Jak přesně vydělávají filmy peníze?

Z dálky by filmový průmysl mohl vypadat docela okouzlující. Celebrity a producenti klouže po červeném koberci, spojují své Oscary a dovolenou v St. Barts ... jen proto, že mohou. I když ve filmovém průmyslu musí být vyděláno mnoho peněz, ekonomika tvorby filmu není ani zdaleka jednoduchá.

Něco, co pravděpodobně uslyšíte, když projdete chodbami jakéhokoli filmového studia, „nikdo nic neví“. A je to pravda. Veřejnost může být nestydatá, průmysl je v pohybu a téměř každý film je nesmírně riskantní investice, dokonce i film, ve kterém hrají hlavní herci a herečky. Podle Zprávy divadelní statistiky trhu (MPAA) společnosti The Motion Picture Association za rok 2017, americké a kanadské pokladny dosáhly 11, 1 miliardy dolarů. To byl od roku 2016 pokles o 2%. Pokladna pro filmy v roce 2017 celosvětově dosáhla 40, 6 miliard dolarů.

To není nikde tak jednoduché jako rané dny filmu, kdy by film vyšel v divadlech, aby převážná většina jeho příjmů z prodeje vstupenek a poté zmizela. Velká studia i nezávislí filmaři nyní tráví většinu svého času hledáním nových zdrojů příjmů, protože prodej vstupenek již není pro filmy všechem a na konci.

Rozpočty a náklady filmu

Hlavní studia obecně nezveřejňují úplné rozpočty svých filmů (výroba, vývoj a marketing / reklama). Je to částečně proto, že výroba a uvedení filmu na trh je mnohem dražší, než se zdá. Například rozpočet na výrobu letního trháku, jako je The Avengers společnosti Marvel, je zaznamenán jako 220 milionů dolarů, ale pokud zohledníte náklady na marketing a reklamu, tento počet prudce stoupne.

U mnoha filmů mohou být náklady na tisk a reklamu (P&A) samy o sobě velmi vysoké. Film ve výši 15 milionů dolarů (který je v Hollywoodu považován za film s malým rozpočtem) může mít propagační rozpočet vyšší než je jeho výrobní rozpočet. Je to proto, že mnoho filmů, které nemají vestavěné publikum (například filmy založené na nejprodávanějších knihách jako „The Hunger Games“ nebo dokonce „50 odstínů šedé“), musí lidi dostat do divadla. Romantické komedie nebo některé dětské filmy se musí propagovat prostřednictvím televizních reklam a mediálních reklam a tyto náklady se rychle zvyšují. U filmu s rozpočtem mezi 40 a 75 miliony USD může být jeho rozpočet P&A vyšší než 20 milionů USD.

Pro jakýkoli typ filmu, ať už je to trhák nebo nezávislá produkce, mohou věci, jako jsou daňové pobídky a příjmy z umístění produktu, pomoci snížit rozpočet. Pokud budou mít motivaci natáčet film v Kanadě nebo v Louisianě či Gruzii, producenti se obvykle budou snažit to udělat.

Vrátíme-li se k mantře „nikdo neví“, občas se objevují překvapivé hity, jako je indie „Little Miss Sunshine“, což je příběh Popelky, pokud jde o financování filmu. Jeho rozpočet se pohyboval kolem 8 milionů dolarů a na filmovém festivalu Sundance se prodal distributorovi Fox Searchlight za 10, 5 milionu USD. Film vydělal v amerických divadlech 59, 89 milionu dolarů, což je pro indie téměř neslýchané. Naproti tomu máte film Walta Disneye (DIS) „John Carter“, který měl odhadovaný rozpočet 250 milionů dolarů, ale v americké pokladně dosáhl pouze 73 milionů dolarů.

Takže není jistá cesta k tomu, aby film přinesl zisk, protože do hry vstupují faktory jako povědomí o značce, rozpočty P&A a touhy divoké veřejnosti. Přesto existuje několik vyzkoušených a skutečných způsobů, jak se filmy mohou pokusit vydělat peníze.

Výnos z ceny letenky

Návštěvnost divadla byla v posledních letech náročná, což pro studia a distributory ještě více ztěžovalo zisk z filmů. Část prodeje vstupenek do divadla obvykle jde na majitele divadla, zbývající procento získává studio nebo distributor.

Tradičně, během úvodního víkendu filmu, větší kus šel do studia, zatímco jak týdny pokračovaly, procento operátora divadla vzrostlo. Studio by tedy mohlo vydělat zhruba 60% z prodeje vstupenek do filmu v USA a asi 20% až 40% z prodeje vstupenek do zahraničí.

Procento výnosů, které vystavovatel získá, závisí na smlouvě pro každý film. Mnoho kontraktů má za cíl pomoci divadelnímu zajištění proti filmům, které se propadnou v pokladně tím, že divadlům umožní větší prodej vstupenek na takové filmy, takže dohoda může mít ve studiu menší procento špatně účinkujícího filmu a větší procento brát filmu. (Můžete vidět podání cenných papírů pro velké divadelní řetězce, abyste viděli, kolik z jejich výnosů z vstupenek jde zpět do studií.)

Studia a distributoři obvykle vydělávají více z domácích příjmů než ze zahraničních prodejů, protože získávají větší procento. Přesto, zahraniční prodej vstupenek jsou neuvěřitelně důležité, zejména dnes. To je částečně důvod, proč vidíte více sci-fi, akčních a fantasy filmů a proč jsou superhrdinové filmy takovým jevem. Jsou snadno pochopitelné, ať už jste v Malajsii nebo Montaně. Pro indie komedii je mnohem těžší překládat.

Merchandising dolarů

Všechno to začalo „hvězdnými válkami“. Od prvního filmu s filmem Helmed George Lucas, který měl premiéru v roce 1977, udělila franšíza desítky miliard příjmů pouze z licencování hraček, nemluvě o licenčních nákladech od společností třetích stran. V roce 2015 přinesla společnost „Star Wars: The Force Awakens“ v maloobchodním prodeji 700 milionů dolarů.

Tato strategie zjevně nefunguje pro každý film (akční postavy pro komedii jako „Trainwreck“ Amy Schumerové by pravděpodobně nepřinesly miliardy), ale pro filmy s velkým rozpočtem, které přitahují děti i narkomany Comic-Con, je merchandising hotovostní kráva. Viz Disney's “Toy Story” povolení, které přineslo miliardy dolarů v maloobchodním prodeji.

Někteří analytici však navrhují, aby zůstali na pozoru před „únavou filmu“, protože děti stále více přitahují kromě filmů, jako je YouTube a další sociální média, další druhy zábavy.

Zahraniční prodej

Když producent spojí rozpočet pro nezávislý film - skromně s rozpočtem, řekněme 25 milionů dolarů -, prodej distribučních práv na zahraničních územích je rozhodující pro pokrytí rozpočtu filmu a, doufejme, příjmu. Nezávislí filmaři mohou skutečně vydělat peníze, pokud mají skvělého zahraničního obchodního agenta, který může svůj film prodat na klíčových zahraničních trzích.

Producenti často vytvářejí svůj „seznam přání“ při natáčení filmu a seznam bude obvykle plný známých jmen, která „cestují“ do zámoří. Pokud máte jako svou hvězdu Tom Cruise nebo Jennifer Lawrence, je mnohem pravděpodobnější, že práva prodáte Číně a Francii. To není záruka, že váš film vydělá miliony (nebo miliardy), ale je to asi tak bezpečná sázka, jakou můžete v tomto oboru získat.

Televizní práva, streamování a VOD

Kdysi to bylo všechno o prodeji DVD. Nyní je to mnohem více o právech na televizi, videu na vyžádání (VOD) a streamování.

Pro některé výrobce je prodej placené televize a mezinárodních práv velkým zdrojem zisku, protože výrobce nemusí platit za marketing a náklady na P&A. Filmy musejí v určitém okamžiku opustit divadlo, ale mohou v televizi zůstat stále zelené. Kolikrát jste listovali kanály a znovu se setkali s „The Notebook“ nebo „The Shawshank Redemption“? Ve vzduchu je také třeba vydělat 32 000 stop, protože letecké společnosti odvádějí za zábavu zábavu za letu.

Pokud jde o VOD, výnosy z těchto obchodů by měly přidat stovky milionů ke spodnímu řádku studia. U nezávislých filmů existuje několik strategií uvolňování VOD: den a datum (filmy uváděné současně v divadlech a VOD), den před datem (VOD před divadlem) a pouze VOD. Mnoho filmů, které nemají speciální efekty a hvězdy s velkým jménem, ​​aby přilákaly lidi do divadla, z tohoto modelu často profitují.

A ačkoli se trh DVD dramaticky zpomalil, ještě to není ztracená příčina - alespoň u některých filmů. „Moana“ prodala v roce 2017 na DVD 4, 12 milionu kopií, takže pokud je nemovitost značková nebo má velké vestavěné publikum, může být prodej DVD / Blu-Ray stále poměrně robustní.

Sečteno a podtrženo

Jak se říká, nikdo v Hollywoodu nic neví. Filmový průmysl je v pohybu a samotný prodej vstupenek nevede k výnosům. K dispozici je merchandising, VOD a streamování na vyžádání, zahraniční prodej a spousta dalších distribučních kanálů, které mohou filmovým tvůrcům, producentům a studiím pomoci dosáhnout zisku. Takže kdo ví, malá indie, do které investujete, by mohla být další „Little Miss Sunshine“. Nebo ne. V Hollywoodu neexistují žádné záruky.