Power Ratio
Míra výkonu ukazuje, kolik příjmů vysílá společnost s mediálním vysíláním ve srovnání s tím, kolik by se očekávalo na základě jejího podílu na trhu. Vypočítá se takto:
Výnosy společnosti / (podíl publika * Celkový výnos z trhu)
Porozumění poměru výkonu
Společnosti chtějí mít poměr výkonu alespoň 1, 0, což naznačuje očekávané úrovně příjmů. Vyšší poměr výkonu naznačuje větší část příjmů získaných z podílu publika společnosti. Míra výkonu ukazuje, jak dobře mediální společnosti převádějí své hodnocení na příjmy z reklamy. Hodnoty větší než jedna označují společnost, která překonává své odvětví.
Poměry výkonu pomáhají mediálním firmám vyhodnotit jejich vlastní výkon a v případě možné akvizice nebo sloučení vyhodnotit výkon cílové mediální společnosti. Analytici a investoři také věnují velkou pozornost poměrům výkonů, protože poskytují informace o tom, jak efektivní společnosti převádějí ratingy do výnosů. Poměry výkonu lze také použít k porovnání výnosnosti jedné kategorie médií (např. Internetu) s jinou kategorií (např. Noviny).
Zatímco výkonové poměry měří účinnost při generování výnosů ve vztahu k publiku, neměří ziskovost vysílatele. Jinými slovy, provozovatel vysílání může mít vysoký výkonový poměr, ale přesto může být nerentabilní, například z důvodu vysokých nákladů na programování.
Které faktory ovlivňují výkonové poměry?
Akademická studie z roku 2005 o poměrech výkonu pro rozhlasové stanice ve Spojených státech, která byla zveřejněna v časopise Journal of Media Business Studies, zjistila, že s rostoucím podílem publika rozhlasové stanice roste její tržní podíl nepřiměřeně. A naopak, její podíl publika klesá, podíl na tržních příjmech společnosti neúměrně klesá. Když se podíváme na 100 největších amerických vysílatelů, stejná studie, stejně jako ostatní, také zjistila, že výkonové poměry pro dané vysílače mohou být nižší, než se očekávalo, vzhledem k relativnímu nedostatku poptávky po publiku v porovnání s ostatními segmenty publika. Formát stanice může pozitivně (zprávy / přednášky) nebo negativně (např. Snadný poslech a osoby zaměřené na etnické menšiny) ovlivnit poměr síly. AM stanice obecně generují nižší poměry výkonu než ty FM.
Když analytici a manažerské týmy vyhodnotí poměry výkonu, podívají se také na poměry pro konkrétní denní části a demografické skupiny, například pro zastřešený segment ve věku 18 až 49 let. Hodnotí také trend v časových obdobích. Hodnocení výkonových poměrů řídících týmů ovlivňuje investice do programování, nábor a kompenzace talentů a rozhodnutí o nákupu stanic i dlouhodobá rozhodnutí o plánování podniku.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.