Walt Disney: Jak se zábava stala říší

Walt Disney (DIS) je jednou z nejmocnějších společností v jednom z nejsilnějších odvětví jakékoli ekonomiky: zábava. Předtím, než se společnost stala společností s tržním stropem 164 miliard USD a se zájmy přesahujícími celý svět, byla Disney těsněji spojena s vizí muže, po kterém byla pojmenována. Právě tato vize položila základy společnosti, aby se stala mediálním gigantem, jakým je dnes.

20. března 2019 Disney oficiálně získala veškerá mediální aktiva Foxe 21. století za 71, 3 miliard dolarů, což z ní činí největší mediální mocnost na planetě.

Pixar, Marvel a Star Wars říše byly již součástí Disneyho stáje mega značek, ale akvizice Foxe 21. století přináší do domu myši Marvel Entertainment spolu s franšízy X-Men, Fantastic Four a Deadpool. Dohoda také dává Disney bývalým televizním sítím Fox, jako jsou FX Networks a National Geographic, navíc k 30% vlastnictví Foxu pro streamovací platformu Hulu, což dává Disneymu kontrolní podíl 60 procent. Disney plánuje spuštění své vlastní streamingové služby v úderu do Netflixu, který licencoval několik klíčových částí knihovny Disney.

V tomto článku se podíváme na vzestup Walta Disneye - muže i společnost - a na hodiny, které dnes podnikatelé učí.

Nastavení Forth, znovu a znovu

Jako mnoho kreativních talentů, Walt Disney začal svou kariéru pro ostatní. V 1919, Walt byl zpět od řízení pro americký záchranný sbor v první světové válce a hledal práci jako umělec. Našel to v komerčním ateliéru Pesmen-Rubin, kde se setkal a spřátelil se s Ubbe Iwerks. Iwerks se ukázal být jedním z nejtalentovanějších animátorů na světě a klíčem k pozdějšímu úspěchu Walta.

Na začátku roku 1920 byli Walt a Iwerks bez práce, a tak se pokusili otevřít vlastní studio. Toto první podnikání neprodleně selhalo a pár odešel na placení práce, animace ve společnosti Film Ad Co., kde pracovali na reklamních šortkách, které se zobrazovaly před funkcemi. Netrvalo dlouho a společně pracovali na vedlejších projektech, které se rozrostly na Laugh-O-Grams, řadu komediálních šortek. Walt a Iwerks se znovu vydali a proměnili Laugh-O-Gramse v obchod. Nicméně, znovu, podnik skončil břicho-nahoru v 1923, po této době Walt odešel do Hollywoodu.

Bratři Disney

Možná, že Waltova nejméně oceňovaná dovednost přesvědčila ostatní, aby si koupili jeho vizi. V Hollywoodu bez Iwerků Walt přesvědčil svého bratra Roye, aby mu pomohl založit Disney Brothers Studio, později přejmenované na Walt Disney Studio. Jistě, Walt brzy přesvědčil Iwerks, aby se vrátil, aby s ním také pracoval.

Učit se tvrdé lekce

Studio Walta Disneye nebylo o nic výhodnější než předchozí inkarnace, ale zůstalo nad vodou. Společnost dělala práci pro Universal Pictures a vytvořila postavu zvanou Oswald the Lucky Rabbit. V roce 1928 měli Walt a Roy nepříjemné překvapení, když zjistili, že všichni jejich animátoři, s výjimkou Iwerků, byli najati jedním z lidí, se kterými se v Universal setkal. Pro přidání soli do rány patřila práva na Oswalda Universal.

Zkušenost ho Walta rozladila a přiměla ho přísahat, že bude pracovat jen pro sebe. Walt začal hledat, aby vydal své filmy přímo distributorům, ale potřeboval novou postavu.

Myš

Tam je nějaký spor o odkud Mickey Mouse přišla; teorie sahají od koše na papír na papír v Kansasu po Iwerky listující zvířecími obrázky a skicování. Nicméně, jak vznikl, Mickey Mouse představuje začátek Disneyho, jak to nyní víme.

Walt sestavil nový tým, aby pracoval s Iwerks na této nové postavě. První dva filmy nebyly hity, ale třetí film „Steamboat Willie“ byl obrovským úspěchem. Byl to také nejlepší časný příklad filmu, který synchronizoval zvuk a animaci.

Být na špičce technologie se pro tento kurz stal rovnocenným, protože společnost posunula hranice animace. V příštích desetiletích, včetně Velké deprese, viděl Disney první barevné karikatury a první animovaný celovečerní film „Sněhurka a sedm trpaslíků“.

IPO

Náklady na tyto průlomové filmy byly tak vysoké a marže tak nízké, že špatná pokladna mohla studio ještě ponořit. Walt a Roy zahájili rok 1940 skvělými filmy, ale spoustou dluhů. Od roku 1923 do roku 1938 bylo partnerství Disney Brothers ve skutečnosti rozděleno do čtyř společností, které byly v různé míře úspěšné, a poté byly v roce 1938 začleněny do jedné.

Název společnosti, který žil, byl Walt Disney Productions a 2. dubna 1940 vydala Walt Disney Studios 155 000 akcií 6% konvertibilních přednostních akcií. Tento problém se objevil na mimoburzovním trhu a zvýšil o 3, 5 milionu dolarů pro společnost.

Bratři se však brzy ocitli v zadluženosti, protože pokladny zůstaly uvolněné pro filmy, které nyní považujeme za mistrovská díla, konkrétně „Bambi“, „Fantasia“ a „Popelka“. To neznamená, že nebyli úspěšní, byli prostě velmi drahá.

Místo zpomalení se Walt snažil udělat víc. Bratři založili vlastní distribuční společnost Buena Vista a začali vyrábět přírodní dokumentární filmy na vysoké úrovni. Walt také začal mít vize o konečném zábavním parku, ale byla to hazardní hra, kterou si jeho společnost nemohla dovolit.

Disneyland

Aby bylo možné vytvořit „nejšťastnější místo na Zemi“, muselo se uskutečnit velké finanční manévrování a Walt to umožnil. I po financování soukromé společnosti pomocí úvěru z jeho vlastního životního pojištění potřeboval Walt mnohem více kapitálu. Musel se nabídnout, ale byl o tom chytrý. Walt založil další soukromou společnost, která vlastnila práva na merchandising k jeho jménu. Mimochodem, společnost Walt Disney Productions zaplatila v roce 1981 za akcie společnosti zpět 46, 2 milionu dolarů.

Poté nabídl vytvoření televizního seriálu pro televizní síť, která by investovala do Disneylandu; ABC na tuto šanci skočil. Walt měl své finanční prostředky a ABC měl každou neděli jednu hodinu, která se proměnila v kulturní fenomén sledovaný miliony lidí. Původně pojmenovaný Disneyland, ale nosit různé tituly v průběhu let, přehlídka běžela na 29 sezón.

V roce 1955 se Disneyland konečně otevřel a stal se obrovským úspěchem. Během příštích pěti let koupil Walt Disney Productions Disneyland koupí Waltovy soukromé společnosti. Během těchto pěti let se hrubý příjem společnosti Walt Disney Productions zvýšil ze 6 milionů dolarů na více než 70 milionů dolarů.

Pro Walt Disney Productions se scházelo obchodování, branding a expanze. Bohužel však bylo předurčeno pokračovat bez jednoho z jejích zakladatelů, protože Walt zemřel v roce 1966. Jeho poslední celovečerní film „Mary Poppins“ byl filmem s nejvyšší výdělkem v roce 1965. Jeho bratr Roy se ujal.

Za Waltem a Royem

Po smrti Walta a jeho bratra Roye Disney bojoval. Společnost byla zapsána na trh v roce 1957 a navzdory svým minulým úspěchům a několika ziskovým tematickým parkům byl růst ceny akcií nominální.

V 80. letech byla společnost považována za podceňovanou z hlediska značkových aktiv, mezi něž patřil filmový katalog a tematické parky, že nepřátelští umělci převzetí kroužili. Společnost odrazila převzetí a začala se soustředit na těžbu ze své obrovské značky.

Od 80. let do 90. let 20. století rostla populace skokem a mezemi, díky čemuž byla Disney největší zábavní říší na světě. Společnost pokračovala v prosperitě, v nemalé části pomohla nadací, kterou pro ni položili Walt a Roy.

Sečteno a podtrženo

Finanční historie je plná nadměrných osobností a tyčících se osob. Mnoho nejbohatších lidí v historii se tam dostalo budováním říší z kožešiny, oleje, oceli, kolejnic a, ano, softwaru. To vše jsou hmotné produkty s jednoduchým vzorcem: snižte náklady a prodávejte více. Disney, muž a společnost, byli ptáci jiného peří.

Pouze neustálým inovováním a posouváním hranic nejen animace, ale také toho, co se Disney stala obchodem, byla společnost schopna přejít od středně úspěšného animačního studia k úplnému zábavnému zážitku - s tematickými parky, merchandisingem, výletními loděmi atd.

Walt Disney skvěle řekl: „Pokud to dokážete snít, můžete to udělat.“ Příběh jeho života a vytvoření jeho společnosti nám připomíná, že jakmile si ho vysníváte, musíte neustále snít a znovu si představit, aby byl úspěšný.