Obecná značka
Obecná značka je druh spotřebního produktu, který postrádá obecně uznávané jméno nebo logo, protože obvykle není inzerován. Generické značky jsou obvykle levnější než produkty značkových výrobků kvůli jejich nedostatečné propagaci, což může zvýšit ceny zboží nebo služby.
Generické značky jsou navrženy tak, aby byly náhradou dražšího značkového zboží. Generické značky jsou běžné zejména v supermarketu a farmaceutických výrobcích a během recese bývají populárnější.
Generické značky mohou být vyráběny ve stejných výrobních zařízeních jako produkty značek, nebo mohou být vyráběny méně známými výrobci.
Porozumění generickým značkám
Generické značky jsou často známé svým ořezaným balením a jednoduchým štítkem, jakož i nižší cenou. Například supermarket může nabídnout svůj vlastní generický produkt vedle produktu se značkou a oslovit zákazníka, který si uvědomuje náklady. Variace obecné značky je značka privátní značky (také „značka obchodu“, „vlastní značka“ nebo „soukromá značka“), ve které položka nese značku obchodu. Některé obchody nabízejí hodnotné i prémiové verze stejného produktu se soukromými štítky.
Mohou mít stejnou kvalitu jako podobný výrobek se značkou. Navzdory rozdílu v ceně mezi jmenovkou a generickými značkami je mezi nimi malý vkus nebo nutriční rozdíl. V některých případech - bez zohlednění nákladů - mohou být někteří generici dokonce lepší než pojmenovávat značky. Většina spotřebitelů přesto věří, že generické přípravky jsou ve srovnání se značkami nižší kvality. Při porovnávání generických produktů a značkových produktů mají spotřebitelé tendenci věnovat velkou pozornost a porovnávat své seznamy jednotlivých složek.
Klíč s sebou
- Obecná značka je značka spotřebitelského produktu bez široce uznávaného jména nebo loga, protože obvykle není inzerována.
- Generické značky jsou známé pro své velmi základní obaly a štítky a nižší ceny.
- Generická droga nebo farmaceutická značka může být vytvořena, jakmile vyprší platnost patentu na lék se značkou.
Zvláštní úvahy
Generický lék nebo léčivo může být vytvořeno po vypršení platnosti patentu na léky se značkou. V USA, která je odpovědná za většinu patentů na léčiva, je délka patentového období 20 let. Existuje také období exkluzivity, jehož délka závisí na typu léčiva a jeho použití. Jakmile je patent ukončen a exkluzivita byla uspokojena, je jedinému výrobci povoleno vyrábět generickou, chemicky identickou verzi drogy se značkou.
Na konci období exkluzivity generik může jakýkoli jiný výrobce, který může prokázat, že může dosáhnout stejné účinnosti léku, vyrobit generickou verzi tohoto léku.
Někteří výrobci mohou dokonce vytvořit obecnou verzi své značkové drogy, a to buď tím, že ji vyrobí sami, nebo ji sdělí jinému výrobci. Tato strategie má smysl, protože politika pojišťovací společnosti často vyžaduje, aby byla předepsána generická látka, pokud je k dispozici. Generika se prodávají se slevou na značkové léky, často o 80% méně. Kvůli konkurenci mohou být marže na generické léky velmi tenké. Teprve v roce 2015 se odhadovalo, že generické léky ušetřily americkým spotřebitelům za předchozí desetiletí zhruba 1 bilion dolarů.
Generické značky vs. generické názvy značek
Některé známé názvy značek se zobecnily. K tomu může dojít, když společnost ztratí ochranu ochranné známky nebo pokud do lexikonu vstoupí jméno:
- Aspirin je ochranná známka v 80 zemích, ale je to název používaný jakoukoli společností v USA pro jakýkoli produkt kyseliny acetylsalicylové.
- Dumpster byl typ mobilního kontejneru na odpadky, který je ochrannou známkou, ale nyní je obecný název pro jakýkoli produkt sloužící tomuto účelu.
- Zipper byla ochranná známka výrobce gumárenských výrobků BF Goodrich používaná v gumových botách.
- Eskalátor byl ochrannou známkou společnosti Otis Elevator; nyní se odkazuje na jakékoli takové zařízení.