Walmartovy nové reklamní plány

Společnost Walmart Stores Inc. (WMT) pravděpodobně získá nový přístup k reklamě od roku 2018, protože se tím více angažuje v online reklamě a vyrábí nové. Jeho online úsilí otevírá nový tok příjmů pro společnost. Jedním z největších přínosů společnosti Walmart je to, jak shromažďuje a kombinuje svá data v obchodech a data online nakupování. Toto je považováno za skutečný zlatý důl údajů pro inzerenty, což vytváří atraktivní nabídku.

Jednou z hlavních výhod dat je, že je informuje o tom, jak vytvářet obecné reklamy, pomocí flash, videa, textu, obrázků, které mohou povzbudit návštěvníky webu, aby provedli konkrétní nákup. To zase posílí své podnikání v oblasti elektronického obchodování. Kromě toho, zatímco online reklamy společnosti Walmart se více soustředily na vlastní produkty, nyní mohou na svých webových stránkách prezentovat své bannerové reklamy více prodejců třetích stran.

Strategie pro reklamu

Jak může Walmart strategizovat svůj reklamní program? Společnost Walmart na svých stránkách používá bannerové reklamy, vyhledávání, výpis produktů a nativní formáty reklamy. Užitečná budou placená média, jako jsou nativní reklamy nebo reklamy, které se prolínají do formy a funkce na webu, který se objeví. Studie z roku 2018, kterou provedla Sharethrough, říká, že spotřebitelé sledují nativní reklamy o 53% častěji než grafické reklamy. Studie také uvedla, že tyto typy reklam „zaregistrovaly o 18% vyšší nárůst v záměru nákupu“. Nativní reklamy jsou údajně vizuálně poutavější než tradiční reklamy.

A programový marketing, kdy prodejci chtějí, aby konkrétní reklama byla nasměrována na konkrétní publikum, již Walmart využívá. Tento typ reklamy poskytuje majiteli bannerové reklamy možnost přizpůsobit ji v reálném čase, což je dobré pro všechny strany.

Nový pronájem v rámci reklamního mixu

Společnost najala Barbaru Messing jako vedoucí marketingového pracovníka v roce 2018, čímž nahradila Tonyho Rogersa, který se ujal nové role, jako vedoucího člena, v sourozeneckém klubu Sam's Club. Messing je nyní obviněn z pokračování v inovativní reklamě pro společnost. Vede marketing pro obchody Walmart a jeho e-commerce provozy v San Bruno v Kalifornii. Je první Walmartovou CMO a první, která má být přijata mimo organizaci.

Walmart také vytvořil novou pozici: vedoucí pracovník pro zákazníky. Janey Whiteside, která má sídlo v Hoboken, NJ, začala na pozici také v roce 2018. Whiteside má za úkol starat se o značku a zkoumat cestu zákazníka. Její posláním je přemýšlet o tom, jak získat nové zákazníky, jaký je jejich zážitek z nakupování a řešit problémy, kterým hlasují.

Sečteno a podtrženo

Na palubě jsou dva noví vedoucí pracovníci, jejichž role se zaměřují na marketing a cestu zákazníků na pozadí rostoucích online reklamních a e-commerce podniků.