Stanovení cen
Stanovení ceny určuje cenu produktu nebo služby, spíše než umožňuje, aby byl stanoven přirozeně prostřednictvím sil na volném trhu. Ačkoli protimonopolní právní předpisy zakazují podnikům stanovení cen za určitých okolností nezákonné, neexistuje žádná právní ochrana před stanovováním vládních cen. Například při nešťastném pokusu o ukončení Velké hospodářské krize donutil Franklin Roosevelt ve 30. letech podniky, aby stanovovaly ceny. Tato akce však může skutečně prodloužit útlum.
Klíč s sebou
- K fixaci cen dochází, když se společnosti spiknou, že stanoví cenu produktů nebo služeb namísto toho, aby volný trh mohl přirozeně stanovit ceny.
- Stanovení ceny je obvykle buď fixní horizontální nebo vertikální cena.
- Stanovení cen je nezákonné, ale je obtížné jej zjistit nebo prokázat, protože je možné, aby různé společnosti nabízely podobné produkty a služby za stejnou cenu.
Pochopení stanovení ceny
Podnik stanoví cenu dohodou s jedním nebo více svými konkurenty na nákupu nebo prodeji zboží a služeb za dohodnutou cenu. Tyto společnosti obvykle stanoví ceny za horizontální nebo vertikální cenu.
Horizontální stanovení ceny
K horizontálnímu stanovení cen dochází, když se společnosti rozhodnou stanovit ceny nebo cenové hladiny zboží nebo služby za prémii nebo slevu. Například několik maloobchodních společností může stanovit prodejní ceny televizních přijímačů za prémii, čímž vydělává vyšší zisky.
Maloobchodní společnosti se mohou také dohodnout na stanovení cen televizních přijímačů za sníženou cenu. V takovém případě budou spotřebitelé více nakloněni k nákupu od společností, na které se vztahují dohody, než od podniků, které nejsou zapojeny do manipulace s prodejem.
Vertikální stanovení ceny
K vertikálnímu stanovení cen dochází v dodavatelském řetězci výroby a distribuce mezi výrobci, velkoobchodníky a maloobchodníky. Pokud se výrobci dohodnou na stanovení minimálních maloobchodních cen, jedná se o udržování maloobchodních cen. V takovém případě se výrobci mohou dohodnout, že nebudou jednat s maloobchodníky, kteří nabízejí své výrobky se slevou nebo za slevu. Stanovení minimálních maloobchodních cen je v USA ve své podstatě nezákonné
Na druhé straně se dohoda mezi více výrobci o stanovení maximální prodejní ceny považuje za prima facie konkurenceschopnou, protože výsledným výsledkem jsou nižší ceny pro spotřebitele. V takovém případě soud rozhodne, zda byla uzavřená kupní smlouva nezákonná.
Maloobchodníci, kteří považují maximální zatížení za pevnou cenu, mohou přejít na jiného výrobce nebo dodavatele, který není v součinnosti s subjekty určujícími cenu.
Stanovení ceny neznamená pouze stanovení stejné ceny; může také zahrnovat nabídku stejné slevy nebo podobných dodacích podmínek.
Spolupráce mezi více subjekty při stanovení cen může být stále označena jako stanovení ceny, pokud uzavřená dohoda nezahrnuje stanovení samotné ceny zboží nebo služby. Stanovení ceny může zahrnovat:
- Dohodnout se na stanovení vzorců pro změny cen
- Zadržení nebo poskytnutí podobných slev (včetně stejných dodacích podmínek)
- Nastavení výroby zboží na stanovenou kvótu nebo kapacitu
Organizace zemí vyvážejících ropu (OPEC) je například známá tím, že stanoví úroveň produkce ropy, aby udržovala vysoké ceny ropy.
Zákony o stanovení cen
Stanovení cen probíhá na základě federálních a státních zákonů o hospodářské soutěži, protože potlačuje spravedlivou hospodářskou soutěž na volném trhu. Jsou-li ceny pevně stanoveny na prémii, spiklenci vydělávají vyšší zisky než podniky, které nejsou zapojeny do systému.
Podobně, když je stanovení cen diskontované, ztratí podniky, které se neukládají na tajné dohodě, podíl na trhu a tržby.
Vzhledem k tomu, že podnikům brání, aby si navzájem spravedlivě konkurovaly, je stanovení cen trestným porušením podle federálního zákona Shermanova protimonopolního zákona, občanským porušením podle Federální obchodní komise (FTC) a porušením podle státních protimonopolních zákonů. V Kanadě jsou subjekty shledané vinnými z určování cen trestem odnětí svobody s horní hranicí pěti let, s maximální pokutou 10 milionů dolarů nebo s obojím.
Někteří ekonomové se domnívají, že protimonopolní zákony nejsou nutné, protože volný trh již obsahuje několik vestavěných strážců proti stanovování cen. Spotřebitelé, kteří se domnívají, že je některá položka nespravedlivě vysoká, mohou provádět některou z následujících akcí:
- Kupte si náhradní zboží nebo službu s nižší cenou
- Snižte jejich spotřebu pro dobro, takže je pro firmy nerentabilní udržovat ceny fixní
- Koupit produkt z jiné země
Nedůvěra mezi společnostmi v dohodě o stanovení cen také působí jako překážka pro pokračující manipulaci. Pokud všechny tyto selžou, stanovení ceny se obvykle rozpadne kvůli moci velkých kupců vyjednat cenu, kterou jsou ochotni zaplatit.
Stanovení cen je manipulační schéma, které je obtížné odhalit a prokázat, protože více společností majících stejné ceny nestačí k prokázání, že se dohodly na stanovení cen. Například cena komodit, jako je pšenice, je téměř vždy stejná na různých trzích ve stejném regionu. Protože produkty jsou prakticky totožné, faktory poptávky a nabídky, které ovlivňují jednu farmu, pravděpodobně ovlivní všechny ostatní farmy, které pěstují stejnou komoditu ve stejné zeměpisné oblasti.
Z tohoto důvodu je pro společnosti v monopolu nejjednodušší stanovit ceny, protože nemají konkurenty, kteří by dokázali čelit svým prodejním cenám nižším.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.