Teorie spotřebitele

Co je to spotřebitelská teorie?

Spotřebitelská teorie je studie o tom, jak se lidé rozhodují utrácet své peníze na základě svých individuálních preferencí a rozpočtových omezení. Spotřebitelská teorie, odvětví mikroekonomie, ukazuje, jak si jednotlivci vybírají, v závislosti na tom, jak vysoký příjem mají k dispozici utratit a ceny zboží a služeb.

Pochopení toho, jak spotřebitelé fungují, usnadňuje prodejcům předvídat, který jejich produkt bude prodávat více, a umožňuje ekonomům lépe pochopit podobu celkové ekonomiky

Klíč s sebou

• Spotřebitelská teorie je studie o tom, jak se lidé rozhodují utrácet své peníze na základě svých individuálních preferencí a rozpočtových omezení.
• Budování lepšího porozumění vkusu a příjmů jednotlivců je důležité, protože tyto faktory ovlivňují tvar celé ekonomiky.
• Teorie spotřebitele však není bezchybná, protože vychází z řady předpokladů o lidském chování.

Porozumění teorii spotřebitelů

Jednotlivci mají svobodu volby mezi různými balíčky zboží a služeb. Teorie spotřebitele se snaží předpovídat své nákupní vzorce pomocí následujících tří základních předpokladů o lidském chování:

• Maximalizace užitku: Od jednotlivců se říká, že při nákupu nakupují a kupují produkty, které jim přinášejí největší užitek, jinak známý jako maximální užitek z ekonomického hlediska
• Nonsatiace: Lidé jsou zřídka spokojeni s jednou cestou do obchodů a vždy chtějí konzumovat více
• Snížení mezní užitečnosti: Spotřebitelé ztrácejí spokojenost s výrobkem, čím více ho konzumují

V rámci příkladů a / nebo případů spotřební teorie obvykle vyžaduje následující vstupy:

• Kompletní sada možností spotřeby
• Kolik pomůcek pochází z každého balíčku v sadě možností
• Sada cen přiřazených ke každému balíčku
• Jakýkoli počáteční balíček, který spotřebitel v současné době drží

Výhody teorie spotřebitele

Budování lepšího porozumění vkusu a příjmů jednotlivců je důležité, protože má velký dopad na křivku poptávky, vztah mezi cenou zboží nebo služby a množstvím požadovaným pro dané časové období, a tvar celé ekonomiky.

Spotřebitelské výdaje vedou v USA a dalších zemích k výrazně velkému množství hrubého domácího produktu (HDP). Pokud lidé omezí nákupy, poptávka pro zboží a služby padnou, stlačují zisky společnosti, trh práce, investice a mnoho dalších věcí, které vytvářejí ekonomiku klíště.

Teorie volby spotřebitele je brána velmi vážně a ovlivňuje vše od vládní politiky až po firemní reklamu.

Příklad spotřebitelské teorie

Podívejme se na příklad. Kyle je spotřebitel s rozpočtem 200 $, který si musí vybrat, jak rozdělit své prostředky mezi pizzu a videohry (svazek zboží). Pokud pizza stojí 10 $ a videohra stojí 50 $, Kyle by si mohl koupit 20 pizzy nebo čtyři videohry nebo pět pizzy a tři videohry. Alternativně by mohl mít všech 200 dolarů v kapse.

Jak může outsider předpovědět, jak Kyle s největší pravděpodobností utratí své peníze? Odpověď na tuto otázku může pomoci spotřebitelská teorie.

Omezení teorie spotřebitele

Výzvy k vytvoření praktického vzorce pro tuto situaci jsou četné. Například, jak zdůrazňuje ekonomika chování, lidé nejsou vždy racionální a příležitostně jsou lhostejní k dostupným možnostem. Některá rozhodnutí jsou zvláště obtížná, protože spotřebitelé nejsou s výrobky obeznámeni. Do rozhodovacího procesu by mohla být zapojena také emocionální složka, kterou nelze zachytit v ekonomické funkci.

Mnoho předpokladů, které spotřebitelská teorie vytváří, znamená, že se dostala pod silnou kritiku. I když jeho pozorování mohou platit v dokonalém světě, ve skutečnosti existuje mnoho proměnných, které mohou odhalit proces zjednodušení výdajových návyků jako chybný.

Vrátíme-li se k příkladu Kylea, zjišťování, jak utratí 200 dolarů, není tak jasné, jak by se na první pohled mohlo zdát. Ekonomie předpokládá, že rozumí jeho preferencím pro pizzu a videohry a může se rozhodnout, kolik z každého chce koupit. Předpokládá se také, že Kyle má dostatek videoher a pizzy, aby si vybral množství každého, po čem touží.

Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.

Související termíny

Definice Odhalené předvolby Odhalená předvolba uvádí, že nejlepším ukazatelem jejich preferencí je chování spotřebitele, pokud je jejich příjem a cena položky udržována konstantní. více Co nám říká lhostejná křivka o spokojenosti zákazníků Indiferenční křivka je graf představující dvě zboží, které spotřebiteli poskytuje stejnou spokojenost a užitečnost. více Teorie poptávky Definice Teorie poptávky je princip vztahující se k vztahu mezi spotřebitelskou poptávkou po zboží a službách a jejich cenami. více Definice mikroekonomie Mikroekonomie je odvětví ekonomiky, které analyzuje tržní chování jednotlivců a firem s cílem porozumět jejich rozhodovacím procesům. více Porozumění racionálnímu chování Racionální chování je proces rozhodování, jehož výsledkem je optimální úroveň výhod nebo užitečnosti. více Behaviorální ekonomie Behaviorální ekonomie je studium psychologie, protože se týká ekonomických rozhodovacích procesů jednotlivců a institucí. více partnerských odkazů