Reklamní rozpočet

Co je rozpočet na reklamu

Rozpočet na reklamu je odhad propagačních výdajů společnosti za určité časové období. Ještě důležitější je, že jsou to peníze, které je společnost ochotna vyčlenit, aby dosáhla svých marketingových cílů. Při vytváření rozpočtu na reklamu musí společnost zvážit hodnotu utrácení reklamního dolaru oproti hodnotě tohoto dolaru jako uznaného příjmu.

Nejlepší reklamní rozpočty - a kampaně - se zaměřují na potřeby zákazníků a řešení jejich problémů, nikoli problémů společnosti, jako je snížení přebytku.

Pochopení rozpočtu na reklamu

Rozpočet na reklamu je součástí celkového prodejního nebo marketingového rozpočtu společnosti, který lze považovat za investici do růstu společnosti. Nejlepší reklamní rozpočty - a kampaně - se zaměřují na potřeby zákazníků a řešení jejich problémů, nikoli problémů společnosti, jako je snížení přebytku.

Zvláštní úvahy: Rozpočet a cíle reklamy

Před rozhodnutím o konkrétním rozpočtu na reklamu by společnosti měly učinit určitá rozhodnutí, aby zajistily, že rozpočet je v souladu s jejich propagačními a marketingovými cíli:

• Cílový spotřebitel : Znalost spotřebitele a jeho demografický profil mohou pomoci při utrácení reklamy.
• Typ média, která je pro cílového zákazníka nejlepší : Mobilní nebo internetová reklama - prostřednictvím sociálních médií - může být odpovědí, i když tradiční média, jako je tisk, televize a rádio, mohou být pro daný produkt, trh nebo cílového spotřebitele nejlepší. .
• Správný přístup k cílovému spotřebiteli : V závislosti na produktu nebo službě zvažte, zda je vhodné oslovit emoce nebo inteligenci zákazníka vhodnou strategií.
• Očekávaný zisk z každého dolaru z reklamních výdajů : To může být nejdůležitější otázka, na kterou je třeba odpovědět, stejně jako nejobtížnější.

Rozpočty na reklamu: Kolik je dost?

Společnosti mohou určit úroveň nastavení svého reklamního rozpočtu několika různými způsoby, z nichž každý má své vlastní klady a zápory:

1. Výdaje v maximální možné míře : Tato strategie, která vyčleňuje jen tolik peněz na financování operací, je oblíbená u začínajících podniků, které vykazují pozitivní návratnost investic na své výdaje na reklamu. Klíčem je předvídání, kdy strategie začne vykazovat klesající výnosy a vědět, kdy změnit strategie.
2. Přidělení procenta tržeb : Je to stejně jednoduché jako přidělení určitého procenta na základě celkového hrubého obratu nebo průměrného prodeje za předchozí rok. Pro podnik je běžné utrácet 2% až 5% ročních příjmů za reklamu. Tato strategie je jednoduchá a bezpečná, ale je založena na minulých výkonech a nemusí být nejflexibilnější volbou pro měnící se trh. Předpokládá také, že prodej je přímo spojen s reklamou.
3. Strávit výdaje, které konkurence utrácí : Je to tak jednoduché, jak se držet průměru reklamy za reklamní náklady. Žádný trh samozřejmě není úplně stejný a taková strategie nemusí být dostatečně flexibilní.
4. Rozpočet založený na cílech a úkolech : Tato strategie, ve které určujete cíle a zdroje potřebné k jejich dosažení, má klady a zápory. Na druhou stranu to může být nejúčinnější metoda rozpočtování a nejúčinnější. Na druhou stranu to může být drahé a riskantní.

Klíč s sebou

• Rozpočet na reklamu je odhad propagačních výdajů společnosti za určité časové období.
• Při vytváření rozpočtu na reklamu musí společnost zvážit hodnotu utrácení reklamního dolaru oproti hodnotě tohoto dolaru jako uznaného příjmu.
• Znalost spotřebitele a jeho demografický profil mohou pomoci při utrácení reklamy.

Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.

Související termíny

Jak funguje reklama pod linkou Reklama pod linkou je reklamní strategie, ve které je produkt propagován na jiných médiích, než je rozhlas, televize, billboardy, tisk a film. více Propagační rozpočet Propagační rozpočet jsou peníze vyčleněné na propagaci produktů nebo vyznání firmy nebo organizace. více reklamních nákladů: Co byste měli vědět Reklamní náklady jsou kategorií ve finančním účetnictví, která pokrývá náklady spojené s propagací odvětví, subjektu, značky, produktu nebo služby. více Jak fungují marketingové plány Marketingový plán je operační dokument, který nastiňuje informační a propagační strategii organizace pro cílový trh. více Mikromarketing: Reklama zaměřená na konkrétní skupinu zákazníků Mikromarketing je přístup k reklamě, který má tendenci cílit na konkrétní skupinu lidí na specializovaném trhu. S mikromarketingem jsou produkty nebo služby uváděny na trh přímo cílové skupině zákazníků. více Co je to reklama mezi podniky? Reklama mezi podniky je marketingové úsilí zaměřené na jiné podniky, spíše na jednotlivé spotřebitele. více partnerských odkazů