Odhalená preference
Odhalená preference, teorie, kterou v roce 1938 nabídl americký ekonom Paul Anthony Samuelson, uvádí, že spotřebitelské chování, je-li jejich příjem a cena položky udržována konstantní, je nejlepším ukazatelem jejich preferencí.
Klíč s sebou
- Odhalená preference, teorie, kterou v roce 1938 nabídl americký ekonom Paul Anthony Samuelson, uvádí, že spotřebitelské chování, je-li jejich příjem a cena položky udržována konstantní, je nejlepším ukazatelem jejich preferencí.
- Odhalená teorie preferencí pracuje na předpokladu, že spotřebitelé jsou racionální.
- Tři primární axiomy odhalené preference jsou WARP, SARP a GARP.
Porozumění Odhalené preference
Chování spotřebitele, zejména výběr spotřebitele, bylo po dlouhou dobu chápáno prostřednictvím pojmu užitečnost. V ekonomice se utilita týká toho, kolik spokojenosti nebo potěšení získají zákazníci z nákupu produktu, služby nebo zkušené události. Užitečnost je však neskutečně obtížně vyčíslitelná a na začátku 20. století si ekonomové stěžovali na všudypřítomnou spolehlivost na pomoc. Teorie nahrazení byly zvažovány, ale všechny byly podobně kritizovány, až do Samuelsonovy „Odhalené teorie preferencí“, která předpokládala, že spotřebitelské chování nebylo založeno na užitečnosti, ale na pozorovatelném chování, které se spoléhalo na malý počet relativně nesporných předpokladů.
Odhalená preference je ekonomická teorie týkající se spotřebitelských vzorců, která tvrdí, že nejlepším způsobem, jak změřit preference spotřebitelů, je sledovat jejich nákupní chování. Odhalená teorie preferencí pracuje na předpokladu, že spotřebitelé jsou racionální. Jinými slovy, budou zvažovat řadu alternativ, než učiní rozhodnutí o nákupu, které je pro ně nejlepší. Vzhledem k tomu, že si zákazník vybere jednu možnost ze sady, musí být tato možnost preferovanou možností.
Odhalená teorie preferencí umožňuje, aby se preferovaná možnost změnila v závislosti na ceně a rozpočtových omezeních. Zkoumáním upřednostňovaných preferencí v každém bodě omezení lze vytvořit plán preferovaných položek dané populace podle různého plánu stanovení cen a rozpočtu. Teorie uvádí, že vzhledem k rozpočtu spotřebitele vyberou stejný balík zboží („preferovaný“ balíček), dokud tento balíček zůstane dostupný. Pouze v případě, že se preferenční balíček stane nedostupným, přepne se na levnější a méně žádoucí balíček zboží.
Původním záměrem odhalené teorie preferencí bylo rozšířit teorii mezní užitečnosti, kterou vytvořil Jeremy Bentham. Pomůcku nebo radost z dobrého je velmi obtížné vyčíslit, takže Samuelson začal hledat způsob, jak to udělat. Od té doby byla odhalená teorie preferencí rozšířena řadou ekonomů a zůstává hlavní teorií konzumního chování. Tato teorie je zvláště užitečná při poskytování metody pro empirickou analýzu výběru spotřebitele.
Tři axiomy odhalené preference
Když ekonomové vyvinuli odhalenou teorii preferencí, identifikovali tři primární axiomy odhalené preference - slabý axiom, silný axiom a generalizovaný axiom.
- Slabý axiom odhalené preference (WARP): Tento axiom uvádí, že vzhledem k příjmům a cenám, pokud je jeden produkt nebo služba zakoupen místo jiného, pak jako spotřebitelé vždy učiníme stejnou volbu. Slabá axioma také uvádí, že pokud si koupíme jeden konkrétní produkt, nikdy nebudeme kupovat jiný produkt nebo značku, pokud to nebude levnější, nebude mít větší pohodlí nebo nebude mít lepší kvalitu (tj. Nebude-li poskytovat více výhod). Jako spotřebitelé si koupíme to, co dáváme přednost, a naše volby budou konzistentní, takže naznačuje slabé axiomy.
- Silný axiom odhalené preference (SARP): Tento axiom uvádí, že ve světě, ve kterém existují pouze dvě zboží, ze kterých si lze vybrat, dvourozměrném světě, jsou silné a slabé akce rovnocenné.
- Generalized Axiom of Revposed Preference (GARP): Tento axiom pokrývá případ, kdy pro danou úroveň příjmu nebo ceny získáme stejnou úroveň výhod z více než jednoho spotřebního balíčku. Jinými slovy, tento axiom odpovídá za případ, kdy neexistuje žádný jedinečný svazek, který maximalizuje nástroj.
Příklad odhalené preference
Jako příklad vztahů, které vyplynuly z odhalené teorie preferencí, zvažte spotřebitele X, který nakoupí libru hroznů. Předpokládá se podle odhalené teorie preferencí, že spotřebitel X preferuje tu libru hroznů před všemi ostatními položkami, které stojí stejnou nebo levnější než libra hroznů. Protože spotřebitel X upřednostňuje tuto libru hroznů před všemi ostatními předměty, které si mohou dovolit, nakoupí něco jiného než libru hroznů, pokud se libra hroznů nedá zaplatit. Pokud se libra hroznů stane nedostupnou, spotřebitel X se poté přesune na méně preferovanou náhradní položku.
Kritika odhalené teorie preferencí
Někteří ekonomové tvrdí, že odhalená teorie preferencí vytváří příliš mnoho předpokladů. Například, jak si můžeme být jisti, že preference zákazníků zůstanou v průběhu času konstantní? Není možné, aby akce v určitém časovém okamžiku odhalila část preferenční stupnice spotřebitele právě tehdy? Například, pokud byl ke koupi pouze pomeranč a jablko a spotřebitel si vybral jablko, pak můžeme určitě říci, že jablko je zjeveno přednostně před pomerančem.
Neexistuje žádný důkaz, který by podporoval předpoklad, že preference zůstane nezměněna z jednoho časového bodu do druhého. Ve skutečném světě existuje mnoho alternativních možností. Je nemožné určit, který produkt nebo sada produktů nebo možnosti chování byly odmítnuty přednostně před nákupem jablka.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.