Soukromá značka
Soukromá značka je zboží, které se vyrábí a prodává pod jménem konkrétního maloobchodníka, který soutěží s výrobky značkového jména. Ceny označované také jako „privátní značka“ nebo „značka obchodu“ jsou u soukromých značek obvykle nižší než ceny zboží uznávaného na národní úrovni. Soukromé položky značky mohou maloobchodníkům, jako jsou supermarkety, poskytnout lepší marži než zboží značkového zboží, které také nosí.
Jak funguje soukromá značka
Soukromé značkové zboží obvykle vyrábí třetí strana nebo smluvní výrobce, často na stejných výrobních linkách jako jiné značky. Liší se pouze štítkem nebo mohou být zcela jedinečné. Soukromá značka je nákladově efektivní způsob výroby produktu bez investic do velkých výrobních zařízení, návrhářů, pracovníků zajišťujících kvalitu nebo specializovaného dodavatelského řetězce. Použitím vnější pomoci při výrobě může maloobchodník nabídnout širokou škálu zboží se soukromou značkou, které osloví zákazníky, kteří si uvědomují náklady i spotřebitele prémiových produktů.
Mezi hlavní výhody soukromé značky patří umožnění maloobchodníkům nabízet větší rozmanitost a oslovit širší publikum při zachování kontroly nad jejich marketingem a image.
Výhody a nevýhody soukromé značky
Soukromé značkové zboží nabízí maloobchodníkům několik výhod. Patří sem rozšířená řada produktů, která maloobchodníkům umožňuje nabízet větší škálu produktů a přitahovat zákazníky, kteří si uvědomují náklady a prémie. Soukromé značky také umožňují kontrolu nad marketingem a umožňují maloobchodníkovi přizpůsobit produkt místním potřebám a vkusu. K dispozici je také kontrola nad výrobou a obrazem, který soukromá značka umožňuje. Tyto značky mohou také vytvářet pocit loajality a jsou obecně výhodnější než zboží se značkou.
Nevýhodou je, že maloobchodník může ztratit velký rozměr, pokud si špatně vybere, jaké produkty má soukromá značka. Některé značkové zboží může být vráceno distributorovi nebo výrobci, ale mnoho soukromých značkových zboží nemůže být a mohlo by dojít k odbavení nebo jako mrtvý inventář. Někteří výrobci také mohou vyžadovat minimální objednávky, takže ztráta může být významná, pokud se soukromá značka neprodává. Spolehlivost na externího výrobce také souvisí s riziky.
Klíč s sebou
- Soukromé značky, známé také jako značky privátních značek a obchodů, jsou vyráběny a prodávány pro konkrétního maloobchodníka a mají konkurovat značkovému zboží.
- Soukromé značky bývají levnější než zboží se značkou a poskytují maloobchodníkům vyšší marže.
- Mnoho maloobchodníků nabízí soukromé značky, včetně supermarketů, které mohou nabízet prémiové zboží pouze pro organické výrobky nebo levnější generické značky.
- Soukromé značky jsou obvykle vyráběny třetími stranami nebo smluvními výrobci a mohou být stejné jako zboží se značkou, liší se pouze štítkem nebo se mohou úplně lišit.
Příklad soukromé značky
Většina maloobchodníků má soukromé značky. To platí zejména pro supermarkety, z nichž mnohé mají více než jednu soukromou značku. Například některé supermarkety nabízejí levné soukromé nebo generické značkové zboží a také prémiové soukromé značky. Někteří dokonce nabízejí možnost ekologické značky pouze pro soukromé účely. Tyto výrobky často sdílejí stejný skladovací prostor.
Rychlá fakta
Soukromé značky tvoří 15% prodeje v supermarketu v USA.
Dalšími příklady soukromých značek jsou železářství, které může nabízet soukromé štítky nebo jiné předměty a kadeřnické salóny, které mohou nabízet své vlastní šampony nebo kosmetické výrobky. Soukromé značky supermarketu jsou k dispozici téměř ve všech kategoriích, od osobní péče a nápojů po koření a mražená jídla.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.