WhatsApp: Nejlepší nákup na Facebooku někdy?

Vzhledem k tomu, že v Silicon Valley vrhá tolik peněz, není pro akvizici snadné vyvolat rozruch. Akvizice WhatsApp na Facebooku (FB) v loňském roce právě udělala - překonala nákup společnosti Google Lab (GOOG) ve výši 3, 2 miliardy dolarů společnosti Nest Labs a zakázku Beats Electronics od společnosti Apple (AAPL) ve výši 3 miliard dolarů - aby se stala nejlepší akvizicí roku 2014 a jedním z největších technologických nákupů všech dob .

WhatsApp, aplikace pro zasílání textových zpráv, která se široce používá po celém světě, ukradla titulky svou počáteční nabídkou 16 miliard USD od Facebooku. V roce 2013 ztratila aplikace 138 milionů dolarů a dosáhla výnosů 10, 2 milionu dolarů. Jak tedy společnost zvítězila nad Facebookem? Tento článek zkoumá rekordní akvizici společnosti Facebook a kroky, které k ní došlo.

WhatsApp Acquisition

WhatsApp je mobilní aplikace bez reklam, která uživatelům umožňuje posílat neomezené zprávy kontaktům bez použití bezdrátové sítě nebo udržování poplatků za data. Tato aplikace je zdarma ke stažení (ale po prvním roce se spustí předplatné 1 $) a je alternativou k tradiční platformě textových zpráv poskytovatele buněk. Tuto aplikaci založili Jan Koum a Brian Acton, dva bývalí Yahoo! (YHOO) vedení.

Když Facebook ohlásil své plány na akvizici WhatsApp v únoru 2014, zakladatelé WhatsApp připojili kupní cenu 16 miliard dolarů: 4 miliardy dolarů v hotovosti a 12 miliard dolarů zbývajících v akciích Facebooku. Tato cenovka je zakrnělá skutečnou cenou, kterou Facebook zaplatil: 21, 8 miliard USD, nebo 55 USD za uživatele.

Facebook souhlasil s tím, že zaplatí 19, 6 miliardy dolarů - přidáním 3, 6 miliardy dolarů k původní ceně jako kompenzaci zaměstnancům WhatsApp za pobyt na palubě na Facebooku. Ceny akcií Facebooku však stouply na 77, 56 USD ze 68 USD v době, kdy byl proces schvalování regulací uzavřen v říjnu. Do té doby dohodnuté 184 milionů akcií na Facebooku zvýšilo konečnou prodejní cenu o dalších 1, 7 miliardy USD.

Šestiměsíční příjem WhatsApp za první pololetí roku 2014 činil 15, 9 milionu USD a společnost utrpěla ohromující čistou ztrátu 232, 5 milionu USD, i když většina této ztráty se týkala kompenzace na základě akcií.

Proč WhatsApp?

WhatsApp je zdaleka největší akvizicí Facebooku a jedním z největších Silicon Valley, jaký kdy viděl. Je to více než 20krát větší než akvizice Instagramu na Facebooku, což v roce 2012 znamenalo rozstřik. To vyvolává otázku 22 miliard dolarů: proč Facebook rozbil banku na nákup WhatsApp?

Odpověď je růst uživatele. Více než 500 milionů lidí používá WhatsApp měsíčně a služba v současné době přidává více než 1 milion uživatelů denně. Sedmdesát procent uživatelů WhatsApp je denně aktivních, oproti 62% na Facebooku. Uživatelé WhatsApp navíc odesílají 500 milionů obrázků sem a tam denně, což je o 150 milionů více než uživatelé Facebooku.

Aplikace byla spuštěna v roce 2009 a díky astronomickému růstu dosáhne brzy 1 miliardy uživatelů. Od prosince 2014 má Facebook 1, 39 miliardy aktivních uživatelů měsíčně. Společným posláním zlepšování globální konektivity prostřednictvím internetových služeb bude spojení sil pravděpodobně zrychlit růst pro obě společnosti. Pro Facebook přichází na prvním místě růst uživatelů a později zpeněžení.

WhatsApp pomůže podpořit růst Facebooku na rozvíjejících se trzích, kde je připojení k internetu řídké, ale kde je WhatsApp široce využíván. Facebook poté získá přístup k těmto základnám mobilních uživatelů. Připojením k uživatelům WhatsApp v těchto oblastech pomůže také iniciativa Facebook Internet.org. CEO Facebook Mark Mark Zuckerberg plánuje zavést přístup k internetu do dvou třetin světa, které ještě nejsou online.

Facebook však věří, že bude profitovat z WhatsApp po lince, protože telefonní hovory budou zastaralé a mobilní zprávy budou vládnout. Zuckerberg proto utratil jednu desetinu tržní hodnoty své společnosti za nákup aplikace pro zasílání textových zpráv, což téměř zdvojnásobilo nabídku společnosti Google. Tím úspěšně udržel společnost v rukou jiných technologických soupeřů.

Předchozí akvizice na Facebooku

Akviziční strategie společnosti Facebook se zaměřuje na tři klíčové oblasti: pořízení nových talentů, pořízení nových technologií a výkup konkurence. Facebook získal od roku 2007 42 společností.

Parakey, webový operační systém, který usnadňuje přenos obrázků, videa a zápisu na web, byla první akvizicí Facebooku. Facebook koupil společnost za nezveřejněnou částku v roce 2007. Facebook na oplátku integroval technologii Parakey do své mobilní aplikace a přivítal na palubě firemní talent, který pracoval na vývoji prohlížeče Firefox.

Společnost se sídlem v Menlo Park získala v roce 2009 FriendFeed za 50 milionů dolarů. Technologie z FriendFeed, webu, který agreguje zprávy v reálném čase a kanály sociálních médií, přispěly k tlačítku „like“ na Facebooku a aktualizovaným funkcím zpravodajských kanálů.

V roce 2012 Facebook oznámil své plány na koupi Instagramu, oblíbeného webu pro sdílení fotografií, který se může pochlubit 200 miliony aktivních uživatelů. Facebook nejen plánoval vylepšit své vlastní funkce pro sdílení fotografií, ale také chtěl zabránit tomu, aby se jakýkoli konkurent dostal do oblíbené společnosti jako první. Facebook koupil Instagram za 1 miliardu dolarů: 300 milionů dolarů v hotovosti a zbytek ve více než 700 milionech dolarů na akciích Facebooku.

Sečteno a podtrženo

WhatsApp hraje významnou roli v globálních oblastech rozhodujících pro růst na Facebooku. Tím, že se úsilí o zpeněžení pozastaví, se Facebook zaměřuje na budoucnost mezinárodní mezikanálové komunikace. Zakoupením WhatsApp se chapadla Facebooku blíží miliardám lidí a na trhu této velikosti si Facebook jistě najde způsob, jak nakonec vydělat peníze.