Proč Amazon Hike Prime poplatek za předplatné?

Akcie e-commerce a cloud computingu gigant Amazon.com Inc. (AMZN) v pátek stoupají po lepších než očekávaných výsledcích z technologického gigantu založeného v Seattlu. Porážka Q1 má výsledky na Wall Street, které honí výsledky, honí plány na zvýšení ceny svého předsednictví o 20% - na 119 $ z 99 $ na jeden rok - počínaje 11. květnem. Roční zvýšení cen Prime, první za čtyři roky a platí pro obnovení počínaje 16. červnem, má pomoci Amazonu vyrovnat rostoucí náklady.

"Hodnota Prime pro zákazníky nikdy nebyla větší. A náklady jsou také vysoké, jak jsme zdůraznili zejména u možností dopravy a digitálních výhod, stále vidíme nárůst nákladů, " uvedl Amazon Chief Financial Officer Brian Olsavsky v dubnu Výzva k výdělku 26 Q1.

Zatímco amazonští investoři odpouštějí tomu, jak společnost používá hotovost na proniknutí na nové trhy, ochotni přijmout krátkodobou ztrátu výměnou za dlouhodobé příjmy, nová zvýšení cen poskytne maloobchodu větší volnost při poskytování prvotřídní služby atraktivnější, zatímco se tlačí na trhy, jako je oděv, potraviny, média a zábava.

100 milionů členů a roste

Jakákoli iniciativa na zlepšení hodnoty jejího předsednictví je také vnímána jako pozitivní hnací síla pro společnost, protože její více než 100 milionů odběratelů utrácí za Amazon ročně téměř dvakrát tolik, podle partnerů pro průzkum spotřebitelských informací.

Ve snaze posílit svůj balíček Prime a odcizit spotřebitelům videoslužby na vyžádání, jako je Netflix Inc. (NFLX), se Amazon zdvojnásobil v investování do původního obsahu a streamování sportů a v roce 2017 vylil 4, 5% na nešportové programování.

Konkurenti jako Walmart Inc. (WMT), největší prodejce na světě, se pokusili konkurovat Amazonu o kousek vzkvétajícího online nákupního prostoru. Začátkem tohoto měsíce oznámila společnost se sídlem v Bentonville v Arkansasu plány na spojení s doručovatelskou službou Postmates na vyžádání v rámci větší snahy oslovit 40% domácností v USA (viz také: Walmart Inks se zabývá dohodami o dodávkách. )

Mezitím býci, jako je například Doug Anmuth JPMorgan Chase & Co., očekávají, že zvýšení cen udělá jen málo pro to, aby se pohybovala poptávka po měsíční premiérové ​​službě společnosti, která nabízí speciální nabídky, bezplatnou dvoudenní přepravu, slevy na celé jídlo a přístup k exkluzivním Televizní pořady, filmy a hudba. (Viz také: Celá jídla: Slevy pro členy Amazon Prime? )

Neočekává se žádná zpětná vazba

„Naposledy společnost AMZN zvýšila cenu Prime v březnu 2014“ a neočekáváme, že by společnost vzhledem k rostoucí hodnotě služby získala od spotřebitelů mnohem větší zpětný tlak, napsal analytik JPMorgan.

Společnost UBS očekává, že zvýšení cen Amazon Prime zvýší růst tržeb z předplacených služeb, který v loňském roce zaznamenal 60% skok na 3, 1 miliardy dolarů. Analytik Eric Sheridan napsal ve čtvrtek klientům poznámku, v níž uvedl, že silný růst premiérů a rychlejší přijetí prodejce Fulfillment společností Amazon (FBA), novou doručovací službou společnosti, povede do roku 2022 složeného ročního růstu výnosů (CAGR) přibližně o 20%.

Akcie AMZN v pátek ráno vzrostly o 6% na 1 610, 02 USD, což odráží 37, 6% návratnost meziročně (YTD), což je téměř 76% nárůst za 12 měsíců, což daleko předčí širší běh modelu S&P 500 a 12% zisk za stejné období. (Viz také: Amazon se v soutěži Oděv v roce 2018 umístila jako Morgan Stanley. )