmech někoho (směrem dolů) nebo změna v nákladech na produkty (ceny vstupenek vzhůru) bude mít významný dopad na konečnou poptávku (prodej vstupenek, zboží a výplaty za zobrazení). To jsou těžká ekonomická fakta o tom, proč mohou být investice do sportu riskantní, ale možná méně zjevné jsou exogenní nebo lidské faktory, které by investoři měli být naladěni na to, které představuje přinejmenším rovnocenné obchodní riziko.

Zdá se, že každý den slyšíme o sportovním skandálu senzačním nebo neuvěřitelnějším než předchozí den. Tyto skandály poškozují podnikání a občas představují nenapravitelné poškození pověsti. Mimomanželské záležitosti společnosti Tiger Woods způsobily, že golfové ratingy společnosti NBC výrazně zasáhly. Obvinění ze sexuálního zneužívání na Penn State University nejen poškodila pověst školy, ale v důsledku toho výrazně poklesla i prodej oděvů. Incidenty, jako je ten, ve kterém hráči NBA skočili do davu a zápasili s fanoušky (nebo „zákazníky“), poškozují pověst značky NBA.

Kromě toho je chamtivost všude v těchto podnicích: Hvězdy v těchto ligách vydělávají mnohem ročněji než průměrný spotřebitel. Jde o to, že tyto podniky představují rizika pro investory, kteří nejsou tradičně součástí podnikání. Pokud by zaměstnanci hlavní korporace šli do stávky, akcie společnosti by se v nejbližší době pravděpodobně zatloukaly. Pokud by se generální ředitel společnosti s modrými čipy rozhodl, že nebude podávat zprávy, že bude pracovat několik měsíců, nebo vydrží více peněz, budou tyto společnosti čelit vážným dopadům investorů.

Sečteno a podtrženo

Investice do sportovních licencí a přidružených pomocných společností, které těží z sportovního obchodu s více miliardami dolarů, může být přitažlivým a výnosným návrhem. Vysoká spotřebitelská poptávka, cenová síla a nedostatek konkurence jsou rozhodujícími úspěchy a výhodami přežití, kterým velí velké sportovní ligy a týmy. Je také důležité si uvědomit, že tyto podniky mají jedinečná rizika. Až se příště chystáte na sportovní akci, podívejte se na pomocné podniky, které podporují váš oblíbený tým, a zjistěte, zda mají smysl ve vaší finanční knize.

Uvědomte si také, že sportovní zábava je obecně považována za „luxus“ a podléhá ekonomickým zákonům pružnosti. Stejné lidské nebo emocionální faktory, které nás přitahují, abychom utratili naše dolary za jejich produkt, se mohou v důsledku nepředvídaných událostí rychle nakysnout.