Jak Facebook vydělává peníze

Facebook v roce 2017 vydělal více než 40 miliard USD, z čehož přibližně 89 procent pocházelo z digitálních reklam. Společnost oznámila příjmy ve druhém čtvrtletí 25. července 2018 a vykázala příjmy ve výši 13, 2 miliardy USD. Spolu s Alphabet Inc. (GOOG) se Facebook objevil jako polovina dominantního dua v digitální reklamní hře. Na rozdíl od svého soupeře, který inzerentům umožňuje spojit se se zákazníky pomocí vyhledávání podle klíčových slov, generuje Facebook výnosy především z cílené reklamy a uživatelských dat.

Vydržte sekundu, uživatelská data? To je správně. V řadě skandálů z března 2018 Facebook narušil uživatelská data, soukromí a bezpečnost tím, že nadnárodním společnostem poskytl přístup k osobním informacím svých uživatelů. The New York Times nedávno uvedlo, že Facebook dal několika nadnárodním společnostem přístup k kontaktním informacím uživatelů, soukromým zprávám a seznamům přátel. Mezi tyto společnosti patří: Netflix (NFLX) a Spotify, které měly přístup k soukromým zprávám uživatelů; Altaba (dříve Yahoo!) (AABA), která měla přístup k obsahu publikovanému přáteli uživatele; Amazon (AMZN), který měl přístup ke jménům a kontaktním informacím přátel uživatelů; a Microsoft (MSFT), jehož vyhledávací stroj Bing měl přístup ke jménům prakticky v seznamu přátel všech uživatelů Facebooku. Výměny proběhly teprve loni v létě, což je v rozporu s předchozími prohlášeními Facebooku, že společnost před lety zastavila prodej uživatelských dat.

Jak Facebook vydělává peníze z reklam?

Inzerenti mohou k reklamám využívat množství osobních údajů o uživatelích z produktového ekosystému Facebooku. Společnost Menlo Park v Kalifornii prohlašuje, že data anonymizuje a poskytuje informace inzerentům ve vlastních demografických skupinách. Inzerenti mohou na základě svých brandingových cílů dále krájet a kostky kbelíků. Mohou zobrazovat vlastní reklamy uživatelům Facebooku z konkrétních skupin příjmů nebo regionů a cílit na uživatele na základě jiných kategorií, jako je sexuální orientace, náboženství nebo politická příslušnost. Facebook vyvinul širokou škálu reklamních produktů pro různé fáze životního cyklu značky.

Například jeho produkt Facebook Dynamic Ads umožňuje inzerentům nahrát celý jejich katalog produktů a zacílit na zákazníky na konkrétní úrovni příjmů. Podobně její hlavní reklamy nabízející inzerentům pomáhají při generování potenciálních zákazníků. Tyto produkty upevnily pozici Facebooku v digitálních reklamách. Zatímco se očekává, že novější společnosti, jako je Snap Inc. (SNAP), získají významný podíl na budoucím trhu digitálních reklam, příjmy Facebooku naznačují, že zůstane dominantním hráčem i v následujících letech.

Jak Facebook vydělává peníze z videoobsahu?

Společnost se připravuje na budoucnost rozšířením svého tržního plátna. Ve svých výdělcích za poslední čtvrtletí zdůraznila videa a živá vysílání z platformy Facebook Live. Podle společnosti se denní doba sledování vysílání Facebook Live zvýšila v uplynulém roce více než čtyřikrát. Gigant sociálních médií také zabarvil obchody s tvůrci obsahu, aby dále propagoval video.

Další rozvíjející se oblastí růstu pro Facebook je jeho messenger služba, která nedávno začala zobrazovat reklamy. Podle generálního ředitele Facebooku Mark Zuckerberga, funkce přímého chatu služby, která zákazníkům umožňuje chatovat přímo s reklamními podniky, již ve čtvrtém čtvrtletí roku 2017 došlo k výměně více než 2 miliard zpráv mezi uživateli. Rozšiřuje svůj vliv v oblasti zasílání zpráv a chat, v roce 2014 si Facebook zakoupil populární aplikaci pro zasílání zpráv WhatsApp za 21, 8 miliard USD.

Facebook také investoval do nových technologických trendů pro budoucí růst. „Během příštích 10 let vyvíjíme případy užívání spotřebitelů v oblasti technologií, které jsou velkou součástí naší budoucnosti, ale dlouho nebudeme velkou součástí našeho podnikání, “ uvedl Zuckerberg během prvního čtvrtletí sociální sítě. výdělek z roku 2017. Mezi tyto případy použití patří virtuální realita a uvedení internetu do částí světa bez připojení. Tyto iniciativy se opět promítají do budoucích zdrojů příjmů pro Facebook, protože více připojení k internetu znamená vyšší využití a výnosy.

Jak Facebook vydělává peníze z uživatelských dat?

Je těžké si být jistý, kolik peněz Facebook vydělává z uživatelských dat, protože cílené reklamy podle definice zobrazují uživatelům relevantní reklamy pomocí jejich dat. V březnu 2018 však nyní neslavný skandál společnosti Cambridge Analytica odhalil, že Facebook vydělával peníze z uživatelských dat mnohem příměji, než si představoval.

17. března 2018 Guardian a The New York Times informovali, že hackerům byly vystaveny údaje přibližně 87 milionů uživatelů Facebooku. Očekává se, že porušení údajů bude mít dalekosáhlé důsledky na příjmy Facebooku a náklady na podnikání.

Obavy z regulace a uživatelů pravděpodobně zvýší kapitálové náklady Facebooku. Zuckerberg ve svědectví, které vedlo k slyšení Senátu z 11. dubna 2018, uvedl, že společnost staví nové technologie a „významně“ zvyšuje své investice do bezpečnosti. "Nasměroval jsem naše týmy, aby investovaly tolik do bezpečnosti - kromě dalších investic, které děláme - že to bude mít významný dopad na naši ziskovost do budoucna, " řekl.

Očekává se, že příjmy ze dvou největších trhů Facebooku - Severní Ameriky a Evropy - budou ovlivněny následkem dopadu ze skandálu Cambridge Analytica. Oba jsou pro Facebook mimořádně lukrativní trhy. V roce 2017 Facebook vydělával v průměru 84, 41 USD od každého severoamerického uživatele a 27, 26 USD od každého uživatele v Evropě. Naproti tomu každý uživatel v Asii měl hodnotu 7, 61 $.

Očekává se však, že skandál bude mít nepříznivý dopad na příjmy Facebooku na jeho dvou největších trzích dvěma způsoby. Zaprvé, obavy inzerentů by je mohly přimět k tomu, aby vytáhly reklamy z plánu Facebooku a vedly k celkovému poklesu výnosů na uživatele. Za druhé, příjmy sítě sociálních médií by mohly být hitem v Evropě kvůli nové regulaci. Obecné nařízení o produkci dat (GDPR), které vyžaduje, aby Facebook získal uživatelský souhlas se svými údaji, podle Goldman Sachs způsobí v Evropě 7% pokles příjmů.

Dobrou zprávou pro investory na Facebooku je, že se společnost významně dostává na nové trhy, jako je Afrika a Asie. I když tyto mezinárodní zdroje příjmů nemusejí příliš přispívat k celkovým výnosům společnosti, WhatsApp se stal útočištěm u uživatelů v Asii a Jižní Americe. Další služby, jako je Instagram, také zajišťují společnosti vstup na nové trhy.