Efekt stékajícího dolů

Co je to efekt zkrácení

Trickle-down efekt v marketingu se týká fenoménu módních trendů plynoucích z vyšších tříd do nižších tříd ve společnosti. Podobně může také odkazovat na to, jak jsou nové spotřební výrobky - při prvním uvedení na trh - obzvláště nákladné a dostupné pouze pro bohaté, ale jak produkt zraje, jeho cena začne klesat, takže může být všeobecně přijímán všeobecně veřejnost. Nakonec je efektem stékání dolů jev, kdy se reklama rychle šíří ústně nebo virovým marketingem.

Rozbití efektu stékání

Efekt stékání v reklamě funguje za předpokladu, že sociální třídy jsou ovlivňovány vyššími sociálními třídami. Nižší třídy se snaží napodobit módy vyšších tříd, aby si vzaly nárok na vyšší status samy, zatímco vyšší třídy se snaží odlišit sebe vytvořením nebo přijetím nových módních trendů. Takové chování vede k větším inovacím a urychlené změně.

Historie trickle-down efektů

Efekt stékání může sledovat jeho počátky až do 19. století, s prací Rudolfa von Jheringa, který jako první psal o kulturní šíři. Sledoval, jak se módy filtrovaly dolů z vyšších tříd do nižších tříd. Klíčovou pozicí práce von Jhering bylo to, že hodnota módy je snížena na nic, když byla přijata všemi. Vyšší třídy jsou proto nuceny hledat a přijímat nové módní trendy, které nakonec přijmou i nižší třídy.

Efekt škrcení dolů je začleněn do teorie nápadné konzumace Thorsteinem Veblenem v Theory of the Leisure Class, která říká, že jednotlivci nakupují luxusní zboží a služby, aby ukázali své bohatství ostatním. V modernějších souvislostech je efekt stékání aplikován ne na třídy, ale na věk, etnicitu nebo pohlaví Grand McCracken v oblasti Kultura a spotřeba.

Efekt šplhání v reklamě

V reklamě efekt zkrácení funguje, když je reklama tak přitažlivá, a to buď kvůli své jedinečnosti, humoru, hodnotě zábavy nebo jiné vynikající vlastnosti, že lidé jsou nadšeni, že ji mohou sdílet se svými přáteli, rodinou a spolupracovníky. Když efekt zkrácení funguje, může pro společnost vyvolat velkou expozici v krátkém časovém období a v některých případech za nízkou cenu. Efekt zkrácení dolů běžně využívá sociální média a reklama, která prochází těmito virovými kanály, může získat zpravodajství v hromadných sdělovacích prostředcích, což dává distribuci reklam bez nákladů tradičně spojených s reklamou prostřednictvím tradičních kanálů.

Efekt stékajícího dolů vs. teorie stékajícího dolů

Efekt škrcení dolů souvisí pouze s teorií škrcení v ekonomice, která předpokládá, že odměňování bohatých nebo podniků daňovými škrty bude stimulovat ekonomiku a prospívat společnosti.

Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.

Související termíny

Consumerism Definice Consumerism je teorie, že země, která spotřebovává zboží a služby ve velkém množství, bude ekonomicky lépe. více Co je socialismus? Socialismus je hospodářský a politický systém založený na veřejném nebo kolektivním vlastnictví výrobních prostředků, který zdůrazňuje spíše rovnost než dosažení. více Co byste měli vědět o podnikatelích Zjistěte, co je podnikatel, co dělají, jak ovlivňují ekonomiku, jak se stát jedním z nich a co se musíte zeptat, než se vydáte na cestu. více Milénia: Finance, investice a odchod do důchodu Naučte se základy toho, co tisíciletí potřebují vědět o financích, investicích a odchodu do důchodu. více Zkoumání kladů a záporů teorie kapek-dolů Teorie kapek-dolů říká, že daňové úlevy a výhody pro korporace a bohatí učiní cestu všem. více Porozumění síťovému efektu Síťový efekt je jev, kdy se zboží nebo služba stává cennějším, když je využíváno více lidmi. více partnerských odkazů