Obchodní model NBA

S rostoucí popularitou v MLB kvůli pomalejším hrám, bezpečnostním problémům sužujícím NFL a WNBA stále rodícím se a roste, Národní basketbalová asociace (NBA) nadále svítí. NBA se na svém růstu podílela na rozšíření basketbalového diváka do Evropy a Číny.

Na světové scéně je basketbal jedním z nejpopulárnějších sportů, který sleduje pouze fotbal. S rostoucím sledovaností se tržby v NBA výrazně zvýšily. Ve skutečnosti v sezóně 2017–2018 vytvořilo 30 týmů NBA příjmy ve výši 7, 4 miliard USD.

Mezi příjmy spojené s basketbalem patří mimo jiné práva na vysílání, reklama, merchandising a koncese. Očekává se, že televizní transakce v hodnotě 24 miliard USD, která vstoupila v platnost v sezoně 2016–17, významně zvýší příjmy související s basketbalem a ovlivní týmové operace, jako jsou kapitálové limity hráčů, jako součást komplexního obchodního modelu.

Příjmy z basketbalu

Většina výnosů generovaných NBA a jejími dceřinými společnostmi je klasifikována jako příjem z basketbalu (BRI). To zahrnuje nákupy vstupenek a koncese, televizní nabídky, které dodávají hru do domovů diváků, a práva na prodej z prodeje dresů a oděvů. Nejsou zahrnuty v BRI jsou příjmy na expanzní týmy, pokuty vybírané po celou sezónu a sdílení příjmů.

Vzhledem k tomu, že společnost BRI přispívá k výpočtu stropu mezd, musí být sdílení příjmů z BRI vyloučeno, protože by to představovalo ekonomickou výhodu pro velké tržní týmy. Hypoteticky by týmy generující vysoké příjmy, jako jsou Los Angeles Lakers nebo New York Knicks, zvýšily strop mezd a donutily malé tržní týmy utrácet přehnané částky na udržení hráčů. To vede k neudržitelnému systému a ekonomické nerovnosti mezi franšízy. V důsledku toho není sdílení příjmů určeno jako příjem z basketbalu.

Další informace naleznete v tématu Jak NFL vydělává peníze .

Televizní nabídka

Během posledních 15 let se sledovanost v televizi snížila kvůli různým technologickým pokrokům, včetně streamovacích služeb a DVR. Živé sporty však vůči tomuto trendu zůstaly do značné míry imunní. Výsledkem je, že sítě platí televizi za tyto hry přehnané částky.

V únoru 2016 společnost ESPN oznámila devítileté řešení mediálních práv ve výši 24 miliard USD s ESPN a Turner Sports. Když dohoda vstoupila v platnost pro sezónu 2016–17, ESPN a Turner Sports společně zaplatily NBA 2, 6 miliardy USD ročně. Pokud jde o toto, předchozí dohoda podepsaná v roce 2007 stála obě sítě 930 milionů USD ročně. Nová dohoda o mediálních právech představuje 180% nárůst oproti předchozí dohodě.

Obchod zvýšil ESPN v televizi, digitální, zdůrazňuje, zvuk, data a mezinárodní NBA práva. Hry budou vysílat na ESPN a TNT během sezóny 2024-25.

Prodej vstupenek a koncese

Vzhledem k rostoucí popularitě basketbalu zůstává prodej vstupenek důležitým způsobem, jak některé týmy vydělávají peníze. Chicago Bulls, kteří mají nepřetržitě nejvyšší účast v lize, měli v sezóně 2017-18 průměrnou návštěvnost domácích her 20 776 lidí. Toto číslo je o něco méně než v předchozí sezóně, ve které byl průměr 21 680. New York Knicks měl nejdražší lístky v lize; nicméně, Golden State Warriors nyní hlásí nejvyšší náklady na lístky, následované Los Angeles Lakers. Knicks stále mají některé z nejdražších vstupenek v lize a drží pozici třetího nejdražšího lístku.

Můžeme se také podívat na index nákladů fanoušků (FCI), což jsou náklady na čtyřčlennou rodinu do hry NBA. Tato metrika zahrnuje náklady na vstupenky, koncese a parkování. ESPN vypočítala, že náklady na uvedení vaší rodiny do hry NBA byly v roce 2012 v průměru 301, 06 $, ale toto číslo se velmi liší v závislosti na tom, které týmy hrají a kde se hraje.

Licenční smlouvy a sponzorství

V červnu 2015 se NBA rozhodla ukončit partnerství s Adidas a podepsala osmiletou smlouvu s Nike (NKE) na 1 miliardu USD. To představuje meziroční nárůst o 245% oproti předchozímu obchodu. Nike, která dříve vyráběla repliky dresů, začala nosit oficiální uniformy na začátku sezóny 2017–18. Před touto dohodou hrála Nike významnou roli v basketbalové obuvi a oblečení. Odhaduje se, že značky Nike ovládají 90% prodeje basketbalových bot v USA. Stejně tak mnoho největších hvězd NBA uzavřelo lukrativní dohody s největší společností na světě pro výrobu obuvi a oděvů.

Když se zúčastníte hry NBA, všimnete si řady sponzorů a značek umístěných kolem arény. V letech 2016–17 vytvořila NBA tržby od sponzorů společností přibližně 861 milionů USD. Tito sponzoři zahrnují rozpoznatelné značky jako Statefarm a Anheuser-Busch (BUD) jako oficiální značku potravin a nápojů NBA. Zahrnuta do sponzorství, jsou pojmenovávací práva pro arény NBA. Například domov Golden State Warriors, Oracle Arena, je pojmenován po společnosti výpočetní techniky.

Sdílení příjmů

Stejně jako MLB a NFL funguje NBA se systémem sdílení příjmů. Jak je uvedeno výše, příjmy z tohoto systému nejsou součástí příjmů souvisejících s basketbalem. Sdílení příjmů v NBA řeší nespravedlivé okolnosti mezi malým a velkým trhem. Výsledkem je, že všechny týmy spojují své roční příjmy společně a přerozdělují je z týmů s vysokou grossing na ty s nízkou grossing. Tímto způsobem obdrží každý tým příjmy rovnající se platovému stropu daného roku. Aby bylo možné získat plné výhody sdílení příjmů, struktura příjmů vyžaduje, aby malé tržní týmy generovaly příjmy rovnající se nejméně 70% průměru ligy.

Mzdový strop pro sezónu 2017–2018 činil 99, 093 milionu USD, což představuje nárůst oproti 94, 143 milionu v předchozí sezóně.

Mezinárodní růst

S rostoucím počtem mezinárodních hráčů a zemí zastoupených v seznamech NBA se celosvětový růst rozzářil. V premiéře sezony 2017–188 bylo na seznamech 108 mezinárodních hráčů ze rekordních 42 zemí a teritorií. Oznámení naznačilo čtvrtou sezónu po sobě, že seznamy otevírací noci měly alespoň 100 mezinárodních hráčů a že všech 30 týmů mělo alespoň jednoho mezinárodního hráče.

S tím, jak toto číslo stále roste, bude NBA hledat na mezinárodních trzích podporu mediálního vysílání a prodeje zboží. V blízké budoucnosti můžeme také vidět řadu evropských týmů NBA.

Sečteno a podtrženo

NBA, která přitahuje zájem na domácím i zahraničním trhu, zaznamenala jeho popularitu a v posledních letech se toky příjmů rychle zvyšují. S televizním obchodem v hodnotě 24 miliard USD, obchodem Nike 1 miliarda USD, rostoucím počtem sponzorů firem a rychlým mezinárodním růstem je nyní průměrný tým NBA oceněn na více než 1 miliardě USD. Pro fanoušky to také stojí, protože se také zvýšily průměrné ceny vstupenek a koncese.