Proč Dunkin 'kape' koblihy 'ze svého jména

Dunkin 'Donuts vynechává ikonický „Donuts“ ze svého názvu.

Společnost je z velké části zodpovědná za popularitu amerického pravopisu, díky čemuž je toto rozhodnutí ještě pozoruhodnější.

V tiskové zprávě mateřská společnost potravinového řetězce Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) oznámila, že rebranding vstoupí v platnost od ledna 2019 v celé své reklamě, obalech a značení exteriérů a interiérů v nových a přestavovaných restauracích. Vedoucí společnosti údajně uvedli, že proměna je nezbytná k tomu, aby odrážela identitu Dunkina 'Brands' jako prodejce různých nápojů a potravin, nejen koblih.

„Nová značka vyjadřuje zaměření společnosti na rychlou servírování skvělé kávy a zároveň zahrnuje Dunkinovo dědictví tím, že si zachovává známé růžové a oranžové barvy a ikonické písmo, které bylo zavedeno v roce 1973, “ uvedla tisková zpráva. Podle firmy je tato nová značka „jednou z částí multifunkčního plánu společnosti Dunkin pro růst, plán navržený tak, aby se společnost proměnila v prvotřídní on-the-go značku pod vedením nápojů“.

V posledních letech diverzifikoval potravinový řetězec v kantonu v Massachusetts svůj výběr potravin a také se přestěhoval na trh s nápoji s kávou a ledovým čajem. Nápoje s vyšším rozpětím se staly klíčovým kontaktním místem pro Dunkin a v současné době představují asi 60% tržeb společnosti v USA (viz také: Proč společnost Dunkin 'Brands Stock Crushing Starbucks ).

V tiskové zprávě řekl Tony Weisman, marketingový ředitel společnosti Dunkin 'US, že změna představuje „příležitost vytvořit neuvěřitelnou novou energii.“ Mezitím generální ředitel a prezident USA David Hoffmann uvedl, že upustil slovo „koblihy“. od její značky tvořil součást Dunkinovy ​​strategie „modernizovat Dunkinův zážitek“ pro zákazníky. “

Dunkin poprvé experimentoval se svým novým jménem v loňském roce a začal v obchodě v Pasadeně v Kalifornii. Podle Business Insider tato změna u zákazníků neproběhla dobře.

Rebranding přichází v době značné investice pro společnost. V únoru odhalil potravinový řetězec novou strategii, jak zredukovat své menu, zvýšit rychlost a více se zaměřit na nápoje. Podle CNN Money také nedávno představila plány na otevření 1000 nových amerických obchodů do konce roku 2020.

Vedení nyní bude doufat, že jeho rozhodnutí zrušit název „Koblihy“ ze svého názvu nemá dopad na prodej koblih, které stále generují zhruba 40% příjmů řetězce.

Akcie Dunkina vzrostly o 0, 54% v předobchodním obchodování. (Viz také: Krátké informace o značkách Dunkin 'Brands a rodiči Burgera Kinga: Jim Chanos .)