Teorie ceny
Teorie ceny je ekonomická teorie, kdy cena za jakékoli konkrétní zboží nebo službu je založena na vztahu mezi nabídkou a poptávkou. Teorie ceny předpokládá, že okamžik, ve kterém výhoda získaná od těch, kteří požadují, aby účetní jednotka splnila mezní náklady prodávajícího, je nejoptimálnější tržní cenou zboží nebo služby.
Klíč s sebou
- Optimální tržní cena nebo rovnováha je okamžik, kdy potenciální zákazníci mohou přiměřeně spotřebovat počet dostupných položek, dodávku.
- Se změnou tržních podmínek se změní optimální cena.
- K dispozici je vždy jen určitá zásoba dobrého zboží. Nabídka může být ovlivněna například dostupností surovin.
- Poptávka může kolísat v závislosti na konkurenčních produktech, vnímané hodnotě položky nebo její dostupnosti pro spotřebitelský trh.
Teorie ceny se rozpadla
Teorie ceny nebo teorie cen je mikroekonomický princip, který používá koncept nabídky a poptávky k určení vhodného cenového bodu pro zboží nebo službu. Cílem je dosáhnout rovnováhy, kdy množství poskytovaného zboží nebo služeb odpovídá poptávce příslušného trhu a jeho schopnosti získat zboží nebo službu. Koncept umožňuje úpravy cen v závislosti na změnách tržních podmínek.
Předpokládejme například, že tržní síly určují, že widget stojí 5 $. Kupující widgetu je proto ochoten vzdát se obslužného programu za 5 USD, aby vlastnil widget, a prodejce widgetu si uvědomuje, že 5 $ je za widget spravedlivou cenou. Tato jednoduchá teorie určování cen je jedním ze základních principů ekonomické teorie.
Nabídka a poptávka a jejich vztah k teorii cen
Nabídka označuje počet produktů nebo služeb, které může trh poskytnout, včetně hmotného zboží, jako jsou automobily, nebo nehmotného zboží, jako je například možnost domluvit si schůzku s kvalifikovaným poskytovatelem služeb. V každém případě je dostupná nabídka omezená. V daném okamžiku je k dispozici pouze určitý počet automobilů a pouze určitý počet schůzek.
Poptávka se týká touhy trhu po předmětu, ať už je to hmatatelné nebo nehmotné. K dispozici je také vždy jen omezený počet potenciálních spotřebitelů. Poptávka se může lišit v závislosti na různých faktorech, jako je například to, zda je k dispozici vylepšená verze produktu nebo zda služba již není zapotřebí. Poptávka může být ovlivněna také vnímanou hodnotou nebo dostupností zboží na spotřebitelském trhu.
Rovnováha nastává, když jsou cenové body takové, že potenciální zákazníci spotřebují počet dostupných položek, dodávku. Pokud je cena příliš vysoká, zákazníci se mohou vyvarovat zboží nebo služby, což má za následek nadměrnou nabídku. Naopak, pokud je cena příliš nízká, může poptávka výrazně převažovat nad dostupnou nabídkou. Ekonomové používají teorii cen k nalezení prodejní ceny, která přináší nabídku a poptávku co nejblíže rovnováze.
Příklad ze skutečného světa
Firmy často rozlišují své produktové řady svisle a vodorovně s ohledem na rozdílnou ochotu spotřebitelů platit za kvalitu. Podle článku publikovaného ve výzkumu marketingových věd Michaela Draganské z univerzity Drexel a Dipak C. Jain z INSEADu, mnoho firem nabízí produkty, které se neliší v kvalitě, ale s vlastnostmi, jako je barva nebo chuť. Apple například nabízí různé modely iPhone s různými cenami a možnostmi, ale každý model je dodáván v různých barvách, které jsou stejné ceny. Studie zjistila, že použití jednotných cen pro všechny produkty v produktové řadě je nejlepší cenovou politikou. Pokud například společnost Apple účtuje vyšší cenu za stříbrný iPhone X ve srovnání s prostorovým šedým iPhone X, může poptávka po stříbrném modelu klesnout, nabídka stříbrného modelu by se zvýšila a Apple by mohl být nucen snížit jeho cenu Modelka.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.