Konkurenční výhoda
Konkurenční výhody jsou podmínky, které společnosti nebo zemi umožňují vyrábět zboží nebo službu stejné hodnoty za nižší cenu nebo více žádoucím způsobem. Tyto podmínky umožňují produktivní entitě generovat vyšší tržby nebo vyšší marže ve srovnání s konkurencí na trhu.
Konkurenční výhody jsou připisovány řadě faktorů, včetně struktury nákladů, značky, kvality nabídky produktů, distribuční sítě, duševního vlastnictví a služeb zákazníkům.
1:32Konkurenční výhoda
Jak funguje konkurenční výhoda
Konkurenční výhody vytvářejí větší hodnotu pro firmu a její akcionáře kvůli určitým silným stránkám nebo podmínkám. Čím udržitelnější je konkurenční výhoda, tím obtížnější je pro konkurenty neutralizaci výhody. Dva hlavní typy konkurenčních výhod jsou komparativní výhoda a rozdílná výhoda.
Pojem „konkurenční výhoda“ se tradičně týká obchodního světa, ale lze jej také použít na zemi, organizaci nebo dokonce na osobu, která o něco soutěží.
Relativní výhoda
Schopnost firmy produkovat zboží nebo službu efektivněji než její konkurenti, což vede k větším ziskovým rozpětím, vytváří komparativní výhodu. Racionální spotřebitelé si vyberou levnější ze všech nabízených dvou perfektních náhradníků. Například majitel automobilu nakoupí benzín z čerpací stanice, která je o pět centů levnější než jiné stanice v této oblasti. Pro nedokonalé náhražky, jako je Pepsi versus Kok, mohou vyšší marže pro producenty s nejnižšími náklady nakonec přinést lepší výnosy.
Srovnávací výhodou mohou být také úspory z rozsahu, efektivní interní systémy a zeměpisná poloha. Srovnávací výhoda však neznamená lepší produkt nebo službu. Ukazuje pouze, že firma může nabídnout produkt nebo službu stejné hodnoty za nižší cenu.
Například firma, která vyrábí produkt v Číně, může mít nižší náklady na pracovní sílu než společnost, která vyrábí v USA, takže může nabízet stejný produkt za nižší cenu. V souvislosti s ekonomikou mezinárodního obchodu určují náklady na příležitost komparativní výhody.
Amazon (AMZN) je příkladem společnosti zaměřené na budování a udržování komparativní výhody. Platforma elektronického obchodování má takovou úroveň a efektivitu, kterou je pro retailové konkurenty obtížné replikovat, což jí umožňuje vystupovat do popředí především prostřednictvím cenové konkurence.
Klíč s sebou
- Konkurenční výhoda je to, co činí produkty nebo služby účetní jednotky více žádoucí pro zákazníky, než jakéhokoli jiného rivala.
- Konkurenční výhody lze rozdělit na komparativní výhody a rozdílné výhody.
- Srovnávací výhodou je schopnost společnosti produkovat něco efektivněji než soupeř, což vede k vyšším ziskovým rozpětím.
- Rozdílná výhoda spočívá v tom, že produkty společnosti jsou považovány za jedinečné i vyšší kvality ve srovnání s produkty konkurenta.
Diferenciální výhoda
Rozdílná výhoda spočívá v tom, že se produkty nebo služby firmy liší od nabídek konkurentů a jsou považovány za vynikající. Pokročilá technologie, patentem chráněné výrobky nebo procesy, vynikající personál a silná identita značky jsou hnací silou rozdílné výhody. Tyto faktory podporují velké marže a velké tržní podíly.
Apple je známý tím, že vytváří inovativní produkty, jako je iPhone, a podporuje své vedoucí postavení na trhu pomocí důvtipných marketingových kampaní k vybudování elitní značky. Velké farmaceutické společnosti mohou také prodávat značkové léky za vysoké ceny, protože jsou chráněny patenty.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.