Pozdní většina
Pozdní většina se týká druhého až posledního segmentu populace, který přijal inovativní technologii. Přijetí inovativních produktů lze rozdělit do pěti primárních segmentů: inovátoři (první, kteří adoptovali), první adoptivní, ranná většina, pozdní většina a zaostávající. Tyto skupiny jsou vyneseny podél zvonové křivky, aby každé skupině bylo dáno hrubé procento populace. Pozdní většina představuje zhruba 34% populace a nový produkt přijme až poté, co zjistí, že většina populace jej již úspěšně přijala.
Pochopení pozdní většiny
Pozdní většina je obvykle starší, méně zámožná a méně vzdělaná než rané segmenty životního cyklu zavádění technologií. Rané osvojitele a raná většina jsou mladší, obecně se seznámí s technologií a dostatečně si cení, aby peníze utratili v rané fázi. Ve skutečnosti jsou první společnosti, které přijímají, nejsnadněji zachytit, pokud je jejich produkt dostatečně inovativní, ale časná většina i pozdější většina vyžadují návrhy s lepší hodnotou.
Společnosti vyhodnotí, jak budou jejich výrobky vyhovovat, a to s ohledem na čas potřebný k tomu, aby více než 50% trhu přijalo nový produkt. Většině může trvat dlouho, než přijmou průkopnické produkty a často vyžaduje diskontování pro přístup k neochotnějším segmentům. Obvykle je to pozdní většina, která získává největší cenovou slevu, aby je přiměla ke koupi poté, co se koupila dřívější většina. Laggardi mají tendenci vydržet, dokud neexistuje jiná možnost, jak plnit stejnou funkci.
Historie za časným a pozdním majoritním modelem
Terminologie pro různé fáze adopce vyrostla z akademického studia šíření inovací v zemědělství. Toto rozdělení populace podél zvonové křivky se značkami pro zachycení charakteristik skupin vyrostlo ze studií o používání hnojiv, živočišných antibiotik a dalších inovací, které jsou dnes v zemědělském průmyslu standardní. Původní studie začaly pouhými kategoriemi rané většiny, většiny a nepřijatelů, ale to se vyvinulo, když se zkoumalo, jak složitost zemědělské praxe také hraje roli v šíření a adopci. Vzhledem k tomu, že se na tuto problematiku zaměřovalo stále více studií, byl model revidován s jemnějšími kategoriemi a aplikován na zvonovou křivku.
Tento model adopce se nyní běžně používá v sektoru informačních a komunikačních technologií. Je zajímavé, že mnoho pozorování vydrží, ať už se díváte na výběr osiva v 50. letech nebo strojové učení v roce 2000. Čím složitější je technologie, tím déle bude trvat, než pronikne mezi prvními adopcemi a později a později. S technologiemi však může být inovační tempo tak rychlé, že laici mohou ve skutečnosti přeskočit celé iterace technologie, než skončí s tím, co je obvykle mnohem více leštěným, uživatelsky přívětivým produktem, který je na ně tlačen.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.