Proč se může videohry „Hot Streak“ na videohrách zahřát?

Akcie videoher Activision Blizzard Inc. (ATVI), Take-Two Interactive Software Inc. (TTWO) a Electronic Arts (EA) prudce stouply v roce 2017, přičemž meziroční zisky do pátku dosáhly 70%, 112% a 51%, resp. Mezitím by podle průzkumu Goldman Sachs Group Inc. (GS), citovaného společností Barron's, měl být výbušný růst tzv. Herních výdajů spíše než zavádění nových her klíčovým hnacím motorem dalších zisků během následujících dvou let. . Výdaje na hry často generují podstatně více výnosů než počáteční prodej samotných her a zvláště lukrativní kategorie zahrnuje virtuální zboží, nazývané položky, které používají postavy ve hře. (Více viz také: Investoři mohou milovat rychlou akci ve videohrách .)

Zásoby videoher mají samozřejmě své skeptiky. Analytici ve společnosti Cowen & Co. nedávno tento týden snížili aktivitu Activision, Take-Two a French French Publisher Ubisoft Entertainment SA (UBSFY) z outperformu na trh a tyto akcie stáhli. Ve své zprávě analytici Cowen zjistili, že růstová očekávání těchto společností jsou „vysoce nereálná“.

Příjmy Shift

Výdaje na hry, včetně mobilních nákupů, by měly do roku 2019 dosáhnout 50% příjmů z průmyslu, což je nárůst oproti přibližně 35% v loňském roce, podle projekcí Goldmana Sachse, které uvedla společnost Barron. Mezitím nejrychleji rostoucím zdrojem příjmů pro Activision a EA jsou výdaje na hry, jak řekl Timothy O'Shea, analytik společnosti Jefferies LLC, společnosti Barron's. Take-Two naposledy vydala novou verzi Grand Theft Auto v roce 2013, ale roční prodej ve hře s tím spojený je asi 500 milionů dolarů, uvádí Barron, což je zhruba 26% celkových výnosů, podle údajů Investopedia.

Větší marže

Tyto trendy slibují poslat ziskové marže hráčům ještě vyšší. Virtuální zboží zvané položky obvykle mají velmi malé náklady na vývoj, a tak představují téměř čistý zisk na barona. V důsledku toho je pro tvůrce her mnohem výhodnější prodloužit životnost starých her přidáním příležitostí pro utrácení ve hře, než je představení nových her. Nové hry mohou mít vysoké náklady na vývoj a marketing, což znamená, že propadák může být finanční katastrofou.

Dalším trendem zvyšujícím zisk je posun směrem ke stahování her přes internet, které nemají výrobní a distribuční náklady spojené s prodejem her na fyzických discích. Ve druhém čtvrtletí společnost Activision vydělala 80% svých výnosů z nízkonákladového digitálního prodeje, dodává Barron. Další oblastí růstu jsou mobilní hry. EA produkuje zhruba 650 miliard dolarů ročních výnosů z mobilních zařízení, uvádí Barron's, asi 13% celkových výnosů, na data Investopedia.

Provozní marže pro tyto společnosti během jejich posledních fiskálních let jsou podle údajů Investopedia: Activision, 23%; Take-Two, 11%; a EA, 28%. O'Shea říká Barronovi, že EA je na dobré cestě překročit 40% v příštích několika letech, z 10% ve fiskálním roce 2013.

Přesuňte se nebo zemřete

Pravděpodobně existují limity, do jaké míry mohou výrobci her navíc získávat peníze ze starých her prostřednictvím utrácení ve hře. Herci nakonec budou požadovat nejen nové hry, ale také hry s pokročilými funkcemi, jako jsou 3D displeje, virtuální realita a / nebo strojové učení založené na umělé inteligenci (AI). To znamená, že pro udržení konkurenceschopnosti jsou nezbytné další výdaje na výzkum, vývoj, programování a marketing.